Cela pourrait vous surprendre d’apprendre qu’un influenceur à succès veut changer la façon dont nous utilisons les médias sociaux, mais c’est exactement ce que Camila Coelho a pour mission de faire.
La personnalité des médias sociaux et entrepreneure, qui compte près de neuf millions d’abonnés Instagram, veut défier le perfectionnisme souvent trouvé sur les plateformes où elle s’est fait un nom, notamment en soulignant notre tendance collective à « filtrer » nos luttes – notamment en ce qui concerne la médecine. ou des problèmes de santé mentale.
C’est un problème qui tient particulièrement à cœur à Coelho. Elle a reçu un diagnostic d’épilepsie dans son enfance, mais ce n’est que récemment qu’elle s’est sentie capable de partager ses expériences avec ses disciples.
« J’ai eu ma première crise à neuf ans, un âge où je ne savais pas vraiment ce qu’était l’épilepsie », révèle-t-elle. « Heureusement, le type d’épilepsie que j’ai peut être contrôlé par la médecine, donc le diagnostic ne m’a pas vraiment dérangé. jusqu’à mon adolescence. On m’a dit que je ne pouvais pas boire d’alcool, ce qui est bien pour un enfant de neuf ans, mais les choses ont changé vers 17 ans, quand mes amis ont commencé à boire et que je ne pouvais pas.
« Je venais de déménager aux États-Unis, donc c’était un pays différent, une langue différente et des amis différents », explique-t-elle. C’est devenu si grave que j’ai arrêté de prendre mes médicaments sans en parler à personne. Quelques mois plus tard, j’ai eu une crise devant tous mes amis à l’école. Je me souviens m’être réveillé à l’hôpital et avoir juste pleuré parce que je savais que j’avais risqué ma vie.
Ce réveil, que Coelho appelle le « moment le plus traumatisant de mon parcours épileptique », était ce dont elle avait besoin pour avouer à sa mère ce qu’elle ressentait. Sa réponse l’inspire encore aujourd’hui.
« Elle a dit : ‘Camila, il y a des gens qui ne savent pas s’ils vont se réveiller demain et d’autres épileptiques qui, même avec des médicaments, ont encore plusieurs crises par jour. Vous prenez un médicament tous les soirs et vous menez une vie normale. Pensez à la chance que vous avez.
Cette conversation, tenue au-dessus d’un lit d’hôpital, a aidé l’adolescente de l’époque à recadrer sa vision de son état, la mettant ainsi sur la voie de l’acceptation de soi. Cela lui a aussi donné la force dont elle avait besoin pour réaliser que « tout ami qui me regarde différemment parce que je ne peux pas boire d’alcool ne mérite pas mon amitié ».
Il n’est donc pas surprenant que Coelho soit si passionnée pour inspirer les autres à parler à leurs proches, surtout si cela peut aider à éviter d’autres problèmes de santé mentale ou des hospitalisations comme la sienne. Naturellement, parler plus publiquement des problèmes de santé peut sembler accablant, comme ce fut le cas pour Coelho, qui, bien qu’elle ait rejoint les réseaux sociaux il y a dix ans, n’a commencé à parler de son épilepsie que cette année.
« Décider de raconter ma propre histoire m’a fait peur, mais c’est ce que j’ai fait de mieux », explique-t-elle. « Je savais que je pouvais réconforter ou inspirer ceux qui luttent. Je voulais montrer que la perfection n’existe pas, ce que malheureusement les réseaux sociaux ont tendance à dépeindre. Tant d’enfants qui traversent une période difficile regardent les médias sociaux et voient des vies parfaites. Mais c’est littéralement un filtre. Il est vraiment important que ceux qui ont une plateforme comme la mienne l’utilisent pour partager leurs insécurités plutôt que de filtrer nos luttes.
La plate-forme de Coelho comprend son rôle de membre du conseil d’administration de la Epilepsy Foundation, qui l’aide à plaider pour une plus grande sensibilisation à la maladie. La femme de 32 ans laisse également entendre qu’il y aura bientôt quelque chose de lié à sa marque de style de vie, Elaluz.
« J’espère créer un espace où les gens peuvent partager leurs histoires car je crois vraiment qu’en partageant vos luttes, vous sauvez à peu près les autres », révèle-t-elle. « Je n’ai pas encore de mot pour cela, mais j’espère que ce sera un moyen pour les gens de parler de leurs parcours et de sensibiliser aux conditions médicales d’une manière vraiment inspirante. »
« Je pense que l’industrie de la beauté, en fait toutes les industries, doit utiliser les voix qu’elle a pour sensibiliser à la santé mentale et aux conditions médicales », poursuit Coelho. « Lorsque nous vendons des produits de beauté ou de mode destinés à vous faire paraître et vous sentir plus belle, nous devons nous rappeler que ce qu’il y a à l’intérieur est aussi très important. »
Sans surprise, ce message circule également dans Elaluz, qui consiste actuellement en une petite sélection soigneusement organisée de produits essentiels conçus pour « prouver que vous n’avez pas besoin d’avoir une vanité complète pour avoir l’air et vous sentir incroyable », explique Coelho. Le dernier ajout est une palette de fards à paupières magnifiquement pigmentée qui s’adresse à la fois aux nuances neutres et plus percutantes. Nos autres favoris incluent la teinture pour les lèvres et les joues et l’huile de beauté.
Comme beaucoup de lancements de cette année, la marque appartient à la catégorie « beauté propre », ce qui pour Coelho signifie s’assurer que chaque ingrédient et tous les emballages sont durables et d’origine naturelle. Cela peut être un processus délicat, mais elle a apprécié l’opportunité de s’inspirer de ses racines brésiliennes ; par conséquent, sa gamme regorge des richesses de sa patrie.
« J’ai grandi en connaissant un peu les ingrédients « propres » les plus populaires, comme l’aloès et l’açai, mais je voulais approfondir ce que le Brésil a à offrir », explique-t-elle. « Mes découvertes préférées étaient l’huile de buriti et de bataua, ainsi que l’extrait de guarana, qui est très populaire au Brésil parce que nous avons un soda avec. C’était l’un des principaux ingrédients de notre teinture pour les lèvres et les joues, ce qui signifie qu’il est super hydratant.
Le maquillage la relie également à sa famille, en particulier à sa grand-mère qui l’a d’abord inspirée à aimer la beauté. «Je me souviens que ma grand-mère était toute prête même lorsqu’elle était juste dans la cuisine en train de cuisiner pour nous», dit Coelho en riant. « Je voulais être comme elle, mais plus que ça, je voulais avoir sa personnalité. La beauté semblait être un moyen de capturer cela. Je veux dire, sur ma photo de passeport quand j’avais six ans, je portais un rouge à lèvres audacieux qu’elle m’a donné !
Parallèlement à Coelho, qui souhaitait que la marque ait « une grande partie de mon héritage », son objectif principal était de faire en sorte que chacun se sente inclus et inspiré pour se sentir à l’aise dans sa propre peau. Cela inclut le marketing de produits inclusif, en particulier sur les réseaux sociaux, qui a suscité des éloges pour sa célébration de tous ceux qui trouvent de la joie dans la beauté.
« Je pense qu’il est si important que nos clients, quels qu’ils soient, puissent voir d’autres comme eux utiliser nos produits », déclare Coelho. « Par exemple, lorsque quelques personnes ont commenté en disant que des hommes utilisaient la marque, nous avons publié un message à ce sujet. Il a toujours été plus tabou pour les hommes de dire : « Oh, j’utilise un produit de soin ou j’utilise un correcteur », mais je veux que les gens se sentent en confiance et utilisent ce qu’ils veulent. Il est très important pour moi de faire preuve d’inclusivité en commercialisant nos produits d’une manière qui prouve qu’ils sont pour tout le monde.
En fin de compte, affirme-t-elle, « la beauté commence toujours par le fait que vous vous aimez vous-même. Vous pouvez porter les tenues les plus chères ou avoir la plus grande collection de maquillage, mais si vous vous regardez dans le miroir et que vous n’êtes pas d’accord avec vous-même, vous n’en ressentirez pas les avantages. Je parle toujours de cette lumière intérieure qui brille en chacun de nous. C’est le message que je veux faire passer avec ma marque. Les bons produits font juste ressortir cette lumière, et c’est ce que j’avais besoin d’aide pour trouver quand j’étais adolescent aux prises avec l’épilepsie.
