Nos habitudes d’achat de produits de beauté évoluaient avant que la pandémie ne s’empare du monde.
Après une longue période d’enthousiasme frénétique, notre appétit collectif pour de nouveaux maquillages commençait à décliner. Les ventes de cosmétiques de couleur ont diminué de 4% aux États-Unis l’année dernière, les soins de la peau augmentant à sa place. Même les reines de l’Insta-face, Huda Kattan et Kylie Jenner, se sont détournées des rouges à lèvres liquides et des palettes de fards à paupières à succès vers de nouvelles lignes de soins de la peau.
Si notre intérêt pour le tapis roulant des nouvelles gouttes de maquillage ralentissait déjà, cette nouvelle ère de restrictions sociales scellera sûrement l’affaire – au moins pour un temps. En effet, une récente enquête menée par No7 a révélé que 82 % des femmes portent actuellement moins de maquillage, et 52 % d’entre nous ont changé nos priorités beauté depuis le début du confinement.
Mais avec peu d’utilisation des remontants beauté traditionnels – la théorie de « l’effet rouge à lèvres » selon laquelle nous dépensons plus pour de petits luxes, comme le rouge à lèvres, dans des moments comme ceux-ci – à quoi dépensons-nous nos budgets beauté maintenant ?
Sans surprise, les produits pour le bain et le corps dominent les ventes cette année, Space NK signalant une augmentation remarquable de 4 000 % des ventes de la crème pour le corps classique Ambre Vanille Souffle de Laura Mercier. Le savon pour les mains Resurrection d’Aesop est le best-seller actuel du détaillant, tandis que les recherches de «lotion pour le corps» augmentent fortement, avec des ventes en hausse de 52% par rapport à l’année dernière.
De même, les soins capillaires connaissent un boom, les ventes de masques capillaires et de sprays pour racines explosant à tous les niveaux.
Mais ce n’est pas le glas du maquillage. Alors que les tendances à essayer une fois et les palettes de 50 casseroles se retirent sûrement dans un coin, notre amour pour les produits emblématiques a été renouvelé. (Il serait logique que quiconque s’accroche encore à l’idée d’une « collection » de beauté fasse maintenant le point – les dilemmes moraux du consumérisme extrême de la beauté brûlent plus que jamais.) Des classiques qui transcendent les saisons comme Hourglass, Charlotte Tilbury et Nars sont toujours en tête des ventes chez Space NK, tandis que le gel teinté culte Tattoo Brow et le mascara Lash Sensational de Maybelline n’ont jamais été aussi demandés chez Lookfantastic.
Comme les soins du bain et du corps, les soins de la peau haut de gamme brillent, car nous espérons tous enfin atteindre cet éclat toujours insaisissable. Les recherches de « vitamine c » ont grimpé de 1 200 % sur l’agrégateur d’achats Like To Know, tandis que Deciem a signalé une augmentation des ventes de sérums éclaircissants et anti-lumière bleue.
Chez Selfridges, les acheteurs font confiance aux produits établis, ce qui suggère de s’éloigner des tendances en tête des étagères et des modes de beauté. « Nous avons constaté une tendance à la hausse pour les principales catégories de soins de la peau, les clients recherchant les meilleurs hydratants, masques et sérums », déclare la responsable de la beauté, Melissa McGinnis. « Nous avons constaté une traction avec des produits établis et emblématiques, comme le composé écologique de Sisley, ainsi que des collections de soins de la peau innovantes et holistiques de marques expertes indépendantes, comme le Dr Barbara Sturm. »
Et bien sûr, comme les salons et les thérapeutes sont interdits, nous nous tournons vers les traitements de bricolage, les détaillants constatant une augmentation remarquable des ventes de skin-tech. McGinnis attribue à l’essor du soin du visage à domicile la montée en flèche des ventes de rouleaux de gua-sha et de jade, qui, selon elle, « offrent au consommateur des moyens simples de se détendre et de se ressourcer ».
À l’extrémité la plus scientifique du spectre, les appareils électriques innovants se révèlent extrêmement populaires. Depuis l’arrivée du verrouillage, le détaillant en ligne CurrentBody a constaté une augmentation de 56 % des outils d’épilation à domicile, tandis que Selfridges a signalé une augmentation de 900 % des ventes du masque de luminothérapie de The Light Salon.
Selon Emily Buckwell, experte en produits chez CurrentBody, les acheteurs recherchent des alternatives éprouvées et fiables aux traitements en salon.
« Nous avons constaté une augmentation de 40 % du nombre de clients appelant notre équipe de service client qui étaient à mi-chemin d’une série de traitements en salon et qui cherchent à maintenir les résultats qu’ils voyaient », dit-elle, en vérifiant le nom du traitement facial CACI. cours comme l’une des principales questions dont discute le détaillant. Heureusement, le NuFACE Mini Wanderlust est sur place pour aider les acheteurs à poursuivre leurs cours brusquement interrompus – et par conséquent, ils sont extrêmement chauds.
Alors que l’avenir semble aussi incertain, il semble que ceux d’entre nous qui font encore du shopping – la beauté dans ce sens est, bien sûr, un luxe – reviennent aux classiques.
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