Il y a douze mois, peu d’entre nous auraient prédit que les tendances qui domineraient l’année à venir seraient les survêtements, le pain aux bananes et les masques faciaux (des deux types). Maintenant, alors que nous nous dirigeons provisoirement vers 2021, l’inspiration reste insaisissable. Alors que nous nous tournions habituellement vers les mois à venir, saluant le retour de l’œil de chat ou d’une lèvre rose, les tendances éphémères ne semblent pas à leur place en janvier.
Mais avec ce changement de mentalité vient l’espoir. Un programme plus positif se profile à l’horizon, alors que nous quittons le tapis roulant de l’auto-amélioration et remplaçons l’optimisation par l’acceptation, l’éphémère par la transformation. Au fur et à mesure que les normes de beauté se diffusent, la créativité peut venir au premier plan, ouvrant la voie aux pouvoirs joyeux de la beauté, comme il se doit.
Ci-dessous, des experts de l’industrie discutent de leurs prédictions pour la beauté en 2021…
1/ La dermatologie digitale
Les industries en contact avec les clients ont été obligées d’innover au cours de l’année écoulée, tout le monde, des maquilleurs aux spécialistes de la peau, se déplaçant vers l’espace en ligne. Un aspect qui semble devoir rester est l’essor de la dermatologie numérique.
« Commencer à nouveau cette année en lock-out signifie que nous allons toujours être fortement dépendants des plateformes vidéo comme Zoom pour le travail et les loisirs », déclare le Dr Anjali Mahto. « Cela signifie que nous sommes constamment exposés à notre propre réflexion pendant de longues périodes, et je crains que cela ne conduise à une plus grande fixation sur les problèmes de peau perçus. Le travail à domicile, les interactions sociales réduites et les soucis financiers peuvent également contribuer à notre stress général, qui peut encore jouer dans l’aggravation des affections cutanées préexistantes ou les déclencher pour la première fois. »
Mahto pense que la dermatologie en ligne a du sens à la fois maintenant et dans un monde post-pandémique. « Voir un professionnel dans le confort de votre maison présente de nombreux avantages : vos produits de soin sont à portée de main, vous n’avez pas à craindre d’être vu sans maquillage en public, et le confinement offre un moment idéal pour se concentrer sur le tri à long – des problèmes de peau permanents tels que l’acné et la rosacée à court et à long terme. Il est temps d’être à la maison et de s’adapter aux nouvelles routines de soins de la peau ou aux nouveaux médicaments si nécessaire », explique le Dr Anjali Mahto.
Get Harley propose des consultations individuelles de dermatologie numérique avec ses praticiens experts, après quoi vous pouvez choisir d’acheter votre prescription de produit personnalisée. Les nouveaux innovateurs en soins de la peau Skin + Me et Dermatica proposent tous deux des prescriptions de peau personnalisées après une évaluation en ligne par un dermatologue. Avec des prix à partir de seulement 19,99 £ par mois, ils constituent une alternative beaucoup plus abordable à un rendez-vous en personne et offrent un accès à d’excellents ingrédients qui seraient autrement interdits.
Si vous préférez la facilité de commander une routine toute faite, la spécialiste de la santé de la peau Dija Ayodele lancera ses coffrets Skin Heroes plus tard ce mois-ci. Conçus pour les peaux plus foncées, ces régimes ciblés pour les peaux sèches, mixtes ou grasses contiennent des produits de marques en clinique telles que Exuvience, Neostrata et Osmosis, et sont conçus pour offrir une solution de traitement simple mais très efficace.
Avec les vacances par temps chaud actuellement en pause, c’est le moment idéal pour investir dans des actifs puissants sur ordonnance, qu’il s’agisse de rétinol ou d’acides, qui élimineront toutes les conditions difficiles, prêts pour l’arrivée du printemps et la liberté qui se profile à l’horizon.
2/ L’élargissement des standards de beauté
La positivité de l’acné est entrée dans le courant dominant l’année dernière, grâce à une nouvelle vague d’influenceurs des médias sociaux révélant la réalité de la peau dans toute sa splendeur changeante, réactionnaire et parsemée de pores. Les experts de l’industrie ont emboîté le pas, montrant le côté moins glamour des soins de la peau avec une approche scientifique.
En fin de compte, ce sentiment plus fort d’acceptation de la peau signale l’affaiblissement d’idéaux de beauté établis de longue date. Il est temps d’embrasser un éventail plus large de normes de beauté : en fait, il est temps d’arrêter d’établir des « normes » du tout. Ce que nous vraiment il faut plutôt une compréhension plus large de la « beauté », qui va bien sûr de pair avec une meilleure diversité et une meilleure représentation.
« Il y a certainement eu un énorme changement au sein de l’industrie au cours des six derniers mois », déclare Sasha Louise Pallari, maquilleuse et figure de proue de la lutte contre les normes de beauté homogénéisées des médias sociaux. « J’espère vraiment que c’est là pour rester et grandir et pas seulement parce que c’est une tendance en ce moment, mais c’est certainement la première fois que je suis en ligne et que je vois des influenceurs déclarer » sans filtre « ou du moins les reconnaître davantage. Cela signifie que nous nous dirigeons vers un espace en ligne beaucoup plus transparent et que les avantages pour la santé mentale des femmes et des jeunes filles seront prolifiques. »
Pallari espère que nous nous dirigeons vers une compréhension plus large de la beauté. « Je veux que nous soyons dans un endroit où tout est représenté. La meilleure crème hydratante du marché ne devrait pas seulement être annoncée par un modèle à la peau déjà parfaite. Voyons plus de pores, de rides, d’acné et de cicatrices. Ce serait incroyable que cette énorme industrie explose encore plus parce qu’elle inclut et représente enfin tout le monde.
Lancée la semaine dernière, la campagne Up Close de Cult Beauty – qui présente des peaux non filtrées de tous types, tons et textures – frappe juste la bonne note. Selon la co-fondatrice et co-PDG Alexia Inge, c’est exactement le bon moment pour changer notre façon de voir la peau. « Notre internement récent et prolongé a changé notre point de vue sur de nombreuses choses liées à l’image de soi – rien de tel que d’affronter la mort pour que les taches et les problèmes de forme corporelle semblent insignifiants », dit-elle. «La plupart des gens ont passé le confinement à porter la version maquillage des« vêtements de loisirs », autrement connus sous le nom de soins de la peau; nous nous sommes habitués à voir nos visages sans « sortir » de niveaux de maquillage quotidiens et je pense que cela a accéléré un mouvement d’acceptation de la peau qui bouillonne dans certaines contre-cultures de la beauté depuis quelques années maintenant.
3/ Le retour du make-up rebellion
Avec les normes de beauté démontées, la parole est ouverte à une véritable créativité. Alors, sommes-nous face à la fin du didacticiel de peinture par numéros?
« Je pense que nous avons atteint un point où les gens se lassent des normes créées par le phénomène Insta-face qui a pratiquement dicté la dernière décennie », déclare Terry Barber, directeur du maquillage chez MAC. « Une génération de maquilleurs en herbe a utilisé les médias sociaux pour montrer leurs transformations, mais malheureusement, c’est devenu une norme. Non seulement cela implique une technique rigide et largement inutile et des couches plus chronophages que n’importe qui serait dérangé dans le monde réel, mais cela a également créé un idéal; un niveau de soi-disant perfection (quelque part entre un concurrent de L’île de l’amour et une princesse Disney) auquel beaucoup de gens n’aspirent tout simplement pas.
Mais avec la suppression de ces frontières, nous pouvons redécouvrir la joie d’une application de maquillage sans restriction, en remplaçant les tutoriels par la créativité individuelle, et commencer à profiter d’un nouveau type de beauté.
« Ce que les gens qui se maquillent recherchent à nouveau, ce sont les nuances qui se sont perdues ; sans effort, cool, nonchalance et expérimentation », explique Barber. « Ils se tournent une fois de plus vers le visage qu’ils choisissent, et non vers un visage générique imposé par des règles. »
4/ Une durabilité simplifiée
Il n’a jamais été aussi urgent pour les marques et les consommateurs de prendre en compte la durabilité, et 2021 s’annonce comme une année de progrès prometteurs. Avec 73 % de la génération Y dans le monde prêts à dépenser plus pour des produits d’une marque durable, la demande – ainsi que l’urgence – est plus élevée que jamais.
Fin 2020, le British Beauty Council a publié son premier rapport de développement durable. Commandée par la PDG Millie Kendall MBE et la présidente du pilier pour l’innovation Anna Teal, l’étude approfondie a établi un programme pour que l’industrie aille de l’avant jusqu’en 2021 et au-delà.
S’il y a un thème dominant qui ressort du rapport, c’est celui de la confusion des consommateurs. Un sur cinq ne sait pas comment vérifier les références de durabilité d’un produit et un sur trois ne comprend pas les ingrédients de ses produits. En 2021, semble-t-il, la clarté est cruciale.
« Nous devons travailler ensemble pour apporter ce changement et nous devons travailler avec l’urgence que la situation exige. Nous savons maintenant que des changements extraordinaires peuvent se produire rapidement. Il faudra de l’engagement, du courage et de la collaboration si nous voulons atteindre nos objectifs les plus élevés », ont déclaré Kendall et Teal.
Bien sûr, la décision la plus durable que vous puissiez prendre est simplement de consommer moins (d’où la fin du « transport » des soins de la peau), mais certaines marques font des progrès dans des domaines spécifiques.
Selon Zero Waste Week, plus de 120 milliards d’unités d’emballages sont produites dans le monde chaque année par l’industrie cosmétique, ce qui fait des rechargeables une solution solide (sinon parfaite – les recharges nécessitent toujours quelques emballage) commencer. Ici, regardez Medik8, Charlotte Tilbury, La Bouche Rouge, Kjaer Weis, Dior et Faith in Nature.
Aveda vient d’annoncer sa transition vers une gamme entièrement végétalienne, tandis que Garnier permettra bientôt aux consommateurs d’accéder à des scores de durabilité pour chaque produit de sa liste, y compris les nouvelles barres de shampoing solides biodégradables à 97 % emballées dans du carton.
The Body Shop et Lush investissent tous deux depuis longtemps dans le bien-être des agriculteurs qu’ils emploient, tandis que la stratégie de développement durable de REN fait vraiment avancer les choses, non seulement en proposant des produits scrupuleusement durables (abrités dans du plastique océanique récupéré), mais en s’associant activement à des organisations caritatives de lutte contre la pollution et en finançant l’innovation Infinity Recycling, grâce à laquelle le plastique peut être recyclé sans limites. D’ici fin 2021, la marque vise le zéro déchet : ce n’est pas un défi facile, mais qui mérite vraiment d’être soutenu.
5/ Une vraie inclusivité
2020 a été l’année où «l’activisme performatif» a frappé notre lexique, et 2021 sera le moment où les marques seront comptées.
Une extension de teinte de maquillage est un progrès, mais les teintes plus foncées ne devraient pas être un boulon. En 2021, toute nouvelle marque devrait être lancée avec un spectre inclusif, et les principaux détaillants devraient libérer de l’espace sur les étagères pour les entreprises appartenant à des Noirs (comme l’exige la campagne #PullUpOrShutUp de la fondatrice de UOMA Beauty, Sharon Chuter).
Candor Beauty sera à surveiller: le site nouvellement lancé propose une large sélection de produits d’entreprises appartenant à des Noirs, avec un contenu rédigé par des experts qui comprennent vraiment les lignes, ainsi que la peau qu’ils sont destinés à traiter.
« Depuis le lancement de marques multimillionnaires telles que Fenty Beauty, les détaillants se rendent compte qu’il y a un besoin de changement pour répondre aux besoins des consommateurs », déclare Abi Lawrence-Adesida, co-fondateur de Candor Beauty. « Black Lives Matter étant le catalyseur du changement a vu une réponse non seulement des détaillants traditionnels et des propriétaires de marques, mais nous avons également vu une augmentation du nombre de marques de beauté lancées par des personnes de couleur ces derniers mois. Nous nous félicitons de ces changements et pensons que le mouvement vers l’inclusivité se poursuivra jusqu’en 2021 et au-delà. Pas comme une approche symbolique, mais comme quelque chose de si intrinsèque à l’éthique d’une marque qu’il n’est pas nécessaire de le mentionner. »
«Nous avons déjà vu un certain nombre de marques s’associer à des influenceurs noirs à plus grande échelle et je pense que cela continuera pour l’année à venir. Les marques de soins capillaires grand public peuvent prendre un certain temps pour introduire des offres plus diversifiées dans leurs gammes de cheveux afro texturés, de sorte que les détaillants s’approvisionneront probablement en marques qui ciblent spécifiquement ce public », ajoute la co-fondatrice Jacqueline Kusamotu.
