Photo : Jonas Bresnan pour Harper’s SuperBelles
Cela arrive tout le temps : vous dites à votre collègue que ses cheveux sont magnifiques et elle révèle fièrement que son brushing rebondissant date de plusieurs jours et qu’elle n’a pas lavé ses cheveux parfaitement ébouriffés depuis une semaine, et ça continue. Soudain, avoir des cheveux qui semblent fraîchement lavés sans shampoing et pousser la vie d’un brushing professionnel à des limites auparavant impensables est digne de se vanter. Est-il possible que le shampooing quotidien, autrefois considéré comme la base d’une crinière de luxe, soit la seule chose qui se dresse entre vous et le nirvana capillaire ?
Une nouvelle routine
Pendant des années, les stylistes ont vanté le fait de ne pas se laver les cheveux quotidiennement comme la clé pour avoir non seulement des mèches saines, mais aussi une texture enviable. Et tandis que les femmes aux tresses ressemblant à Gisèle étaient obligées, celles aux cultures ultrafines ou courtes reculaient à l’idée de mèches grasses et sans vie. Ensuite, les dieux des cheveux nous ont donné du shampoing sec – maintenant bien amélioré par rapport aux versions glorifiées en poudre pour bébé des années 1960. Les dernières innovations (généralement mélangées avec du tapioca ou de l’amidon de riz) ont été reformulées pour absorber l’excès d’huile et donner une texture du deuxième jour en seulement quelques spritz. Le résultat : vos cheveux peuvent en fait être plus beaux si vous attendez quelques jours avant de vous laver les cheveux. Pratiquement toutes les marques proposent un shampooing sec, notamment Fekkai Blowout Hair Refresher, Redken Pillow Proof Two Day Extender et Pantene Pro-V Root Reboot Dry Shampoo. La créatrice Rachel Roy dit qu’elle a toujours du shampoing sec à portée de main (« je compte dessus ») et qu’elle ne se lave les cheveux qu’une fois par semaine. Ses choix : Show Beauty Premiere Dry Shampoo et Big Sexy Hair Volumizing Dry Shampoo.
La Brigade du brushing
Mais l’évolution du moment (et de la manière) dont nous shampouinons ne s’arrête pas là. Lorsqu’il est enfin temps de jeter l’éponge, de nombreuses femmes non seulement se savonnent moins souvent, mais elles ne lèvent pas non plus le petit doigt. La popularité croissante des salons de style uniquement qui vous permettent d’entrer et de sortir en 40 minutes pour aussi peu que 30 £ a transformé le service de brushing, une fois par heure et plus réservé aux occasions spéciales, en un luxe abordable. « C’est un regain de confiance instantané ; les femmes sortent du salon », déclare Robin Moraetes, qui a cofondé DreamDry à New York avec la styliste Rachel Zoe, et stocke les shampooings Oribe et Kérastase. En moyenne, un millier de femmes par semaine se rendent dans le magasin phare et leur meilleure cliente a dépensé 10 000 $ l’année dernière, soit quatre fois par semaine sans faute. « Rien ne me fait me sentir plus comme une femme », déclare Mia Moretti, DJ et habituée de DreamDry. « Ma grand-mère chic, à ce jour, a un shampoing et un style pour commencer la semaine. » Et Moretti a raison : tout comme le shampoing sec est un retour en arrière réinventé, le retour au salon l’est aussi. « La tendance des éruptions va être, si ce n’est déjà fait, comme la manucure et la pédicure », déclare Moraetes. « C’est une évidence. »
Culte du nettoyage sans mousse
L’équipe grandissante de « bashers de shampooing » évangéliques ne peut être ignorée. Michael Gordon, le styliste original derrière Bumble and Bumble, a passé sa carrière à pousser le shampoing, mais dit maintenant que c’est le pire ennemi des cheveux – bien au-delà du coiffage à chaud et de la coloration. Gordon, qui croit que même les versions sans sulfate et sans danger pour la couleur enlèvent chaque mèche, laissant les cheveux secs et cassants, a récemment lancé Purely Perfect Cleansing Creme. Essentiellement la prochaine génération du Wen Cleansing Conditioner sans détergent, le phénomène d’infopublicité que le styliste hollywoodien Chaz Dean a lancé en 2000, la crème est ratissée sur les cheveux mouillés, puis rincée comme un shampooing ordinaire. En plus d’interdire toute forme de détergent dans sa formule, Gordon l’a emballé avec des huiles essentielles et de l’aloe vera, qui a une capacité unique à se fixer à l’huile et au produit, tout en laissant les cheveux hydratés. Le résultat? Un nettoyant qui rend chaque type de cheveux « enfantin, avec vie et corps », dit-il. Jade Lai, la fondatrice de longue date et avant-gardiste de la boutique de mode Creatures of Comfort, est une convertie : « Il garde mes cheveux doux, brillants et lisses en une seule étape, et j’adore l’odeur. » Ces avancées dans les traitements des cheveux fusionneront-elles pour former la nouvelle fontaine de jouvence pour les cheveux ? Seul le temps nous le dira.
Par Nicole Catanese, via HarpersSuperBelles.com
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