La rareté est une qualité qui suscite immédiatement l’intérêt et le désir, et nulle part plus que dans le monde intensément personnel de la parfumerie fine. Pourtant, malgré le fait que quelque 207 nouveaux parfums ont été lancés l’année dernière, il est étonnamment difficile de trouver un parfum vraiment original. Le marché des parfums est extrêmement concurrentiel et axé sur le commerce, ce qui signifie que l’attrait mondial des ouds capiteux et des fleurs familières éclipse ceux qui osent être différents.
Les parfumeurs qui créent des parfums pionniers et inhabituels ont tendance à être des acteurs de niche, comme Azzi Glasser, qui concocte des parfums envoûtants et évocateurs pour sa ligne de parfums de boutique A Perfumer’s Story, y compris Old Books, 95 £ pour 30 ml, délicieusement parfumés de papier et de cuir. Le mari et la femme de Brooklyn à l’origine de la collection fantaisiste de DS & Durga sont également avant-gardistes. Burning Barbershop, 98 £ pour 50 ml, est décrit ainsi : « Un incendie s’est déclaré dans le salon de coiffure Curling Bros à Westlake, NY en 1891. Tous les toniques de rasage à la menthe verte, au citron vert, à la vanille et à la lavande ont brûlé. Une bouteille carbonisée a été retrouvée à moitié pleine. Ça sentait comme ça. Pendant ce temps, Maison Martin Margiela a tenté d’évoquer à la fois le temps et le lieu dans sa gamme Replica avec des mélanges tels que Funfair Evening et Lazy Sunday Morning, 80 £ chacun pour 100 ml. Cependant, les parfumeurs qui concoctent ces parfums uniques sont consciemment sous le radar. Une grande marque mondiale peut-elle naviguer dans le paradoxe de créer un parfum inhabituel, mais qui a un attrait généralisé ?
Jo Malone London a imaginé une solution astucieuse : une collection de six arômes à base de thé, un ingrédient universellement apprécié, mais peu utilisé en parfumerie. « Avec la nouvelle collection Rare Teas, nous voulions créer quelque chose d’authentique, qui n’avait jamais été fait auparavant, mais qui n’était pas assez décalé pour être importable », explique Céline Roux, directrice des parfums de la marque. « Ils ont tous une pureté et une clarté aussi proches que possible des thés à une seule feuille ; il n’y avait pas besoin de torsion. Ce concept apparemment simple nécessitait en fait une attention extraordinaire aux détails pour s’assurer que les produits finis amplifiaient les notes centrales de chaque mélange particulier. Par exemple, pour créer le parfum Oolong Tea, les feuilles sont laissées faner sur des claies en bambou au soleil, avant d’être oxydées pendant 15 heures et infusées pendant 68 heures précises pour développer les notes boisées souhaitées. Le Silver Needle Tea est créé à partir de feuilles à pointe argentée provenant des vallées luxuriantes du Fujian, dans le sud-est de la Chine, où elles sont cueillies à la main à l’aube pour maximiser leur fraîcheur.
Il n’est pas nécessaire de connaître ces procédures minutieuses pour apprécier l’odeur envoûtante de ces parfums : à la fois inhabituels et familiers, capturant des senteurs chéries depuis des siècles. Comme le disait Daphné du Maurier : « Rien de tel qu’une tasse de thé pour se sentir mieux, homme ou femme. Le thé évoque la consolation et la subsistance, la cérémonie et le confort. Il est égalitaire, mais élitiste, familier mais exotique et ancré dans la tradition.
En embouteillant avec succès ce riche héritage, Jo Malone London a reconnu que les thés se connectent simplement et de manière subliminale avec nous tous. Dans l’ère fragmentée et diversifiée d’aujourd’hui, quoi de plus rare que cela ?
Jo Malone London Rare Teas, 240 £ chacun pour 175 ml
Cela a été initialement publié dans le numéro d’avril 2016 de Harper’s SuperBelles. S’inscrire, Cliquez ici.
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