Diana Vreeland Parfums est maintenant un groupe de 10 parfums de luxe inspirés par l’icône du style tardif et l’ancien Bazar de Harper visionnaire. Créé par son petit-fils Alexander Vreeland, lui-même serviteur de longue date de la mode qui a travaillé dans les relations publiques pour Ralph Lauren et Giorgio Armani, le dernier-né de la gamme s’inspire de l’amour de Vreeland pour la danse.
« Elle n’a jamais écrit », explique-t-il lors du lancement de Full Gallop, le dixième parfum de la collection. « Elle dictait – l’utilisation de l’accentuation dans la langue et l’allongement de certains mots qu’elle a toujours ressentis provenaient de sa passion pour la danse. »
En effet, c’est l’amour de Vreeland pour la danse qui l’a amenée pour la première fois dans le Bazar de Harper bureau de la rédactrice en chef Carmel Snow en 1936.
Vreeland, qui travaillera ensuite pour Bazar pendant 26 ans avant de déménager Vogue, dansait sur le toit de l’hôtel St Regis de New York avec son mari un soir lorsqu’elle a été repérée par Snow, qui lui a demandé de venir visiter le bureau du magazine. « Elle y est allée et quelques mois plus tard, elle faisait les colonnes de Why Don’t You, ce qui était vraiment le début de sa carrière chez Bazar de Harper, » il explique.
Full Gallop, créé par le parfumeur Carlos Benaim, a une base d’héliotrope et d’orris, avec des notes d’ambre, de jasmin marocain, de coriandre, de rose turque et d’osmanthus.
« Beaucoup de nos autres parfums sont beaucoup plus audacieux », explique Vreeland. « Ce que nous avons adoré chez celui-ci, c’est qu’il a une certaine douceur et une certaine accessibilité. Nous avons commencé à travailler sur le nom et l’emballage après le jus – si vous vous perdez dans le nom et l’histoire d’un parfum, le jus se perd. «
Le «jus» était également d’une importance capitale pour Mme Vreeland, qui arrosait ses affaires de ses parfums préférés.
« Le parfum était intégré dans tout ce qu’elle faisait », explique son petit-fils. « Elle le portait toujours et ses maisons étaient toujours très parfumées. Elle avait un pot-pourri et un vase avec tous ces encens brûlants, puis elle vaporisait la pièce avec du parfum. Enfin, elle injectait du parfum dans des oreillers avec une aiguille hypodermique – le tout à le même temps! »
Deux de ses favoris étaient Chanel No 5 et Opium d’Yves Saint Laurent – mais Vreeland a pris soin de ne pas devenir trop « historique » lors de la création de sa ligne de parfums. « L’histoire devrait être : si elle avait 35 ans aujourd’hui, que porterait-elle ? » il dit. « Je voulais faire très attention à ce que ça ne sente pas la nostalgie. Je n’ai jamais voulu dire ‘On veut refaire Chanel n°5’. Je voulais créer de beaux parfums pertinents. »
« Pertinent » est un autre mot que Vreeland utilise pour décrire sa grand-mère, décédée en 1989.
« La continuité [of that] a été fascinante », dit-il. « La chose la plus importante à son sujet était que tout ce qu’elle touchait, elle a vraiment changé de façon spectaculaire. La femme qu’elle photographie pour Bazar était intelligent – un beau, mais un que vous vouliez rencontrer. Elle a eu le courage d’utiliser ce calibre de femme et je pense qu’elle Bazar années étaient vraiment ses plus importantes. C’est toujours merveilleux de voir un artisan avec ses mains sur les vêtements – il y avait un sentiment très fort de voir comment comprendre une femme et comment faire évoluer un magazine. »
Full Gallop de Diana Vreeland Parfums sortira en novembre. 180 £ pour 100 ml, exclusif à Harrods
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