Cela peut être surprenant à entendre, mais la femme qui a créé la robe de mariée la plus populaire sur Internet n’était pas une créatrice – Megan Ziems vient d’agir sur une idée à laquelle nous avons tous pensé ; pourquoi les femmes doivent-elles se marier dans des robes à l’ancienne et structurées que nous n’envisagerions jamais à aucune autre occasion ?
Ziems travaillait dans la gestion de la marque et des ventes pour la lingerie française de luxe lorsqu’elle s’est fiancée à son mari en 2010. Réalisant qu’il n’y avait pas de robes de mariée disponibles qu’elle voulait réellement porter, elle a décidé de créer la sienne – et donc Grace Loves Lace est né.
« Tout a commencé par la stupéfaction de voir à quel point l’industrie était ennuyeuse à l’époque », a-t-elle déclaré. « Je voulais changer cela et concevoir et vendre des robes que moi et mes copines voulaient. Vous ne pouviez pas trouver une robe en dentelle française conçue et construite d’une manière vraiment non traditionnelle, sans désossage ni structure, qui était en fait facilement achetée en ligne et à un prix accessible. »
Établie en Australie, l’USP de la marque est une romance bohème, des robes portables et confortables qui se sentent à la fois modernes et belles. Un uniforme de mariée n’avait plus besoin d’être restrictif. Grace Loves Lace a également été rapidement lancée en ligne – une plate-forme qui l’a rendue encore plus accessible, supprimant l’élément traditionnel de rendez-vous en magasin pour ceux qui ne pouvaient pas se rendre en Australie.
Il n’a pas fallu longtemps pour que l’élan s’installe – les clients du monde entier payaient pour que les robes de la marque soient expédiées vers des destinations internationales.
« Tout ce que nous faisons est différent ; les coupes, les styles, la fabrication en interne, la façon dont nous avons conçu et vendu les robes », a déclaré Ziems. « Nous ne pensons pas que l' »uniforme » traditionnel soit pour les mariées d’aujourd’hui et nous pensons également que les consommateurs méritent des marges de qualité et de prix éthiques. La façon dont nous concevons et fabriquons nos robes se prête aux femmes qui ne veulent pas les coupes restrictives et nous permet de vendre en toute confiance exclusivement en ligne. »
Puis l’année dernière, la robe Hollie – conçue pour la belle-sœur de Ziems lorsqu’elle s’est mariée sur la plage en 2013 – a été nommée la robe de mariée la plus populaire sur Pinterest, avec plus de 2,5 millions de partages. Le style bohème et fluide a rapidement développé des listes d’attente.
« Son mariage est devenu viral et à partir de là, sa robe est devenue folle dans le monde entier », a-t-elle expliqué. « La robe Hollie a vraiment lancé tout le look » Modern Beach Bride « . Elle encapsulait la fille de la plage et à quoi elle ressemblerait le grand jour; pieds nus, insouciante mais extrêmement luxueuse et glamour. Je pense que jusque-là, les filles de la plage étaient réservées aux hippies , des robes simples en coton et unies qui n’avaient pas ce vrai luxe – nous l’avons juste fait passer au niveau supérieur. »
Ziems décrit sa cliente comme une femme avec « du style, de la substance et de la passion », aussi terre à terre que « sophistiquée, sexy et captivante ». Et elle pense qu’il y a beaucoup de femmes britanniques qui correspondent à cette description, c’est pourquoi elle lance un showroom au Royaume-Uni pour la première fois le 18 avril.
« J’ai passé beaucoup de temps au Royaume-Uni et en Europe à grandir », a-t-elle déclaré. « J’ai déménagé en Australie avec mes parents à l’âge de trois ans et le reste de nos familles sont toujours dispersés là-bas, donc j’ai l’impression que nous ouvrons dans ma deuxième maison. Cette familiarité et cette connexion sont vraiment fortes. »
Le showroom de Londres n’a été annoncé que la semaine dernière sur le site Web de Grace Loves Lace et déjà plus de 400 mariées ont effectué des réservations.
« En fin de compte, nous concevons des robes que les femmes veulent et nous sommes bons dans ce que nous faisons », a déclaré Ziems à propos de l’attrait de sa marque. « Nous ne prenons rien non plus pour acquis et nous restons toujours au top de notre jeu avec notre service et notre réputation. Attendez juste de voir notre nouvelle collection – c’est notre meilleure à ce jour. »
Et c’est Grace Loves Lace, déconstruisant le marché de la robe de mariée un corsage désossé à la fois.
Prenez rendez-vous chez Grace Loves Lace sur Graceloveslace.com.au.
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