De la pochette en carton de lait de l’automne/hiver 2014 au sac hula hoop du printemps/été 2013, Chanel sait depuis longtemps transformer des idées inattendues en créations cultes.
Maintenant, pour célébrer le 100e anniversaire du parfum le plus emblématique du monde, la maison a révélé ce qui pourrait être son lancement le plus collectionnable à ce jour.
Hommage à l’attrait sans fin de No5, Chanel’s Factory 5 comprend 17 produits en édition limitée (lire : induisant la ruée) qui présentent le parfum inimitable d’une manière nouvelle et inattendue. Le gel douche parfumé arrive dans un pot de peinture et l’huile pour le corps est distribuée à partir d’un bidon d’huile, démontrant que – bien que la silhouette de ce flacon en verre à facettes puisse être emblématique – c’est le parfum lui-même qui nous parle vraiment.
Le projet est un clin d’œil à la toute première itération de Chanel No5, qui était conditionnée dans un simple flacon de laboratoire.
« En sortant les objets de consommation populaires de leur contexte et en les habillant de l’esthétique du No5, nous revenons au premier geste créatif de Chanel : celui de transformer un objet fonctionnel en un objet de luxe désirable », explique Thomas du Pré de Saint Maur, directeur de Chanel. responsable des ressources créatives mondiales, parfum et beauté. « C’est ça la Chanel Factory 5 : offrir l’expérience du luxe au quotidien. »
Avec un clin d’œil au Pop Art et au travail d’Andy Warhol, Chanel’s Factory sert à subvertir la fonction des objets du quotidien, remettant en question l’idée que le luxe ne devrait être réservé qu’aux occasions spéciales.
« Habillant ces objets de l’identité No5, ils deviennent des produits luxueux, iconiques, tout en gardant leur propre design. Prendre des produits de tous les jours permet une approche moins intimidante et crée de nouvelles opportunités d’exposition quotidienne à la merveille absolue qu’est No5. Qu’il s’agisse d’un tube de peinture, d’une boîte à thé ou d’une burette, ce sont des objets universels et intemporels que nous avons habillés des codes visuels de No5 pour les transformer », précise Thomas du Pré de Saint Maur.
Si vous avez envie de ramener à la maison une boîte de gel douche No5 ou un tube de peinture de crème pour le corps, la collection est disponible en ligne dès maintenant chez Chanel et Selfridges. Pour une expérience immersive complète, la Factory a commencé la production au Selfridges Corner Shop, pendant quatre semaines seulement.
