Ikea et Byredo ont peut-être tous deux des racines suédoises, mais c’est à peu près l’étendue de leurs similitudes. Maintenant, cependant, les deux se réunissent sur une ligne collaborative de bougies, qui débarquera dans les magasins Ikea le mois prochain.
Intitulée Osynlig, qui signifie «invisible» en suédois, la ligne comprend 13 bougies à partir de 5 £ (une bougie Byredo, par contraste, coûte 59 £).
Alors, comment un célèbre magasin de meubles abordables en vient-il à collaborer avec l’un des parfumeurs les plus demandés au monde ? « J’ai vraiment apprécié l’idée de pouvoir rendre des produits intéressants accessibles au plus grand nombre de personnes possible », a déclaré Gorham à WWD. Ikea était « l’un des rares [with which] Je pourrais en fait développer et fabriquer un produit de cette qualité, tout en le rendant disponible à ce type de prix », a-t-il déclaré.
En effet, il y a des niveaux de pensée importants derrière ces bougies. Chacun est enfermé dans un pot décoratif en céramique jeté à la main, destiné à être conservé et réutilisé. Les teintes de la glaçure sur chaque bougie ont été choisies par Gorham pour refléter les ingrédients à l’intérieur de chaque mélange.
Les parfums sont divisés en trois catégories – frais, floraux et boisés – et sonnent aussi innovants et uniques que l’on pourrait s’y attendre de la part de l’homme à l’origine de succès olfactifs tels que Blanche et Flowerhead. Il y a la fleur de pêcher et le bambou, le bouleau suédois et le genévrier, et le tabac et le miel pour n’en nommer que quelques-uns.
« La façon dont votre maison sent est très émotionnelle et joue un rôle énorme dans la façon dont vous vous sentez là-bas », a déclaré Gorham à propos du partenariat. « Il ne s’agit pas seulement de choses fonctionnelles et pratiques, c’est l’endroit où vous vous réunissez avec votre famille et vos amis et créez des souvenirs. Nous avons développé une gamme d’odeurs soulignant l’idée que chacun a une relation différente avec les parfums, et rien a raison ou tort.
La collaboration reflète également l’amour d’Ikea pour l’adaptabilité et la personnalisation, avec les 13 parfums conçus pour être brûlés seuls ou superposés, créant votre propre parfum d’intérieur personnel.
Ikea x Byredo Osynlig sera lancé dans les magasins Ikea en novembre.
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