Il ne se passe pratiquement pas un week-end sans qu’un selfie de fiançailles n’apparaisse sur nos flux de médias sociaux. Depuis l’aube de l’appareil photo numérique, les poses de la main gauche avec des quatrièmes doigts étincelants sont devenues monnaie courante, mais Instagram, Facebook et Snapchat ont maintenant accordé un accès instantané aux selfies de célébrités, d’amis, de connaissances et même de parfaits inconnus.
Pour beaucoup, le choix de la bague de fiançailles est encore plus crucial maintenant que les images sont soigneusement sélectionnées pour montrer la taille, le style et le faste, de nombreuses mariées essayant de se surpasser en ligne. Cette tendance des bagues-selfies entraîne une augmentation des « bagues d’espace réservé » – des bagues en zircone cubique peu coûteuses qui sont utilisées pour les propositions avant que la mariée ne choisisse sa propre bague « appropriée », pour s’assurer que le choix final est parfait.
« Les pressions supplémentaires liées à la satisfaction des attentes sociales signifient que de nombreux hommes sont désormais terrifiés à l’idée de faire le mauvais choix », déclare Guy Burton, directeur du joaillier londonien Hancocks. « Environ la moitié de nos clientes préféreraient désormais choisir une bague avec leur fiancée après elle a dit « oui » », explique-t-il. « Même depuis une décennie que je travaille avec nos artisans experts, les propositions traditionnelles ont diminué. Avant, c’était probablement plutôt 80:20, en faveur de la voie conventionnelle. »
Les experts en antiquités comme Burton trouvent de nouvelles façons de s’adapter à ce changement, en concevant des moyens pour leurs clients de proposer sans s’engager sur une conception finale de la bague. « Si un client veut avoir une bague physique à proposer, nous pouvons trouver le diamant principal ou la pierre précieuse et le faire sertir dans une bague solitaire moulée qui est peu coûteuse, puis ils peuvent concevoir une bague appropriée ensemble en utilisant le diamant, et revenir le casting », dit Burton. « Si le client est complètement réfractaire au risque et ne sait même pas quel type de gemme utiliser, alors nous pouvons avoir un design illustré de manière experte par notre designer interne – si le croquis n’est pas bien reçu, nous pouvons commencer à nouveau, sans aucun mal », explique-t-il.
Naturellement, les marques de simulation de diamants récoltent également les fruits de l’espace réservé, car les mariés achètent des bagues de fiançailles « factices » à utiliser pour leurs propositions. « Diamonfire a connu une augmentation constante des ventes de bagues de fiançailles au cours des cinq dernières années », déclare William Hamilton, PDG de la Company of Master Jewellers, qui distribue la marque de zircons cubiques Diamonfire au Royaume-Uni. Hamilton dit que les bagues sont achetées pour des propositions, mais aussi comme bagues de vacances et de lune de miel, pour ceux qui ne veulent pas risquer d’emporter une précieuse bague en diamant à l’étranger ou payer des primes d’assurance plus élevées. « C’est peut-être aussi un symbole d’égalité dans les relations », ajoute-t-il. « Dans le passé, un homme réclamait sa femme avec une bague qu’il choisissait, pas elle. En réalité, quelle femme veut dire ‘Oui, je vais t’épouser, mais désolé, je veux changer la bague !' » dit-il. « Aujourd’hui, les femmes veulent être impliquées dans le processus décisionnel d’achat de ce qu’elles vont porter comme symbole de leur amour, et l’idée d’avoir une bague de proposition belle mais peu coûteuse, ainsi qu’une bague pour toujours qu’elles adorent, est doublement romantique. »
Bague en argent et zircone Diamonfire blanche, 139 £, Diamonfire
Des marques comme Diamonfire utilisent une variété de zircone cubique et de matériaux simulant le diamant qui sont taillés et polis comme de vrais diamants. Les métaux utilisés dans les bijoux fantaisie varient également considérablement en qualité – Diamonfire utilise de l’argent qui a été triplement plaqué avec les métaux précieux rhodium, palladium et platine, de sorte qu’il ne perd jamais sa finition. Une bague solitaire Diamonfire en argent d’un carat vous coûtera moins de 100 £, alors que l’équivalent réel pourrait atteindre 10 000 £ ou plus, selon la qualité de la pierre.
« Certaines personnes préfèrent dépenser de l’argent pour d’autres choses qu’elles considèrent comme plus importantes, donc pour elles, il s’agit plus de ce que la bague signifie pour elles que de sa valeur », déclare Scott Thompson, PDG et fondateur de Carat. Avec 250 points de vente rien qu’au Royaume-Uni, Thompson estime que Carat a une forte clientèle car ses bagues sont pratiquement identiques aux versions de haute joaillerie et utilisent des pierres méticuleusement taillées à la main. « C’est peut-être aussi dû au fait qu’il existe beaucoup plus d’options pour les bagues de fiançailles qu’il n’y en avait pour les générations précédentes », explique Thompson.
Bague simulant diamant taille émeraude et or blanc, 280 £, Carat
Amy Cochran, l’assistante d’achat chez Ciro (une marque de bijoux en zircone cubique fondée il y a un siècle), convient que les options écrasantes contribuent à une augmentation du nombre d’hommes qui hésitent à choisir une bague permanente. « La plupart des hommes qui achètent une imitation de bague chez nous n’ont aucune idée de ce qu’il faut choisir pour leur partenaire en termes de design avec un vrai diamant », explique-t-elle. Ciro a également des clients qui achètent une bague en zircone cubique qu’ils aimeraient acheter un jour en vrais diamants, mais leurs budgets ne s’y étendent pas actuellement.
Gemma Lathey, une enseignante de Cambridge, a estimé que sa bague d’espace réservé était la solution à la fois aux restrictions financières et aux difficultés à s’installer sur une bague. « Je suis très indécise mais je tenais à avoir une bague qui me plairait, et je voulais aussi contribuer au coût car c’est quelque chose que je vais toujours porter tous les jours », explique-t-elle. Ne voulant pas se précipiter dans un choix, mais désireux de marquer leurs fiançailles, Lathey et son fiancé ont acheté une bague en or uni d’occasion avec un petit diamant pour célébrer immédiatement leur proposition, avant d’acheter plus tard un design de diamant plus détaillé des années 1930 pour ses fiançailles. bague. « Je porte toujours ma bague d’espace réservé, ma bague de fiançailles a dû être réparée récemment, alors j’ai remis la première en place, et j’ai également envisagé de la mettre sur une chaîne en or », dit-elle.
Bague en argent rhodié et zircons cubiques, 295 £, Ciro
Si vous envisagez de faire une demande en mariage avec un espace réservé, des règles similaires s’appliquent à la vraie affaire. Essayez d’estimer la taille correcte aussi précisément que possible. Si cet anneau est temporaire, il pourrait être décevant s’il ne rentre pas et ne peut donc pas être montré. Cochran suggère de penser à l’avance : « Il est préférable de choisir quelque chose de la même taille en carats afin que la mariée ne soit pas déçue lorsqu’elle finira par acheter la vraie chose », dit-elle. « C’est quelque chose que nous conseillons toujours – si vous avez 10 carats dans de vrais diamants, vous pouvez facilement porter 10 carats en imitation! »
