L’individu moyen au Royaume-Uni dépense près de 4 500 £ pour son apparence tout au long de l’année, a révélé une nouvelle étude de TotallyMoney.com.
Leeds est en tête du classement, avec une dépense moyenne globale de 7 000 £ par an – battant la capitale (qui arrive en deuxième place), où les particuliers dépensent en moyenne 6 300 £ par an.
En plus d’avoir les dépenses globales les plus importantes, Leeds a dépensé le plus pour les services de blanchiment des dents et aussi pour les dermatologues : 587 £ par an.
Londres, en revanche, avait un faible pour la santé et la forme physique, dépensant le deuxième montant le plus élevé – 601 £ par personne et par an – pour la salle de sport ; un nombre peut-être influencé par les frais d’adhésion généralement plus élevés dans la capitale.
Les plus grands amateurs de cheveux se trouvaient à Coventry, qui occupait la troisième place du classement, tandis que la plupart des dépenses liées à la beauté à Belfast (quatrième) et à Manchester (cinquième) allaient aux produits pour le visage.
À l’autre bout du tableau, Aberdeen avait les dépenses globales les plus faibles, avec une moyenne de 2 710 £ par personne chaque année, accompagnée du plus petit budget capillaire, à seulement 338 £ par an.
Pour trouver ces données, l’étude a exploré la fréquence à laquelle les répondants ont dépensé de l’argent dans des catégories de beauté telles que le maquillage, les produits pour le corps, les soins de la peau et les traitements, et les a combinées avec le coût moyen de chaque article. Cela a ensuite révélé un coût moyen par personne pour chacune des 30 villes les plus peuplées du Royaume-Uni.
Les résultats ne sont peut-être pas surprenants, étant donné que l’enquête a révélé que 70 % se considéraient comme soucieux de leur beauté, Leeds étant au-dessus de la moyenne à cet égard ; 79 % des répondants de la ville ont accordé une grande importance à leur apparence.
De plus, des recherches récentes de Hairtrade.com ont montré que les femmes étaient susceptibles de dépenser 22 000 £ en produits de beauté au cours de leur vie.
Les médias sociaux, semble-t-il, ont également un rôle à jouer dans les résultats, 45 % des personnes interrogées déclarant ne pas vouloir publier une photo sur les réseaux sociaux sans d’abord travailler sur leur apparence.
Étonnamment, Cardiff, qui s’est révélée être la ville la plus soucieuse de son image, ne s’est classée qu’au 18e rang en termes d’argent dépensé. Ses résidents étaient également les plus dépensiers en salle de sport, obtenant un score supérieur à Londres, mais se classaient très bas en termes d’accent mis sur la beauté là-bas, suggérant un engagement envers une vie saine plutôt que la beauté à sa valeur nominale.
En conséquence, Joe Gardiner, responsable de la marque et des communications chez Totallymoney.com, estime que les résultats ne concernent pas « seulement les dépenses totales. Il est intéressant de voir la répartition et de comprendre quelles villes apprécient le plus quelles parties de leur apparence ».
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