Photos : Mert Alas et Marcus Piggott pour Stella McCartney
Cette semaine, Lara Stone a été révélée comme le nouveau visage du parfum classique de Stella McCartney, Stella. La campagne qui en résulte présente des images accrocheuses et évocatrices du modèle néerlandais – l’une montrant Stone tenant le flacon entre ses lèvres, tandis que dans une seconde, elle pose nue, à part quelques flacons de parfum astucieusement placés.
« Lara venait d’avoir son fils et avait un look plus mature et plus féminin, donc c’était juste », nous a dit McCartney lors d’un événement de lancement du parfum chez Harrods. Si la créatrice savait qu’elle voulait que la campagne représente l’équilibre du parfum entre la note féminine de la rose et l’ambre gris plus masculin, qui s’inspirait du parfum que porte son mari, elle voulait aussi qu’elle choque. C’est la beauté naturelle saisissante de Stone qui a influencé le gros plan des lèvres. « Elle a la bouche la plus emblématique », a ajouté McCartney.
Parallèlement à la nouvelle campagne, le packaging du parfum a été retravaillé. « Au moment où nous avons lancé Stella, le parfum était coincé dans une ornière de célébrités – c’était une merveille à un coup et beaucoup de bouteilles semblaient bon marché », nous a-t-elle dit. « Je voulais créer quelque chose d’intemporel avec une référence historique, et l’effet ombré m’a été inspiré par ma collection de prêt-à-porter de l’époque. »
Alors que le flacon et le parfum lui-même restent intacts, la boîte a été transformée avec des points dorés. « Ils sont la clé de la marque car ils font partie du logo », ajoute McCartney.
Le parfum Stella de Stella McCartney, à partir de 42 £, avec la nouvelle boîte est maintenant disponible chez Harrods.
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