Que sont réellement les parfums de bien-être et peuvent-ils augmenter votre énergie ?

L’essor de l’industrie du bien-être ne montre aucun signe de ralentissement. Il vaut maintenant 1,3 billion de dollars dans le monde, selon un rapport de McKinsey, et c’est un secteur qui croît jusqu’à 10 % par an.

Bien sûr, cela a été exacerbé par la pandémie, où un nouveau consommateur conscient a émergé ; celui qui s’est intéressé à acheter des produits qui en font plus. Dans l’industrie de la beauté en particulier, cela se traduit par le fait que les consommateurs veulent des produits non seulement efficaces, mais qui ont un objectif plus large. Sont-ils « propres » ? Sont-ils durables ? La marque correspond-elle à mes valeurs ? Ces éléments se sont déjà imposés dans les soins de la peau et le maquillage, mais l’une des dernières frontières est le parfum.

Là aussi, le vent tourne et une nouvelle génération de parfums commence à émerger. Ceux-ci, regroupés sous le nom de « parfums de bien-être », visent à changer notre humeur à un niveau plus scientifique ou énergétique – ainsi qu’à simplement sentir bon. L’un des leaders de ce secteur est The Nue Co., qui a été fondée en 2017 pour lutter contre la supplémentation inefficace et transformer le monde des suppléments en une expérience de luxe, au lieu d’une bouteille de pilules qui prend la poussière au fond d’un placard alimentaire.

« Nous avons lancé notre parfum fonctionnel original en 2018, et à ce moment-là, c’était vraiment quelque chose de très nouveau », déclare le vice-président produit de Nue Co., Flo Glendenning. « Cela découle de notre conviction que les suppléments n’ont pas besoin de prendre la forme de pilules, de poudres et de teintures, mais de considérer notre santé comme un écosystème. Et à partir de là, développer des produits qui offrent les avantages que nous essayons d’apporter de la meilleure façon possible.

Ils n’ont pas cherché à l’origine à faire un parfum de bien-être. « Lorsque nous avons commencé à développer notre parfum fonctionnel, nous voulions créer un complément déstressant instantanément. Et nous avons examiné le paysage et essayé de comprendre ce que nous pouvions créer qui donnerait des résultats immédiats. La réalité est qu’une capsule prend en moyenne entre 20 et 40 minutes pour se décomposer selon la coque. Et une teinture prend environ 20 minutes pour être absorbée par le corps. Ainsi, aucun de ceux-ci n’offre des avantages immédiats, alors que votre odorat, votre système olfactif, est l’un des moyens les plus rapides d’avoir un impact sur notre état cognitif et émotionnel. Une fois que nous avons établi cette connexion, nous avons pensé maintenant cette est vraiment intéressant; c’est un domaine dans lequel personne d’autre n’a innové. Ils ont travaillé sur Functional Fragrance avec le nez Frank Vogel, qui a également créé le classique culte Santal 33 par Le Labo. Le parfum fonctionne comme un complément – alertant et activant différentes zones du cerveau – sans compromettre la qualité de son odeur.

« Ce qui distingue vraiment Nue Co., c’est le fait que dans tous nos parfums, nous utilisons une technologie neuroscientifique brevetée pour puiser dans différentes parties de votre cerveau afin d’offrir ces différents avantages – de la concentration à l’énergie », déclare Glendenning. « L’idée est qu’il y a certaines parties de votre cerveau qui répondent à certains sens. Différentes familles de parfums font réagir différentes parties de notre cerveau. Par exemple, les parfums boisés ont tendance à être très apaisants pour nous, tandis que les parfums d’agrumes ont tendance à stimuler un partie différente de notre cerveau qui agit comme une forme de revigoration – j’aime penser que c’est comme donner un coup d’énergie à une partie particulière du cerveau. Ainsi, lorsque vous avez un de ces jours où vous ne pouvez pas vraiment Mettez votre tête dans le jeu, vous vous sentez juste un peu lent ou vous avez besoin d’une réinitialisation cérébrale, l’utilisation de l’un de ces produits peut vraiment aider à faciliter ce changement d’esprit.Pour Mind Energy en particulier, après 32 jours d’utilisation, 83 % des les gens ont dit qu’ils étaient plus concentrés et 72 % des gens ont dit qu’ils avaient augmenté leur productivité. Et nous ne leur demandions rien de plus que d’utiliser le parfum. »

Une autre marque plus récente qui innove également dans l’espace des parfums de bien-être est Vyrao, qui a été lancée en mai 2021. Fondée par Yasmin Sewell, l’ancienne vice-présidente de la création chez Farfetch, la marque de parfums consiste davantage à évoquer des humeurs et des émotions spécifiques – le tout avec propriétés curatives ajoutées. Même les bouteilles elles-mêmes sont livrées avec un cristal de diamant chargé. « La raison pour laquelle j’ai lancé Vyrao, et pourquoi cela m’est venu, avant la pandémie en 2019, était parce que je sentais vraiment qu’il y avait un changement dans l’attitude des gens – comment nous nous connections aux marques et pourquoi nous achetons les choses que nous achetons. Après 25 ans dans la mode, je ne pensais pas que quelque chose qui avait l’air vraiment cool ou joli suffisait. Il devait s’agir de ce qui allait me faire aimer quelque chose ou me connecter vraiment », explique Sewell. Elle, comme Nue Co., n’a pas cherché à faire un parfum spécifiquement. « En ce qui me concerne, ce que je voulais créer, en fin de compte, c’était une marque de bien-être. Je ne savais pas à ce moment-là que ça allait être un parfum. C’était plus une question d’énergie.

Lorsqu’il s’agissait de créer les parfums eux-mêmes, elle a travaillé à rebours de la façon dont de nombreux parfumeurs travaillent, en commençant par le résultat final de ce qu’elle voulait que les gens ressentent. « La connexion du parfum avec le sens et l’émotion et le changement qu’il peut créer est vraiment puissant. Ce que j’ai fait, c’est solidifier les émotions que je voulais évoquer ; Je ne pensais pas aux odeurs, je pensais plutôt à des fleurs de plantes spécifiques et à leurs propriétés. Elle a confié le brief au parfumeur Lyn Harris (créatrice de Miller Harris), qui a créé une ligne de cinq parfums – de l’hypnotique Witchy Woo au fluide Free 00. Ils ont travaillé avec des ingrédients de parfum classiques qui étaient également connus pour leurs bienfaits curatifs. « Nous avons utilisé le nénuphar parce que l’essence vous apporte le courage du cœur, l’iris qui est très purifiant et la bergamont pour soulever et lâcher prise », explique Sewell.

Ailleurs, la marque de soins du cycle menstruel FEWE a également récemment lancé un parfum fonctionnel. Eau So Happy est spécifiquement formulée pour aider à atténuer les sautes d’humeur hormonales tout en remontant le moral. Un élément clé de la formule est le CBD, inclus pour calmer une humeur frénétique ; tandis que l’orange, le néroli, le vétiver et l’ambre stimulent l’état d’esprit et aident à instiller le calme.

La marque dit de l’utiliser chaque fois que vous avez besoin d’un ascenseur pour la journée à venir. « Il suffit de respirer profondément, de vaporiser, de retenir pendant quatre et d’expirer pendant quatre », indique le site Web.

Nous sommes certains que 2022 apportera davantage de ces produits hybrides santé/beauté avec des promesses d’améliorer notre humeur. Les parfums de bien-être sont encore un marché jeune et, même si quelques marques innovent, il est encore loin d’être la norme pour les marques de parfums d’envisager des propriétés supplémentaires aux parfums. Mais, des parfums qui vous aident à sentir incroyable et à vous remonter le moral ? Inscrivez-nous.

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