Puissance 5 : Chanel No5 fête ses 100 ans

En 1921, Gabrielle Chanel crée ce qu’elle souhaite depuis longtemps : « un parfum de femme avec une senteur de femme ». La légende raconte que sur les 10 échantillons soumis par Ernest Beaux, un ancien nez des tsars russes, Chanel a choisi le cinquième comme son préféré et, évitant un nom fleuri pour son nouveau parfum, a conservé son étiquette en raison de sa croyance dans le talismanique du nombre. pouvoirs. Chanel No 5 est devenu le parfum le plus célèbre au monde et cette année marque son 100e anniversaire.

« Je montre mes collections le cinq mai, le cinquième mois de l’année… le chiffre cinq lui portera chance », a déclaré la couturière. Au cours du siècle qui s’est écoulé depuis ses débuts, No 5 est non seulement devenu un best-seller mondial – avec une bouteille vendue toutes les 30 secondes – mais transcende également le monde du parfum en tant qu’icône de la culture populaire, du cinéma et du design aux arts visuels. Le Museum of Modern Art de New York a admis son emballage élégant dans sa collection permanente en 1959 et 26 ans plus tard, Andy Warhol a immortalisé le flacon en verre minimaliste, conçu par Gabrielle Chanel elle-même, dans ses sérigraphies colorées. Des créateurs d’images visionnaires, des photographes de mode aux cinéastes, dont Richard Avedon, Ridley Scott et Baz Luhrmann, ont créé des campagnes publicitaires pour le numéro 5 mettant en vedette des légendes hollywoodiennes telles que Lauren Hutton, Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard et Marilyn Monroe (qui célèbre en portait « cinq gouttes » au lit – et rien d’autre).

Au cœur de tout ce glamour se trouve, bien sûr, le parfum lui-même – un riche mélange de fleurs dont le jasmin et la rose de mai, cultivées dans les propres champs de Chanel à Grasse. Pas étonnant que le directeur de la création joaillerie de la maison, Patrice Leguéreau, s’y soit rendu pour concevoir une nouvelle collection qui rend hommage au centenaire du parfum en réinterprétant ses éléments phares en diamants.

« Je voulais explorer tout le monde de No 5 et ces fleurs sont au cœur, alors j’étais ravi de regarder leur récolte », dit-il. « J’ai trouvé que même leurs formes géométriques – la rose lunaire, le jasmin étoilé et le rayon de soleil de l’ylang-ylang – faisaient écho aux thèmes célestes des tout premiers bijoux précieux de Chanel, alors je les ai utilisés comme un moyen de revenir à un partie importante de notre patrimoine. »

En effet, un ensemble de broches en forme de jasmin et un long sautoir en perles avec un pendentif rose en saphir rose trouveraient leur place sur la coiffeuse art déco de Gabrielle Chanel. D’autres pièces sont des représentations plus directes : un « spritz » de parfum s’est transformé en une cascade de gemmes jaunes pour une paire de boucles d’oreilles, et le bouchon du flacon, taillé dans du cristal de roche, forme un collier graphique.

Mais la star scintillante du défilé est sans aucun doute le collier 55.55 : un diamant sans défaut de 55.55 carats, le plus gros de l’histoire de Chanel Haute Joaillerie, dans une monture en or blanc à l’image du flacon iconique, d’où sont suspendues cinq gouttelettes de parfum. , sous forme de brillants taille poire. « Aucune élégance n’est possible sans parfum. C’est l’accessoire invisible, inoubliable et ultime », a dit Chanel elle-même. Ces bijoux éblouissants en sont le parfait témoignage.

La collection n° 5 de Chanel Haute Joaillerie (www.chanel.com) est maintenant disponible

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