Comme l’un des Forbes »top fashion influencers’, Chiara Ferragni guide nos choix de style depuis 2009, avec son blog primé, La salade blonde. Aujourd’hui, elle étend sa portée dans le monde de la beauté, en tant que première égérie mondiale de Lancôme à co-concevoir une collection de maquillage. Bazar a parlé à l’influenceuse et styliste pour découvrir ce que la beauté signifie pour elle et pourquoi c’était le moment idéal pour percer dans l’industrie.
« Cela a toujours été un de mes rêves de travailler davantage dans l’industrie de la beauté et chaque fois que je poste sur la beauté, les gens deviennent fous parce qu’ils sont tellement intéressés par tous les produits que j’utilise », déclare Ferragni. « Mais, je pense que le sens de la beauté a tellement évolué ces dernières années. Avec l’évolution des médias sociaux, la beauté n’est plus une chose. Vous n’avez pas besoin d’être d’une taille, d’une couleur ou d’avoir des caractéristiques particulières . Des gens du monde entier peuvent être représentés et il s’agit bien plus de qui vous êtes que de votre apparence. Il s’agit de vous sentir bien dans votre peau et d’être la meilleure version de vous-même. L’amour de soi est vraiment le début de tout amour. C’est un message puissant que je n’avais pas en grandissant. »
« J’ai l’impression que le maquillage peut être un outil pour renforcer cette confiance en soi », poursuit Ferragni. « Cela peut vous faire vous sentir mieux dans votre peau et lorsque cela se produit, vous avez une attitude et une approche différentes du monde. C’est comme lorsque vous achetez un rouge à lèvres particulier et vous vous regardez dans le miroir et pensez, « oui, j’ai l’air bien ». Cette bonne énergie transforme votre journée et change la façon dont vous apparaissez au monde. Chacun est différent dans la façon dont il se maquille et s’habille mais l’astuce consiste à trouver quelque chose qui fonctionne pour vous. Personnellement, je me sens confiante quand j’ai la peau éclatante, alors j’aime porter de l’enlumineur et du fard à paupières doré.
L’objectif de Ferragni était de créer des produits qui reflétaient ce sentiment d’inclusivité et de transformation. Le résultat est la collection capsule Lancôme x Chiara Ferragni, une gamme de huit produits spécialement conçus pour vous donner un éclat naturel et lumineux quelle que soit votre couleur de peau ou votre préférence de maquillage.
La gamme contient trois nouvelles teintes des rouges à lèvres best-seller L’Absolu Mademoiselle Shine et L’Absolu Lacquer de Lancôme dans une teinte nude « pour donner du volume aux lèvres » et des teintes rouges et roses exactement comme celles que Ferragni porte sur le tapis rouge.
Le mascara Hypnose Drama le plus vendu de Lancôme a également fait l’objet d’une refonte en édition limitée pour la collection – même si ne craignez rien, la formule n’a pas changé – car le mascara est « le seul produit de beauté [Ferragni] se porte au quotidien, avec tous les looks. »
La vedette de la collection est la Flirting Palette, qui contient des produits pour les yeux, les lèvres et les joues.
« Ce que je voulais vraiment faire, c’était créer des produits vraiment inclusifs et pouvant fonctionner sur n’importe quel teint », déclare Ferragni. « J’ai l’impression que la palette, parmi tout ce qui se trouve dans la collection, définit ce que je ressens à propos de la beauté. J’adore le fait que vous puissiez obtenir autant de looks différents en achetant un seul produit, car il a un peu de tout – alors que normalement les palettes se concentrent uniquement sur une chose. Cela signifie que vous n’avez pas à transporter autant de produits de beauté. Vous avez juste besoin de la palette et de votre fond de teint si vous en portez un. »
Toute la gamme est présentée dans un emballage rose métallisé féminin en édition limitée et porte le motif emblématique des yeux cils pour lequel Ferragni est connu. Avec des noms comme « Positive Attitude », « Independent Women » et « Kinda Flirty », c’est aussi une collection amusante et à collectionner.
Pour ceux qui ne savent pas comment utiliser les produits, Ferragni a également créé trois tutoriels sur mesure de ses looks beauté préférés qui seront disponibles sur sa chaîne de médias sociaux ainsi que sur celle de Lancôme lors du lancement de la collection. En attendant, pourquoi ne pas vous inspirer du look de beauté nuptiale magnifique mais simple de Ferragni lors de son mariage en 2018.
« Vous voulez vous ressembler le jour de votre mariage mais la meilleure version de vous-même, alors j’ai en fait porté un look vraiment simple. J’ai mis un peu plus de poudre bronzante que d’habitude parce que j’étais bronzée après l’été, avec du fard à paupières argenté et bien sûr du mascara . C’était très simple mais très efficace et j’ai vraiment adoré parce que je me sentais comme moi. »
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En fait, 2018 a été une période chargée et transformationnelle pour Ferragni qui a également accueilli son fils cette année-là. C’est devenir mère qui l’a également aidée à redéfinir son approche des médias sociaux et par conséquent son entreprise dans son ensemble.
« Depuis que je suis maman, je ne veux plus apparaître comme cette femme qui a la vie parfaite. Je veux raconter ma vraie histoire. Je suis fier d’où je suis en ce moment, mais nous vivons tous les mêmes choses et je pense que c’est vraiment important pour moi de montrer les hauts et les bas de ma vie à mes abonnés. Je veux être une source d’inspiration, mais je ne veux pas montrer quelque chose qui n’est pas vrai ou trop modifier ma vie sur Instagram. Être crédible est la chose la plus importante. Je veux partager ma vie avec eux, pas montrer une beauté qui n’existe pas. »
En ce qui concerne les médias sociaux, nous suivrions certainement les conseils de Ferragani, étant donné qu’elle a été deux fois une étude de cas à Harvard en raison de son blog et de sa marque à succès, ce qu’elle décrit comme « l’un des points forts de ma carrière ».
« Les gens ne peuvent pas t’aimer ou ne pas apprécier ce que tu fais mais être reconnu comme ça, c’est un succès qu’on ne peut pas m’enlever. C’est une grande fierté. »
La collection capsule Lancôme x Chiara Ferragni est disponible le 26 juin, exclusivement pour John Lewis et nous imaginons que la collection sera également un autre moment de fierté pour l’entrepreneur.
