Ce qui monte dans la mode revient presque toujours, il n’est donc pas surprenant que les ventes de vernis à ongles aient chuté après le boom du nail art il y a quelques années. Alors que des marques telles que Gosh, MUA et Revolution ont décidé d’arrêter de produire du vernis à ongles au Royaume-Uni et que Superdrug a annoncé une baisse de 7 % de ses ventes de vernis à ongles au cours des 12 derniers mois, le détaillant est convaincu que la demande se tarit.
Simon Comins, directeur commercial de Superdrug, explique : « Nos clients veulent gagner du temps et ils ne veulent tout simplement pas rester assis à attendre que le vernis à ongles sèche. » Vraisemblablement, ils préféreraient être sur leurs smartphones – le danger ultime de maculage.
Quelle est donc l’alternative ? En grande partie, des manucures au gel anti-frottis – que le détaillant propose dans 37 bars à ongles à travers le pays, un nombre qu’il prévoit d’augmenter à 77 cette année.
Mais avec des craintes qu’un retrait incorrect du vernis gel puisse endommager les ongles, ainsi que le risque potentiel associé à l’exposition à la lumière UV (utilisée pour durcir le vernis), les manucures en gel ne sont qu’une option.
Entrez les faux, les manucures pressées de nos souvenirs et la catégorie dans laquelle Superdrug a vu ses ventes augmenter de 6,6 %. Alors pourquoi ses Fashion Nails, similaires aux ongles adhésifs Wah London et Elegant Touch, se révèlent-ils populaire?
Contrairement aux années 90, lorsque nous les appliquions lors des soirées pyjama et les décollions le lendemain matin, la nouvelle génération de press-ons imite vos vrais ongles. La meilleure version d’eux, bien sûr.
La solution pressée est idéale pour les pauvres en temps (et en argent), ainsi que pour les phobiques de l’engagement étant donné qu’ils sont si remplaçables. Ils constituent également un compagnon de voyage idéal, rendant les faux manis d’autant plus attrayants pour l’été.
Levez la main qui est le jeu.
