Ce ne sont pas seulement nos choix vestimentaires qui sont directement influencés par la nostalgie des années 90 et 2000 – les décennies où la consommation était plus lente et les modes plus effrontées ; il marque également nos associations olfactives, avec des parfums populaires des décennies à nouveau tendance.
Selon divers détaillants de produits de beauté, les recherches et les ventes augmentent pour les parfums emblématiques synonymes de cette époque.
« Les ventes de certains des parfums les plus populaires des années 2000 sont en hausse alors que les gens adoptent tout ce que les années 90 et le début des années 2000 avaient à offrir », déclare Jonny Webber de PerfumeDirect.com, « des parfums emblématiques créés par Britney Spears et Jennifer Lopez (qui a officiellement lancé la tendance des parfums de célébrités) à Alien de feu Thierry Mugler qui a gagné en notoriété cette année grâce à TikTok.
Que le parfum suive la mode (oui, nous avons officiellement accueilli les Uggs et les jeans taille basse) est logique, étant donné le lien étroit entre l’odeur et la mémoire. « Après tout, le parfum a le pouvoir de nous transporter instantanément dans le temps », déclare Webber, « en évoquant des souvenirs et en nous donnant le facteur de bien-être dont beaucoup de gens ont envie en ce moment ». De plus, pour ces millénaires et plus, cela peut être une rentrée plus douce dans l’ambiance de l’époque que de porter une chaîne de ventre ou de plonger dans la collection Ganni x Juicy Couture, avec ses survêtements en velours défendus à l’origine par Paris Hilton.
Cela dit, il est probable que de nombreuses personnes qui consomment actuellement ces parfums des années 90 et 2000 sont celles qui ne les ont pas expérimentées la première fois. Webber note que la génération TikTok découvrant certains de ces classiques cultes « leur donne un tout nouveau souffle en 2022 ».
Le détaillant cite Spears’ Curious, Lopez’s Glow, l’original Juicy Couture et CK One (l’un des premiers produits de beauté ouvertement commercialisés comme unisexes) parmi les parfums connaissant des pics de ventes.
« Beaucoup des parfums les plus populaires de cette décennie incarnent vraiment le plaisir, l’insouciance et l’opulence de l’époque – des parfums de célébrités, des marques de mode devenues parfumeurs et des parfums fruités doux et ludiques qui nous ramènent à une époque plus innocente. » Un temps pré-médias sociaux; imaginer.
LookFantastic a également confirmé que ses acheteurs sont à la recherche de ces types de parfums. Parler à Bazar, le détaillant a révélé que la demande de Mugler Alien sur le site a augmenté de 25 % cette année alors que le renouveau des années 90 se poursuit et que la tendance des années 2000 explose. Nous comprendrions que le triste décès du designer est également lié à l’augmentation. Comme dans l’industrie de la musique, lorsqu’une personne influente dans le monde de la mode – et par extension du parfum – meurt, la vente de ses produits en tant qu’hommages posthumes peut avoir lieu, et les parfums Mugler’s Angel et Alien, qui étaient innovants au lancement, sont désormais considérés comme emblématiques.
Cependant, Mugler n’est pas la seule marque de parfums de créateurs en hausse chez LookFantastic. Classique de Jean Paul Gaultier (initialement appelé JPGaultier Eau de Parfum lors de son lancement en 1993) a connu une augmentation de 5 % des recherches.
Surpassant cela, il y a JLo Glow, le lancement extrêmement populaire de 2002, pour lequel les recherches sur LookFantastic ont augmenté de 15 %.
Cela correspond aux recherches générales de Google pour les « parfums des années 90 » (en hausse de 96 % au cours du mois dernier) et les « parfums de l’an 2000 » (en hausse de 100 % depuis février).
Autre retour classique, le Happy de Clinique, qui résume pour nous le désir de 2022 de regarder en arrière pour arracher un peu d’optimisme pour l’avenir. Clinique nous dit que par rapport à janvier de cette année, les ventes en mars ont connu une énorme augmentation de 51 %. Le parfum féminin le plus vendu de la marque de beauté – un floral fruité édifiant – porte le slogan : « Portez-le et soyez heureux ». Pas étonnant que ce soit le nouveau, bien qu’ancien, tonique de notre époque.
