Définir la durabilité dans la beauté n’est pas une mince affaire, l’éthique environnementale et ce qui constitue des formulations «propres» étant définis par les marques elles-mêmes. Mais le détaillant de luxe Net-a-Porter agit pour défendre ceux qui donnent un exemple digne de suivre, en intégrant des marques de beauté consciemment conçues dans sa plateforme Net Sustain.
Aujourd’hui, 27 marques de beauté rejoignent son line-up de marques de mode sélectionnées pour s’inscrire dans les piliers établis par Net Sustain. Le cadre comprend des matériaux et des ingrédients considérés; processus considérés ; réduire les déchets; fabriqué localement; artisanat et communauté; végétalien et bien-être animal. Chaque produit a été contrôlé et s’inscrit dans une ou plusieurs des catégories.
La directrice beauté mondiale de Net-a-Porter, Newby Hands, raconte Bazar: « C’est un moment passionnant pour nous et l’industrie dans son ensemble car tout ce qui donne aux clients plus de clarté sur ce qu’ils achètent et les aide à faire des choix plus conscients dans la façon dont ils achètent est une chose positive, cela les aidera également à s’aligner sur leur mode de vie plus large, comme choisir des soins de la peau végétaliens pour accompagner un régime végétalien.
Elle note comment ce mouvement croissant a contribué à ouvrir la voie à plus de transparence dans l’industrie, certains ingrédients n’étant plus couramment utilisés, ainsi que les méthodes de production en cours d’examen. « La façon dont un produit est fabriqué est désormais tout aussi importante que ce que le produit fait pour vous », déclare Hands, « et nous remarquons que notre femme veut en être de plus en plus consciente ».
Elle est ravie que les marques lancées sous Net Sustain Beauty pour la première fois incluent certaines qui sont totalement nouvelles sur le site dans le cadre de ce lancement, notamment Cosmydor et Ilapothecary. « L’ensemble du projet nous excite énormément et j’aime particulièrement la façon dont il couvre un si large éventail d’approches envisagées, du propre au végétalien, et cela m’inspire de voir comment ces entreprises travaillent vraiment si dur pour y parvenir et répondre aux critères. »
Parmi les autres marques choisies figurent les favorites de l’industrie de la beauté Tata Harper, Aesop, Dr Barbara Strum et Vintner’s Daughter, qui rejoignent One Ocean Beauty (soin de la peau), Sana Jardin (parfum) et Seed to Skin (soin de la peau).
La fondatrice de Sana Jardin, Amy Christiansen, nous dit que le lancement de Net Sustain Beauty vise à permettre aux consommateurs conscients « d’acheter des produits de marques de luxe durables auxquelles ils peuvent faire confiance à 100% ». Depuis le lancement, être « socialement conscient » est au cœur de ce qu’ils font. « Notre mission est d’utiliser un parfum propre et durable comme vecteur de changement social. Nous permettons aux femmes de notre chaîne d’approvisionnement de devenir des « micro-entrepreneures » en valorisant les déchets issus de la production de parfums. Ce modèle commercial alternatif donne aux cueilleurs de fleurs les compétences et les matériaux dont ils ont besoin pour augmenter leurs salaires grâce au commerce, et non à la charité. Elle tenait également à donner au consommateur un rôle dans ce cycle de changement.
Marcella Cacci, fondatrice et PDG de One Ocean Beauty ajoute : « À notre avis, la durabilité n’est plus un choix, mais une nécessité et fait partie intégrante de l’ADN de la marque One Ocean Beauty. Cacci déclare qu’avec l’initiative Net Sustain, « Net-a-Porter renforce non seulement sa position d’autorité dans le domaine du luxe, mais ouvre la voie vers l’avenir du luxe, qui sera et doit être durable ».