MyBeautyBrand, une plateforme numérique sur laquelle les clients – et non les influenceurs – vendent via la recommandation peer-to-peer, est lancée cette semaine avec une gamme de produits d’accompagnement, By.Me.
Visant à perturber l’industrie de la beauté lourdement ‘#spon’, le manifeste ne se retient pas :
« J’en ai marre des vantards, des bêtisiers et des hashtaggers. Marre des preneurs et des faussaires « sans filtre ». J’en ai marre des modes. J’en ai marre des publicités et elles ne seraient pas célèbres si ce n’était pas pour vos pères. Marre de Snapchat et des applications pour ceci et cela. J’en ai marre des G et du regard sur moi et de la vérification à quel point je peux être sexy. Marre des escrocs et des faux tanneurs et des Instagrammers « Pas de maquillage, maquillage ». Malade du défilement sans fin et du troll sans amis. Malade du battage médiatique. Malade des goûts. Marre du contenu sponsorisé et des bêtises constantes. Malade de l’alimentation. Malade de la cupidité. Malade du jeu. Malade de la même chose.
Pour encourager les entreprises à cesser de payer les influenceurs, MyBeautyBrand permet à ses utilisateurs d’ouvrir des boutiques en ligne personnalisées sur la plateforme, où les looks partagés (sous forme de photos) peuvent être achetés sur votre propre page. Sans « j’aime » ni battage publicitaire, les consommateurs gagnent une commission (jusqu’à 20 %) grâce aux ventes sur les marques qu’ils présentent. Pas de frais. Pas de prises.
MyBeautyBrand est fondée par Max Leykind (le fondateur d’Eyeko et co-fondateur du vernis à ongles culte des années 90 Hard Candy) et le photographe Robin Derrick (qui a lancé La face et a été directeur de la création chez Vogue, ainsi que le directeur exécutif mondial de la création chez Spring Studio). Il se trouve que Derrick est marié à la maquilleuse Lisa Eldridge, alors oui, ils connaissent la beauté et l’image de marque de fond en comble.
Comme on pouvait s’y attendre, la branche produit, By.Me, propose des cosmétiques de couleur de qualité ; pensez à des formules polyvalentes et à des pigments à fort impact avec un positionnement non sexiste. Il sera lancé avec cela comme la première marque avant, avec un peu de chanced’autres affiliés se joignent à nous.
Parfaitement photogénique, le maquillage a été créé avec la contribution des étudiants de Central Saint Martins et du London College of Fashion, un autre facteur ajoutant à leur attrait pour la génération Z et la génération Y.
Mais MyBeautyBrand et By.Me se veulent inclusives. Bien que, comme le reflète sa page d’accueil, il puisse attirer principalement des femmes plus jeunes ayant le don de prendre des selfies, il est ouvert à tous ceux qui ont une passion pour la beauté. Que la reprise commence.
Lancement de MyBeautyBrand et By.Me le 5 décembre
