L’art de la parfumerie a depuis longtemps reconnu la science de la psychologie. L’année dernière, à la suite des multiples blocages de la pandémie, le zonage des parfums est devenu la dernière tendance en matière de bien-être, avec l’idée que séparer votre routine ou votre maison en différentes «zones» de parfum pourrait aider à façonner et à définir votre journée (allez piquant le matin pour un coup de pouce de l’énergie ou essayez la sauge le soir pour vous sentir détendu, par exemple).
Mais maintenant, tout le monde parle de l’avenir numérique du parfum pour rendre le parfum plus personnel – un concept que nous voyons prendre le pas dans l’industrie de la beauté et du bien-être. Le géant de la beauté L’Oréal mène cette charge, avec le lancement d’un casque de haute technologie pour vous aider à trouver votre parfum le plus désiré.
Le nouvel appareil, un casque multi-capteurs capable de mesurer l’activité cérébrale, a été inventé par le leader de la neurotech Emotiv en partenariat avec l’incubateur technologique de L’Oréal et la marque de luxe Yves Saint Laurent, dont le secteur beauté appartient au groupe L’Oréal.
Lors de chaque consultation unique, le casque accordera à son porteur le règne cognitif pour trouver son parfum idéal, basé sur une série de réponses à différents parfums propriétaires. Techniquement parlant, il fonctionne grâce à des algorithmes d’apprentissage automatique qui interprètent les signaux du cerveau pour surveiller avec précision le comportement et les préférences en réponse à différents parfums. Essentiellement, il aide les consommateurs à déterminer le parfum parfait adapté à leurs émotions.
« L’intersection de la neurotechnologie, de l’IA et de la science est une prochaine étape passionnante », déclare Guive Balooch, responsable de l’incubateur technologique de L’Oréal. « Ce partenariat est une promesse d’innovation pour l’ensemble de l’industrie de la beauté car c’est vraiment la première fois que les consommateurs auront accès à une expérience en magasin de pointe qui utilise les neurosciences pour fournir des conseils de parfum personnalisés et précis. »
Après avoir mené un test à l’aveugle, L’Oréal a découvert que plus de 77 % des consommateurs souhaitent que leur parfum leur apporte des bienfaits émotionnels, tandis que plus de la moitié des 12 à 34 ans sélectionnent un parfum en fonction de leur humeur.
Plaire à beaucoup, ce casque résoudra également ces problèmes d’indécision, en « simplifiant le processus de prise de décision », selon Tan Le, PDG d’Emotiv.
« Il existe des milliers d’options de parfums », explique Stephan Bezy, directeur général international chez Yves Saint Laurent Beauté, notant à quel point il est difficile pour « les consommateurs de naviguer dans le grand nombre de parfums et de faire le choix qui leur convient ». Désormais, grâce à ce casque, L’Oréal affirme être en mesure d’offrir « à 95 % des gens le bon parfum personnalisé selon leurs besoins et leurs envies, ce qui est énormément plus élevé que sans cette technologie », conclut-il.
Vous pourrez faire l’expérience d’une consultation sur les parfums sur mesure plus tard cette année, et tout au long de 2023, dans les magasins phares Yves Saint Laurent du monde entier.
