Nous savons tous que le plastique est problématique : malheureusement, le fait que huit millions de tonnes soient déversées dans nos océans chaque année ne sera pas une surprise pour la plupart.
Il est également de notoriété publique que l’industrie de la beauté est l’un des plus grands contrevenants : des rames de cellophane superflues aux boîtes dorées et à ces minuscules cuillères d’application de soins de la peau, nos produits de soins personnels sont lourds d’extras (ce qui, selon Zero Waste Europe, équivaut à environ 120 milliards d’unités chaque année).
Cependant, le recyclage n’est pas toujours aussi simple qu’on le pense – ou plutôt que les marques nous le feraient croire. Laisser tomber une bouteille de lotion vide dans le bac de recyclage peut sembler une solution simple et rapide, mais ce n’est pas aussi simple que cela. En fait, seuls sept pour cent des déchets plastiques parviennent actuellement à être réutilisés. C’est un chiffre choquant, mais la réalité est que le processus de recyclage est un champ de mines, semé d’embûches. Nous consommons trop pour un système tendu à traiter, confus par ce qui peut vraiment être mis dans le bac de recyclage et, en plus de tout cela, certains pays ne sont tout simplement pas équipés des installations adéquates pour traiter certains plastiques.
Mais que se passerait-il si nous pouvions éviter que nos essentiels vides ne soient complètement jetés ? Ce n’est peut-être pas une solution fourre-tout, mais le passage à des produits de beauté rechargeables est certainement un tremplin vers une meilleure durabilité. Le concept a commencé à faire des vagues il y a quelques années mais, comme la plupart des changements radicaux dans notre consommation, il a mis du temps à toucher les masses. (Vous vous souvenez du scepticisme avec lequel nous avons abordé les tasses à café réutilisables ?)
Autrefois un idéal agréable mais de niche, la beauté rechargeable imprègne désormais le grand public, avec des marques de Kérastase à Diptyque lançant des produits à conserver pour toujours. Alors, les recharges beauté deviendront-elles enfin la nouvelle norme ? Quand ils sont aussi beaux et aussi pratiques que cela, cela semble certainement possible.
Bien sûr, les produits rechargeables ne sont pas nouveaux – les fidèles sauront que des marques telles que Kjaer Weis et L’Occitane les produisent tranquillement depuis des années, et cette dernière a récemment lancé des stations de recharge dans six de ses magasins au Royaume-Uni et en Irlande.
Une autre perspective attrayante est l’idée d’investir dans un emballage incroyable – quelque chose de trop beau pour être simplement jeté. Diptyque le sait clairement : ses pots en verre pour le lavage des mains et les lotions pour le corps sont dignes des salles de bains les plus soignées, tandis que les sachets rechargeables en font également un symbole de statut de durabilité.
La révolution du parfum
Le parfum est un autre domaine où les recharges peuvent briller : les flacons en verre à facettes et les flacons souvenirs sont pratiquement faits pour être conservés éternellement. Molton Brown, Frederic Malle, Le Labo et (le préféré de Rihanna) Kilian produisent déjà des recharges qui réduisent les déchets impliqués, tandis que Mugler fait appel à la génération Z soucieuse de l’environnement avec des recharges surdimensionnées de son parfum Aura, qui peut être décanté dans votre bouteille originale à la maison.
La nouvelle marque Costa Brazil, fondée par Francisco Costa comme une lettre d’amour aux rituels de guérison de son Brésil natal, va encore plus loin. Le parfum signature de la marque, Aroma, comprend un flacon en verre rechargeable enfermé dans du bois de frêne issu de sources durables et emballé simplement à l’aide de papier certifié FSC.
Dans le domaine du maquillage, il existe une réelle opportunité de créer des objets sublimes. Les rouges à lèvres emballés dans du papier de La Bouche Rouge se rangent parfaitement dans ses étuis en cuir cousus à la main, qui sont fabriqués à partir de chutes de tanneries parisiennes. La pochette portable Go Clutch de Valentino coûte presque autant qu’un portefeuille, exigeant d’être rechargée et chérie pour toujours.
À l’extrémité de la rue principale du spectre se trouve, bien sûr, The Body Shop, qui est en train de déployer ses stations de recharge à travers le pays (une initiative que la marque a initialement testée dans les années 1990). Ces stations intelligentes permettent aux acheteurs d’acheter une bouteille en aluminium qui peut être remplie et rechargée avec les gels et crèmes douche de la marque, avec une économie de 20 % en plus. De même, Space NK a rendu sa propre gamme de produits pour le bain et le corps rechargeables via des stations en magasin à travers le pays. (Croyez-nous sur parole : le nettoyant pour le corps Rewild est vraiment divin.)
Bien sûr, changer une culture demande du temps et des investissements, ce qui signifie que de nombreuses marques mondiales sont encore à la traîne dans la course à la véritable durabilité. Cela a ouvert la voie à des marques agiles et directement destinées aux consommateurs qui s’adressent au consommateur de la génération Z soucieux de l’environnement, telles que Fills, qui vend des soins capillaires et corporels avec une philosophie de recharge circulaire, et Beauty Kitchen, dont le programme « Return, Reuse , le concept Refill’ couvre tout, du nettoyant pour le corps à la crème pour les yeux. Kankan propose des gels douche naturels dans des canettes en aluminium de style bière, qui peuvent être versées dans un bocal en verre souvenir, tandis que Micaela Nisbet a lancé la société de recharge On Repeat, qui fournit des recharges de produits dans des emballages 100 % compostables. Elle effectue actuellement des tests bêta avec sa propre marque de beauté, Neighborhood Botanicals.
Jenni Middleton, directrice de la beauté à l’agence de prévision des tendances WGSN, suggère que la génération Z détient la clé pour changer la façon dont nous consommons les produits de beauté. « La génération Z a des préoccupations environnementales profondément ancrées dans sa vision du monde car elle a grandi à une époque où notre impact sur la planète est de plus en plus visible », dit-elle. Cette génération est clairement soucieuse de rechercher des options plus durables, Middleton les qualifiant de «précycleurs», ce qui signifie qu’ils apporteront volontiers leurs propres contenants et bacs à un point de vente si cela signifie qu’ils peuvent se débarrasser des déchets d’emballage. « Alors que cette génération axée sur la valeur utilise sa voix et ses actions pour influencer, elle obligera les marques à proposer des options de recyclage, de réutilisation et de remplissage et elle apportera un changement. »
La bataille des soins de la peau
Jusqu’ici, c’est facile, mais les soins de la peau sont plus délicats. Ici, les problèmes de désinfection abondent, en particulier avec les crèmes et les sérums pour le visage. La marque de soins de la peau de luxe Noble Panacea propose une solution innovante : ses formules contenant des actifs sont emballées individuellement dans des sachets recyclables (qui peuvent être retournés gratuitement à Terracycle) rangés dans une boîte souvenir en bioplastique.
Une autre marque qui a investi du temps (et de l’argent) pour trouver une solution de contournement triomphale est Tata Harper. Son premier produit de soin rechargeable, le Waterlock Moisturiser, évite tout problème de désinfection en utilisant des pots de produit remplaçables qui s’enclenchent dans un pot hermétique. D’autres lancements – dont la cultissime Restorative Eye Cream – débarqueront prochainement en format rechargeable. Soudain, tout semble parfaitement sensé.
Mais bien sûr, ce type d’innovation n’est pas sans difficultés (sans parler des implications financières). « Toutes nos formules sont conçues avec jusqu’à 72 ingrédients naturels actifs. Lorsque vous utilisez des formules aussi concentrées, vous devez vous assurer que les ingrédients restent frais. Cela peut être délicat lors de la création d’un système rechargeable pour les soins de la peau par rapport aux recharges pour le bain et le corps, car le système doit éviter tout problème d’assainissement ou d’hygiène. Notre système simple en trois étapes a été conçu pour que la formule reste en sécurité dans la dosette pendant que nos clients remplissent leur pot, et il est également étanche à l’air après l’assemblage », explique Harper.
Arnaud Meysselle, PDG du pionnier de la durabilité REN Clean Skincare, ajoute que « la stabilité des ingrédients hautement actifs pour les soins de la peau peut être un défi et la nécessité de s’assurer que plusieurs ingrédients restent à l’abri de la contamination est plus difficile dans les produits pour le visage. Les produits pour le bain et le corps utilisent souvent des huiles essentielles naturelles qui s’auto-préservent de par leur nature, contrairement aux produits pour le visage. Le remplissage est donc plus difficile avec les soins de la peau et la sécurité doit être primordiale.
Middleton convient que l’assainissement est un obstacle clé au succès de la beauté rechargeable. « Bien sûr, l’hygiène est maintenant plus importante que jamais pour les consommateurs – ils veulent être certains que leurs produits ne développeront pas de bactéries ou ne seront pas contaminés s’ils les réutilisent, c’est donc là que les programmes de nettoyage commerciaux peuvent vraiment aider à dissiper ces craintes, surtout si les consommateurs tirent une incitation financière des recharges. En parlant d’incitations financières, elles peuvent souvent être importantes – un aspect qui semble particulièrement attrayant maintenant, au bord d’une récession imminente. Par exemple, les recharges Luminous Lifting Cushion Compact Foundation de La Mer coûtent la moitié du prix du compact original, tandis qu’un parfum Molton Brown peut être rechargé en magasin pour 35 £ de moins qu’un nouveau flacon.
Bien sûr, pour que les recharges décollent vraiment, le concept doit aussi être pratique. Une initiative prometteuse est Loop, qui veut promouvoir une économie circulaire en aidant les marques à créer des emballages zéro déchet. REN Clean Skincare et Molton Brown sont parmi les premières marques de beauté à s’inscrire, proposant leurs produits les plus vendus dans des flacons en verre. Une fois que vous avez terminé votre produit, rapportez-le à un point de dépôt Loop (au Royaume-Uni, vous les trouverez dans les magasins Tesco) et la marque récupérera la bouteille vide, la stérilisera et la remplira avant de la remettre en place. l’étagère (chaque bouteille ou pot durant au moins dix cycles).
« REN Clean Skincare défend la durabilité dans l’industrie de la beauté de prestige depuis des années (nous avons tenu notre promesse de devenir une marque zéro déchet d’ici la fin de 2021) et nous voulons toujours tester toutes les innovations qui peuvent nous aider dans la lutte pour protéger notre planète. Loop en fait partie : il est simple, innovant et rend les emballages durables plutôt que jetables, ouvrant la voie à un véritable écosystème « zéro déchet » », déclare Meysselle.
« La pandémie a joué son rôle en forçant les consommateurs à repenser leurs habitudes d’achat et à considérer ce qui est vraiment important dans la vie : nos amis, nos familles, le monde dans lequel nous vivons et comment nous le laissons aux générations futures », déclare Meysselle. « Nous sommes être pris en compte dans nos achats, choisir des marques qui prennent soin de notre planète et se concentrer sur le recyclage, le recyclage et la réutilisation. » les produits que nous achetons s’installent définitivement dans nos rayons.
