Dans notre nouveau reportage régulier #TheBrand, le directeur de la beauté numérique de SuperBelles se penche sur une marque passionnante et efficace qui prend d’assaut l’industrie de la beauté. Ce mois-ci, c’est Virtue, un soin capillaire qui utilise une protéine brevetée issue de manière éthique de cheveux humains.
C’est quoi l’histoire?
Si vous êtes toujours à la recherche d’une réparation capillaire dans une bouteille, annulez la recherche. Les soins capillaires Virtue, exportés aux États-Unis, exploitent une protéine transformatrice dans chacun de leurs produits de traitement et de coiffage.
Découvert par un ancien colonel de l’armée utilisant la kératine pour la cicatrisation des plaies et la repousse des tissus, il a débloqué un moyen d’extraire l’ingrédient miracle Alpha Keratin 60ku ™ qui s’est avéré également réparer les cheveux. Ils ont breveté la protéine pour un usage grand public et Virtue est né.
« Alpha Keratin 60ku ™ est une protéine de kératine humaine pure, entière et d’origine éthique », explique Adir Abergel, directeur créatif de Virtue. « Sa molécule a exactement la même taille que la nôtre, ce qui la rend instantanément reconnaissable par notre corps, travaillant pour combler et réparer de manière transparente tout dommage dans chaque mèche de cheveux. La marque affirme qu’il est cliniquement prouvé qu’il restaure l’intégrité structurelle. Bonne nouvelle pour les cheveux cassants, abîmés et surtraités.
Qui l’approuve ?
Abergel se trouve être l’un des plus grands acteurs de la coiffure à Hollywood. Les vagues romantiques de Jessica Biel aux Emmys, le bob élégant de Saoirse Ronan aux Oscars, la coiffure auréolée d’Anne Hathaway au Met Ball – vous l’appelez, il l’a fait – et pas seulement maintenant, il est derrière les coiffures de tapis rouge depuis 20 ans .
En utilisant ces produits sur sa clientèle A-list, le travail d’Abergel devient de plus en plus facile. Grâce à lui, « Saoirse Ronan, Jennifer Garner, Anne Hathaway, Jessica Biel et tant d’autres ont Virtue dans leurs douches », raconte-t-il Bazar.
De La à Londres, ici la reine des blondes, la coloriste Nicola Clarke qui travaille avec Cate Blanchett, Madonna, Kate Moss et bien d’autres, l’a amenée dans son salon Nicola Clarke chez John Frieda sur Margaret Street. Essayez-le là-bas ou achetez-le chez Cult Beauty à partir d’aujourd’hui.
Sinon, pourquoi est-ce spécial ?
La kératine humaine change vraiment la donne, mais la vertu a d’autres attributs. Les formules sont exemptes de sulfates, de parabènes, de couleurs et de colorants, et elles ne sont pas trop parfumées.
« Les parfums de nos produits sont si légers et beaux et ne submergent ni n’interfèrent avec tout autre parfum que vous pourriez porter », ajoute Abergel. Nous pouvons être d’accord.
« Les formules sont aussi incroyablement légères, vous pouvez toucher vos cheveux toute la journée sans sentir le produit. » Rassurant, les produits « réparateurs capillaires » peuvent souvent sembler lourds sur les mèches fines, et alourdir encore plus les cheveux épais.
Par où commencer ?
Naturellement, vous êtes susceptible de voir les plus grands avantages en termes de réparation des pointes fourchues des shampooings et des revitalisants (14 £ chacun, il y en a trois adaptés à différents types de cheveux) et du masque de traitement réparateur, 26 £, mais les produits coiffants sont vraiment efficaces aussi.
Le premier choix d’Abergel ? « Le fouet définissant l’humidité, 17 £, est mon préféré en ce moment car il est extrêmement polyvalent et facile à utiliser. » Alerte aux hacks capillaires : « Vous pouvez l’utiliser facilement pour sécher les cheveux à l’air libre ou les diffuser afin d’améliorer la texture naturelle et de faire ressortir les ondulations. J’aime aussi l’utiliser sur le plateau pour casser les cheveux après les avoir bouclés. J’applique une quantité de la taille d’une balle de golf dans mes mains et je la froisse dans les cheveux pour améliorer le style.
Nous aimons également le One For All 6-In-One Styler, 17 £, qui amorce, adoucit, sert de protection contre la chaleur – et le reste.
