Dans notre reportage régulier #TheBrand, le directeur de la beauté numérique de SuperBelles se penche sur une marque passionnante et efficace qui prend d’assaut l’industrie de la beauté. Cette fois, c’est Róen Beauty, l’idée de beauté propre de la célèbre maquilleuse Nikki DeRoest.
La dernière exportation de Los Angeles qui attire les yeux des pies du maquillage est la séduisante Róen Beauty. Il a été lancé avec une édition d’ombres à paupières opulentes et pigmentées et s’est depuis étendu aux crayons à sourcils – avec beaucoup plus de cosmétiques de couleur en préparation.
C’est quoi l’histoire?
Nikki DeRoest est le talent derrière tout cela, une maquilleuse de haut niveau dont vous aurez vu le travail sur les visages de Hailey Bieber, Bella Hadid et – sa bonne amie – Rosie Huntington-Whiteley. La signature de DeRoest est une peau éclatante, des sourcils soignés et, souvent, une lueur scintillante.
« Quand je dis que Róen Beauty est sans cruauté, je ris qu’au lieu de tester sur des animaux, je teste toujours sur des célébrités ! Ils sont toujours les premiers à utiliser les produits », nous dit DeRoest. Et ils ne sont pas en sécurité quand Huntington-Whiteley est là. « Rosie me vole tout et la moitié du temps, elle me vole des trucs dont je n’ai qu’un ou deux ! Mon personnel est comme, ‘Pourquoi est-ce que Rosie a ça, et pas nous?’ – En fait, je dois surveiller mon équipement lorsque je fais mes bagages.
DeRoest décrit Róen Beauty comme sa « curation du » meilleur des meilleurs « » – ou ce qu’elle pense « manquer sur le marché ». Ce sont ses ajustements innovants sur les catégories individuelles, comme elle l’explique : « Mon idée est de faire du maquillage pour la femme qui veut avoir l’air incroyable et glamour mais qui est en déplacement et qui veut passer de A à B le plus rapidement possible. .” C’est aussi pourquoi les teintes d’ombres à paupières qu’elle a créées « sont celles que vous porterez réellement », et la raison pour laquelle elle n’a fait que trois teintes dans ses crayons à sourcils – « parce qu’en tant qu’artiste, ce sont les trois teintes que je prends toujours pour différentes tons de peau et différentes couleurs de cheveux, y compris les roux. Róen Beauty est synonyme de glamour moderne et simple.
L’inspiration de DeRoest ne vient pas seulement de sa clientèle (« Je rêve beaucoup car je travaille avec différentes personnes ») et des besoins qu’elle entend des femmes, mais aussi de son penchant pour les bijoux scintillants, sa deuxième passion. « Je ne peux pas m’en empêcher, j’aime tout ce qui brille depuis que je suis jeune. Ma mère peut témoigner de toutes les paillettes qu’elle trouve encore dans la maison. Les bijoux et les métaux – il y a quelque chose qui m’hypnotise vraiment avec l’éclat », dit-elle. Cela joue clairement dans les ombres à paupières amplifiées de Róen; ils doivent être portés comme des accessoires à part entière.
La philosophie de la marque
Róen Beauty ne s’appelle pas « le luxe durable », mais il aspire à l’être. « Nous faisons de notre mieux pour faire ce que nous pouvons à cet égard, mais c’est définitivement difficile. Il est difficile de tirer le meilleur parti de tout », explique DeRoest. « C’est une conversation constante avec nos fournisseurs ; où nous nous approvisionnons, et en ce qui concerne l’emballage, ce que nous pouvons faire. »
Ce qu’ils offrent, c’est «un maquillage propre, sans cruauté envers les animaux et luxueux». Elle dit que, surtout lorsqu’il s’agit de cosmétiques de couleur, « il est vraiment difficile d’obtenir un maquillage ‘propre’ mais gardez-le glamour et performant ». Dans le passé, de nombreux produits visant à le faire n’ont tout simplement pas réussi.
Par où commencer ?
Appelées Lid Illumes, les ombres à paupières délivrent des pigments avec un effet foil. « Ce ne sont pas des paillettes, c’est ce qu’on appelle le réflexe perlé. » Techniquement, cela vient du mica, mais l’équipe de DeRoest fait très attention à l’endroit où il est saupoudré. « Le mica fait l’objet d’une si grande conversation en ce moment dans le domaine de la beauté, mais notre laboratoire à Los Angeles nous envoie chaque mois des rapports détaillant son origine afin que nous puissions nous assurer qu’il est durable et éthique avec des pratiques commerciales équitables. »
Chez Cult Beauty, vous trouverez la palette de fards à paupières chauds (pensez aux tons brunis), la palette de fards à paupières cool (tons givrés) et deux versions du Disco Eye, un « surmatelas » brillant pour adulte qui donne un voile d’éclat à n’importe quel fard à paupières. en dessous, ou simplement les paupières nues.
En ce qui concerne les sourcils, le nouveau crayon VowBrow (en clair, moyen ou foncé) a une pointe fine et une formule ferme pour vous permettre de caresser des poils réalistes, que vous pouvez estomper avec le pinceau spoolie à l’autre extrémité.
DeRoest partage ses secrets avec nous. « Une étape que tout le monde ne connaît probablement pas est de poudrer les sourcils avec une poudre translucide avant de faire une application des sourcils. De nos jours, nous sommes tous vraiment fous de soins de la peau incroyables, ce qui est génial, mais parfois cela en fait un défi pour l’application du maquillage. Donc, si vous saupoudrez d’abord un peu de poudre, cela aide non seulement à épaissir les sourcils, mais le crayon peut également mieux adhérer à la peau.
Elle aime aussi remplir d’abord la moitié externe du sourcil, « parce que c’est généralement là où nous avons besoin de plus de produit », explique l’artiste. « Je fais les deux côtés sur la partie externe, jetez un coup d’œil et voyez ce dont vous avez réellement besoin sur la partie interne de votre front. Parce que généralement, c’est plus fin là-bas, et trop de produit sur la partie interne du sourcil peut alourdir le visage.
Cela correspond à sa philosophie – et à celle de Róen – de n’utiliser du maquillage que là où c’est vraiment nécessaire. « La plupart du temps, nous utilisons le pilote automatique, mais vous devriez vraiment évaluer où c’est nécessaire », explique-t-elle. Et c’est ainsi que vous clouez son glamour de fille cool: optez pour le faste, mais laissez certaines choses nues. C’est l’acte d’équilibre beauté ultime.
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