Faites de la place Glossier et Drunk Elephant, voilà une nouvelle marque de beauté américaine prête à prendre d’assaut le Royaume-Uni. Milk Makeup, avec sa gamme innovante d’hybrides soin-maquillage est désormais disponible à l’achat sur Cult Beauty.
C’est quoi l’histoire?
D’abord et avant tout, il n’y a pas de vrai lait ici. En fait, la marque est 100% végétalienne et tire son nom d’un studio de création du centre-ville de New York, où elle a été créée par une équipe qui comprend l’ancienne rédactrice beauté et présentatrice de télévision Zanna Roberts Rassi.
La philosophie de la marque est tout au sujet de ce qui est ne pas dans les produits, car Milk Makeup vise à créer des produits exempts de ce qu’on appelle les « méchants », sans faire de compromis sur les performances. C’est aussi pourquoi vous ne trouverez pas nécessairement tous les articles de maquillage dans la gamme (alors qu’il y a des soins de la peau inclus) car chaque produit est conçu pour répondre à un besoin spécifique et doit passer le test de la « formule de lait » avant d’être fabriqué. monter des sacs.
Pourquoi tout le monde en parle
Milk Makeup propose des produits sans cruauté, végétaliens et de plus en plus d’ombre, il coche donc toutes les cases d’une marque de beauté avant-gardiste en 2019. Cela ne fait pas de mal que l’emballage d’inspiration stationnaire soit également super instagrammable.
Le maquillage est spécifiquement formulé pour être réalisable en déplacement, alors attendez-vous à des formules super mélangeables que vous pouvez utiliser de plusieurs façons. La marque est particulièrement célèbre pour ses produits en stick faciles à appliquer, des surligneurs et fards à joues aux sérums solides innovants stimulant l’hydratation qui démontrent que le maquillage n’a pas nécessairement le potentiel d’être mauvais pour votre peau.
Il y a aussi un message important sur l’individualité, résumé dans le slogan de la marque, « Live Your Look », donc l’expérimentation (quel que soit votre âge) est certainement encouragée. Si vous êtes une personne occupée avec une envie de rajeunir votre maquillage tout en vous sentant sophistiquée, c’est une occasion d’investir.
À quel point est-il culte ?
Alors que les très longues listes d’attente peuvent souvent être le résultat d’une bonne campagne de marketing plutôt que de résultats prouvés, il y a quelque chose à dire sur les 17 000 amatrices de beauté impatientes qui se sont inscrites sur la liste d’attente pour Milk Makeup. C’est surtout parce que c’est le plus long que Cult Beauty ait vu, malgré des marques comme Charlotte Tilbury et The Ordinary.
La marque compte également 1,2 million d’abonnés sur Instagram, où elle publie un mélange éclectique d’images amusantes et expérimentales et de vidéos explicatives. Ils démontrent finalement comment la marque peut être (et est) utilisée par toutes sortes d’individus, avec « l’expression de soi et la créativité » en son cœur, selon le co-fondateur Mazdack Rassi.
Les meilleurs achats
La magie de Milk Makeup est qu’il y a quelque chose à essayer pour tout le monde.
Pour tremper vos orteils, commencez par le mascara primé Kush High Volume. Vous pouvez vous attendre à un volume important sans grumeaux ni dommages car la formule végétalienne contient de l’huile de cannabis dérivée du chanvre pour conditionner vos cils tout en les allongeant. Il n’y a pas d’effets hallucinogènes cependant; on promet.
MAGASINEZ MAINTENANT Mascara à volume élevé KUSH, 20,50 £, Maquillage au lait chez Cult Beauty
Les sticks sont ce pour quoi Milk Makeup est connu. L’eau de refroidissement et le sérum éclaircissant à la pastèque sont tous deux considérés comme des best-sellers de la gamme pour leur capacité à vous donner un teint plus frais et revitalisé en un tour de main (magique). Le premier contient de l’eau de mer et de la caféine pour apaiser et repulper, tandis que le second est un sérum solide innovant, parfait pour voyager, qui arrêtera toute matité dans son élan.
ACHETEZ MAINTENANT Refroidissement Eau, 20,50 £, maquillage au lait chez Cult Beauty
ACHETEZ MAINTENANT Sérum éclaircissant à la pastèque, 32,50 £, maquillage au lait chez Cult Beauty
Les tampons de tatouage peuvent réveiller les cauchemars de l’expérimentation chez les adolescentes, mais s’il y a un produit qui résume l’individualisme joyeux de Milk Makeup, ce sont ces tampons temporaires. Utilisez-les avec parcimonie pour une alternative à l’eye-liner ou soyez créatif lors d’un festival. Dans tous les cas, le symbole que vous avez choisi durera aussi longtemps que vous le ferez.
ACHETEZ MAINTENANT Tampon de tatouage, 10,25 £ chacun, Maquillage au lait chez Cult Beauty
