Lorsque deux des mannequins les plus célèbres du moment ont échangé leur couleur de cheveux pour le défilé Balmain automne/hiver 2016, c’est devenu l’un des plus grands sujets de discussion de la Fashion Week de Paris – mais, selon Le business de la model’échange de cheveux faisait partie d’une stratégie plus large visant à développer le côté beauté de la marque.
Plus précisément, les créateurs derrière les transformations de Kendall Jenner et Gigi Hadid, Balmain Hair, ont utilisé le coup de beauté comme une opportunité de faire de la publicité pour la ligne.
Balmain Hair est une société distincte mais étroitement liée à la maison de couture française et vend actuellement des produits en ligne et dans certains magasins et salons. La ligne de cheveux, cependant, a en fait une histoire de mode profondément enracinée, commençant comme une entreprise de perruques alors qu’elle faisait fureur dans les années 1970.
Leur objectif était d’utiliser le récent défilé Balmain pour puiser dans les clients de la génération Y – les médias sociaux de Jenner et Hadid par exemple – qui pourraient vouloir investir dans cette idée extrême et immédiate de changement de cheveux.
« Nous le voyons déjà dans notre entreprise aujourd’hui », a déclaré Steward Guliker, PDG de Balmain Hair. Le business de la mode. « Changer vos lèvres du violet au rouge, c’est bien et vous pouvez avoir une réaction. Mais changer vos cheveux – c’est un effet de choc. C’est ce que les gens aiment faire et être remarqués. »
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