L’époque où les grandes entreprises de beauté régnaient en maître sur nos routines de soins de la peau et de maquillage est révolue depuis longtemps, tandis que nos stars préférées de la liste A donnaient simplement leur nom (ou leur visage) aux produits, signalant une augmentation des ventes.
La nouvelle ère de la beauté créée par les influenceurs est en hausse depuis un certain temps – mais maintenant, ce sont les stars de TikTok qui volent la vedette.
Le paysage de la beauté évolue depuis un certain temps, la croissance des médias sociaux donnant naissance à un nouveau type de célébrités : les créateurs de contenu qui ont acquis leur « influence » grâce à leur présence sur les réseaux sociaux.
Instagram est surtout réputé pour permettre à ces personnes avisées de gagner leur vie via des publications sponsorisées et des partenariats avec des marques de beauté, mais ces plateformes offrent également aux influenceurs la possibilité de donner à leurs fans exactement ce dont ils disent avoir besoin en créant leurs propres empires de la beauté.
Il est important de noter que ces influenceurs ont souvent à peu près le même âge que leurs téléspectateurs, ils ont donc une capacité unique à comprendre et à comprendre les besoins de leurs téléspectateurs ; considérez-le comme une vente peer-to-peer réinventée pour la nouvelle décennie.
La plus célèbre de toutes est probablement Emily Weiss, qui a créé sa marque de beauté culte Glossier à partir de son blog, Into The Gloss, en 2010. Des célébrités « traditionnelles » telles que Rihanna avec Fenty Beauty et Kylie Jenner avec Kylie Cosmetics ont également lancé leurs propres marques avec l’aide des médias sociaux.
Maintenant, les influenceurs TikTok entrent dans la mêlée.
La plate-forme de médias sociaux connue pour ses courtes vidéos, ses chansons accrocheuses et ses défis de danse devient rapidement la plaque tournante la plus populaire pour les individus de la génération Z (sans le drame préjudiciable et la perception trop filtrée souvent nivelée sur YouTube et Instagram). Pour la beauté, c’est aussi un endroit pour des trucs et astuces amusants, de la façon de boucler vos cheveux à l’aide de votre cordon de robe de chambre aux maquillages créatifs qui apparaissent comme par magie à l’écran.
Alors que le désir de transparence et d’authenticité grandit chez les consommateurs, en particulier chez les adolescents, la relativité de cette dernière génération d’influenceurs signifie qu’ils semblent mieux placés pour suggérer ce que les individus de leur âge veulent réellement avoir une place de choix dans leur maquillage. des sacs et des armoires de soins de la peau.
Les entreprises d’innovation de marque (qui auront sans doute une influence considérable sur l’avenir de l’industrie de la beauté) sont d’accord.
L’incubateur Madeby Collective, par exemple, vient d’annoncer son partenariat avec l’influenceuse TikTok Addison Rae Easterling – connue pour ses longs cils enviables – et le résultat est le lancement d’Item Beauty.
La jeune fille de 19 ans (dont la mère est une ancienne maquilleuse) n’est encore qu’une adolescente, mais ses vidéos de danse lui ont valu plus de 53 millions de followers sur l’application, ce qui signifie qu’elle est désormais la deuxième personne la plus populaire sur la plateforme. Cette popularité s’accompagne de sérieuses opportunités en matière de beauté.
« Nous avons examiné comment les clients de la génération Z sont servis – ou non – par les marques du marché et les opportunités de leur parler », a déclaré la vice-présidente senior de Madeby Collective Jennifer Gosselin dans une interview avec WWD. « Ce que nous avons découvert, c’est qu’il existe une opportunité pour une marque basée sur l’authenticité, l’amour de soi et l’autonomisation. Qu’est-ce qui est inspirant [Generation Z] est l’idée qu’ils veulent améliorer ce qu’ils ont plutôt que d’essayer de le cacher ou de le dissimuler. Nous avons cherché à savoir qui incarnait cela.
« Nous sommes ravis de travailler aux côtés d’Addison », a poursuivi Gosselin dans le communiqué de presse. « C’est une conteuse experte, une pionnière inspirante des médias sociaux, et elle a une incroyable capacité à captiver et à mobiliser une communauté. En tant que cofondatrice et directrice de l’innovation de la marque, Addison n’est pas seulement le visage d’Item ; elle est le moteur force créative derrière chaque concept de produit et chaque campagne que nous mettons sur le marché. »
La distinction entre être le « visage » et la « force créatrice » est importante à noter ; une différenciation accentuée sans doute parce que les clients ne se contentent plus de voir leurs célébrités préférées simplement associées à une marque. Au lieu de cela, ils veulent également entendre et bénéficier de leurs opinions et de leur expertise (tout comme ils le font en regardant leurs vidéos en ligne). Être ‘juste un joli visage’ n’est plus une marque à succès.
Quant à Item Beauty lui-même, surnommé « une nouvelle solution pour votre vie », c’est tout ce que vous attendez d’une marque de maquillage moderne de la génération Z, avec toute la morale qui semble définie pour définir la génération. Il est « propre » (ce qui signifie dans ce cas qu’il est végétalien et exempt de parabènes, de phtalates, de talc et d’huile minérale) et est basé sur le concept de « inculquer la confiance, l’amour de soi et l’expression de soi » – un message que tous les adolescents devraient entendre alors qu’ils expérimentent des produits cosmétiques.
« Je voulais créer une marque qui soutient l’individualité d’une manière très réelle et authentique », a commenté Easterling. « Item aborde la beauté de la même manière que moi. Je veux pouvoir mettre quelque chose sur mon visage dans lequel je peux me sentir bien : des produits propres avec des ingrédients qui sont bons pour ma peau et qui améliorent, et non masquent, mes traits. Il s’agit embrasser toutes vos imperfections parce qu’elles contribuent toutes à ce qui vous rend vraiment unique. »
La première collection, comprenant six produits ludiques, comprend (bien sûr) un mascara allongeant qui contient de l’huile de ricin, l’ingrédient héros, afin que les utilisateurs puissent espérer obtenir les cils emblématiques d’Easterling. Il y a aussi un fard à paupières en gelée, une huile pour les lèvres, un contour des sourcils, un duo de poudre bronzante et une poudre éclaircissante – parfaits pour expérimenter sans avoir besoin de maquillage lourd.
Les enfants vont vraiment bien – et ils prennent d’assaut l’industrie de la beauté.
ITEM Beauty sera disponible sur ITEMbeauty.com à partir du 11 août
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