Vous n’aurez probablement pas manqué de remarquer que la méga-influenceuse italienne Chiara Ferragni a épousé son petit ami rappeur, Federico Leonardo Lucia (mieux connu sous le nom de Fedez) lors d’une cérémonie très conviviale sur Instagram le week-end dernier.
Le tout – des trois robes Dior de Ferrgani aux avions de marque dans lesquels leurs familles ont voyagé – était bien documenté sur leurs comptes de médias sociaux sous un hashtag spécifique (#TheFerragnez). Et, bien qu’il ait pu ressembler à l’un des mariages de célébrités les plus chers que nous ayons vus cette année, il a en fait rapporté une somme d’argent stupéfiante aux marques impliquées en termes de publicité gratuite.
Selon la société de marketing et d’analyse Launchmetrics, le mariage #TheFerragnez a généré une valeur d’impact médiatique totale de 36 millions de dollars (près de 28 millions de livres sterling) et a généré 67 millions d’interactions sur les réseaux sociaux. Les scientifiques des données du site ont expliqué ce que cela signifie pour les marques impliquées financièrement – et les résultats sont assez époustouflants.
Dior – la maison responsable de la création des trois robes de mariée de Ferragni ce jour-là – a pu interagir avec 5,6 millions d’utilisateurs dans le monde, donnant à la marque environ 4 millions de livres sterling en valeur d’impact médiatique axée sur l’audience.
La prochaine étape était Prada, qui était derrière la robe de dîner de répétition de la mariée qu’elle portait la nuit avant les noces, gagnant environ 1,4 million de livres sterling en termes de valeur médiatique grâce à 1,5 million d’interactions mondiales.
Les robes de demoiselle d’honneur ont été confectionnées par Alberta Ferretti et ont généré environ 275 000 £ de valeur médiatique pour la maison. Pendant ce temps, Ferragni a partagé des informations sur le maquillage qu’elle portait lors de son grand jour, ce qui a donné à Lancôme 540 000 £ en valeur d’impact médiatique axée sur l’audience.
Les chiffres assez stupéfiants demandent la comparaison avec l’autre grand mariage de célébrités de l’année – le mariage royal. La robe Dior de Ferrgani pourrait-elle être plus influente que la robe Givenchy de la duchesse de Sussex ?
Selon Fashionista, le buzz autour de Givenchy n’a généré qu’environ 7% de la valeur d’impact médiatique du mariage royal. Cela peut être comparé au fait que Dior génère 15% du buzz autour du jour du mariage de Chiara, ce qui suggère que la reine de l’influence a eu le double d’impact sur la mode que la duchesse.
Cependant, Meghan et Harry n’ont pas de compte Instagram personnel et n’ont en aucun cas fait la promotion de leur mariage, à l’exception de la publication d’informations avant la cérémonie et du partage de photos après l’événement via le palais. Ils n’avaient pas de hashtag de mariage et il est difficile de retracer exactement combien d’interactions ont été générées au sujet de leur journée, mais on peut s’attendre à ce que ce soit bien plus que les noces de Ferragni étant donné qu’environ 1,9 milliard de personnes l’ont regardé à la télévision.
Ce que ces chiffres suggèrent cependant, c’est que la robe de Ferragni était une plus grande partie de son mariage que celle de Meghan.
