L’industrie de la mode nuptiale évolue rapidement. Là où, il y a quelques années à peine, l’achat d’une robe de mariée impliquait d’essayer de grandes robes dans les boutiques traditionnelles, il y a maintenant plus de choix que jamais pour les mariées, non seulement dans le style de robe qu’elles peuvent choisir, mais dans le processus qu’elles peut s’engager à en trouver un.
L’un des changements les plus importants qui ont eu lieu est peut-être le nombre de marques de créateurs de milieu de gamme qui se sont lancées dans la mariée, offrant des options plus abordables et plus modernes pour ceux qui ne veulent pas d’une robe de mariée traditionnelle. Le dernier de ces labels à entrer sur le marché ? Marque Scandi appréciée des influenceurs, Rotate Birger Christensen.
« Le lancement de la mariée est quelque chose dont nous rêvons depuis notre toute première collection », déclare la co-fondatrice, Thora Valdimars. « Après les deux dernières années, c’était juste le bon moment pour le faire – les grands mariages reviennent, et nous avons tous besoin d’occasions pour célébrer. »
Bien que la marque se soit essayée aux robes de mariée avec des robes finales dans les défilés de mode, il s’agit de la première collection complète de robes de mariée de Rotate et, pour cela, les designers ont voulu garder les choses amusantes et modernes, en embrassant tout ce que le client Rotate aime déjà de la marque.
« Nous avons été inspirés par l’attitude sexy, audacieuse et audacieuse de Rotate », explique la co-fondatrice Jeanette Madsen. «Nous avons pris certaines de nos formes emblématiques et avons réfléchi à la façon de les transformer en une robe de mariée. C’était vraiment notre point de départ.
Bien qu’ils aient voulu embrasser quelque chose de sexy et de moderne, ils se sont tenus à l’une des règles de mariage les plus traditionnelles.
« Nous voulions que Rotate Wedding partage cet élément d’audace, mais la seule règle à laquelle nous nous sommes tenus était la couleur blanche », explique Valdimars. « Tout est blanc et crème, ce qui est la règle cardinale des vêtements de mariée. Cependant, nous avons gardé le choix des matériaux plus audacieux et amusant que ce que vous verriez normalement dans la mariée. Nous aimons opter pour des matériaux non conventionnels et jouer avec les attentes en matière de coupe, de silhouette et de matériau, des paillettes au PU verni.
L’équipe a également gardé les choses abordables – « Nous ne pensons pas qu’une robe de mariée devrait faire sauter la banque. » Les prix commencent à moins de 200 £.
Plus important encore, les créateurs voulaient faciliter le processus pour les clients, en jouant sur cette nouvelle approche de l’achat d’une robe de mariée.
« De moins en moins de gens vont maintenant dans les boutiques de mariage avec des amis pour essayer des robes – aujourd’hui, il s’agit davantage de scanner vos destinations de mode en ligne préférées pour cette robe blanche chic que vous pouvez vous voir porter le grand jour », déclare Madsen. « La mode nuptiale n’a pas besoin d’être étouffante et chère, vous pouvez trouver quelque chose qui correspond à vos besoins en ligne. »
Bien qu’il s’agisse certainement d’une tendance pré-pandémique, les mariages forcés plus petits et même virtuels au cours des deux dernières années ont encouragé les gens à adopter les achats de mariage en ligne, tandis que de nombreuses mariées ont également opté pour des robes plus décontractées et moins traditionnelles.
« La pandémie a poussé les gens à ne pas trop planifier et à suivre le courant », ajoute Valdimars. « Avec les mariages, cela a rendu les choses un peu plus discrètes, en se concentrant sur le fait de passer du bon temps avec les amis et la famille, en éliminant une partie de cette congestion. »
« Cela signifie également que les mariées peuvent prendre leur robe un peu moins au sérieux, ce qui est une bonne chose. Vous devez vous sentir à l’aise et à votre meilleur le jour J, vous devez donc porter tout ce qui vous fait vous sentir belle, sexy et confiante, peu importe ce que c’est.
Si vous vous mariez et que vous ne savez même pas par où commencer, Valdimars vous conseille : « Repensez à la dernière fois où vous vous êtes sentie magnifique dans une robe, puis réfléchissez à la raison pour laquelle cette robe vous a fait vous sentir bien. »
« Just do you », ajoute Madsen. « Ne vous sentez pas obligée de porter une grande robe si vous n’êtes pas du genre à porter une grande robe. Essayez différentes choses pour voir ce qui fonctionne pour vous et ce qui vous fait vous sentir le plus spécial et le plus beau. N’ayez pas peur d’enfreindre les règles. Les règles sont là pour être enfreintes. »
La collection Rotate Wedding est disponible dès maintenant.
