La ligne de soins de la peau et de maquillage de Millie Bobby Brown comble une lacune dans un marché saturé

étoile de Choses étranges Millie Bobby Brown est sur le point de lancer la ligne de soins et de maquillage Florence by Mills. À seulement 15 ans, elle est la plus jeune célébrité à s’être introduite dans le secteur florissant de la beauté et, ce faisant, à donner à la génération Z ce qu’elle veut clairement, étant donné qu’elle est l’une des leurs.

Alors que nous pensions que ce n’était qu’une question de temps avant que l’actrice ne décroche un contrat de beauté – devant un parfum ou similaire, elle était occupée à travailler sur sa propre marque au cours des deux dernières années (entre le tournage de deux séries de l’émission culte Netflix, faisant campagne en tant qu’ambassadrice itinérante de l’UNICEF, concevant une collection personnalisable de chaussures Converse, couvrant des magazines comme l’italien Salon de la vanité, approuvant Samsung et l’UEFA, et bien plus encore). En tant qu’entrepreneurs adolescents, Brown innove.

En ce qui concerne Florence by Mills – qui rend hommage à son arrière-grand-mère et fait référence à son propre surnom – le concept est de formules propres et sans cruauté avec des noms partageables, des emballages photogéniques et l’éthique de l’amélioration de l’expression de soi. Tout très 2019.

Dans la gamme, il y a des soins de la peau, y compris un « Clean Magic Face Wash », « Zero Chill Face Mist », « Dreamy Dew Moisturizer » et « Swimming Under the Eye Gel Pads », tous vraisemblablement destinés à cibler les besoins spécifiques de la peau des adolescents ( éruptions hormonales, teints déshydratés, bagages sous les yeux induits tard dans la nuit) – et l’envie de selfie. Sinon, pourquoi les coussinets de gel seraient-ils violets et le masque rose scintillant ?

Le maquillage a l’air tout aussi ludique – comme il se doit – avec des produits cosmétiques colorés comme « Glow Yeah Lip Oil », ainsi que des produits plus pratiques tels que « Like a Light Skin Tint ».

La vidéo Instagram de Brown annonçant la nouvelle a reçu près de quatre millions de vues en une journée, tandis que le compte de la marque qui est en ligne depuis le même temps compte déjà plus de 300 000 abonnés. Cela prouve ce que Beach House, la société mère de la marque qui a travaillé avec Brown sur la collection, sait déjà. Le fondateur Shaun Neff a déclaré WWD de la nouvelle que l’actrice « a probablement plus d’influence sur la génération Z que n’importe qui d’autre dans le monde ». Elle capitalise sur sa propre influence avec la connaissance des besoins de sa génération, qui se sent tellement plus fraîche que de prêter sa présence à une grande entreprise pour le faire en son nom. Cela rappelle l’échec du partenariat d’Estee Lauder avec Kendall Jenner sur The Estee Edit qui s’est effondré peu de temps après le lancement, tandis que sa petite sœur construisait son propre empire, Kylie Cosmetics, celui qui a dirigé l’explosion des startups de beauté des célébrités.

Dans un marché aussi saturé, Brown comble en quelque sorte une lacune. Que ce soit un adolescent Besoins un ‘Look Alive Eye Balm’ n’est pas la question, non seulement la beauté est la marchandise ultime des célébrités (et hé, c’est infiniment mieux organisé que le spray corporel Spice Girls Impulse des années 90), mais cela leur permet de se sentir représentés, et leur donne les outils pour décider ce que la beauté signifie pour eux. Ce qui, sans aucun doute, est à quoi ressemble l’avenir.

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