Les produits de beauté sur mesure et personnalisés devraient être l’une des plus grandes tendances en 2018, alors que les marques de soins de la peau, de maquillage et de parfums mettent de plus en plus tu au coeur de ce qu’ils font.
Alors que les tendances beauté du passé avaient tendance à se concentrer sur un look prescrit, comme les sourcils des années 90, les cheveux super raides ou le contouring, à l’approche de 2018, nous voyons le client jouer un rôle plus important dans les produits qui composent leurs routines de beauté – dans un changement qui reflète parfaitement l’évolution tardive de l’industrie vers une plus grande diversité.
1. SERVICE À LA CLIENTÈLE
Au plus petit niveau, vous avez peut-être remarqué qu’il existe un nombre croissant de soi-disant « chat-bots » présents sur les sites Web (pour les marques de beauté et au-delà) dans le cadre d’une approche de service client plus personnalisée, ou que les marques investissent de plus en plus dans les recommandations de produits Amazon-esque pour vous diriger vers d’autres articles que vous pourriez apprécier.
2. MAQUILLAGE
Les entreprises de cosmétiques anciennes et nouvelles se tournent vers une approche plus personnalisée du maquillage, et les questionnaires sont au cœur de ce processus. Nouvellement lancé, Trinny London – par Trinny Woodall, de Trinny et Suzanne Fame – fonde tout son concept sur cette approche de saisie de données, car vous utilisez un simple formulaire en ligne en cinq étapes, ainsi que la technologie Match2Me de correspondance des couleurs, pour générer une « pile » personnalisée de produits, en fonction de la couleur de vos cheveux, de vos yeux et de votre peau.
Eyeko ajoute également une option sur mesure à son arsenal de maquillage pour les yeux, pour donner à votre mascara une refonte plus personnalisée. La co-fondatrice de la marque, Nina Leykind, a révélé : « Une seule taille ne convient pas à tous en matière de mascara car nous avons tous des cils, des formes d’yeux et des styles désirés différents. Nous essayons aussi rarement le mascara avant de l’acheter et nous ‘sont souvent déçus des résultats une fois que nous les ramenons à la maison. »
Avec le service sur mesure d’Eyeko, l’objectif est de changer cela. Le processus est encore une fois très simple; vous répondez à des questions en ligne sur l’état actuel de vos cils et sur ce que vous aimeriez qu’ils soient. Vos réponses créent ensuite votre mascara parfait à partir d’un choix de formules personnalisées et de combinaisons de brosses, au prix de 30 £.
Cela ne veut pas dire que le maquillage sur-mesure soit un concept complètement nouveau, ou qu’il n’existe qu’à travers des questionnaires. Cosmetics à la Carte, qui a été fondée par Lynne Sanders il y a 40 ans, emploie des maquilleurs qualifiés qui mélangent le fond de teint en fonction de votre teint et de votre type de peau, ainsi que des rouges à lèvres et des fards à paupières de couleur assortie, lors de consultations en magasin.
« Je suis ravie que le concept de sur-mesure soit encore plus pertinent en 2017 », a commenté Lynne Sanders, fondatrice de Cosmetics à la Carte. « Quand j’ai fondé la marque il y a 40 ans, c’était parce qu’il y avait un manque total de choix dans les cosmétiques de couleur. La confiance vient en regardant la plus belle version de soi-même et cela ne peut vraiment être atteint qu’avec un maquillage sur mesure qui répond parfaitement à votre individu Lorsque nous achetons des produits sur mesure, nous dépensons également moins d’argent pour accumuler des produits qui ne conviennent pas tout à fait à notre peau, ou acheter une palette pour les yeux et n’utiliser qu’une seule teinte.
3. PARFUM
Si le choix d’un parfum signature est déjà quelque peu personnalisé et que la possibilité de graver des flacons de parfum, notamment pour Noël, n’est pas nouvelle, la beauté sur mesure permet désormais aux clients d’avoir une plus grande part dans les parfums qu’ils portent au quotidien.
Le plus révélateur, peut-être, est l’extension cette année du Harrods Salon de Parfums, où des boutiques comme Burberry et Bond No. 9 offrent un service personnalisé et axé sur le client – qui comprend la gravure de bouteilles toute l’année. Les achats sur Internet ont également commencé à étendre ses options de parfums sur mesure. Penhaligon’s propose une expérience de profilage de parfum en ligne, qui vous dirigera vers un parfum existant susceptible de vous convenir, tandis que Sniphun service de vente par correspondance, verra un nouveau parfum de la taille d’un échantillon livré à votre porte chaque mois, pour 17,99 £, en fonction de vos préférences de parfum personnelles, vous aidant à créer votre propre garde-robe de parfums.
Mais pour les clients qui souhaitent avoir une implication directe dans les ingrédients spécifiques de leur nouveau parfum, il existe encore plus de possibilités. Floris, Perfumer H, Roja Parfum et Penhaligon’s proposent tous de tels services – malheureusement avec le prix qui va avec. Le Penhaligon’s Bespoke d’Alberto Morillas, par exemple, vous coûtera 35 000 £. Il est décrit comme « l’équivalent olfactif de la couture » et vous permettra de créer votre parfum sur mesure parfait – dont la formule ne peut être reproduite pour personne d’autre – avec l’aide de l’un des plus grands maîtres parfumeurs au monde, Alberto Morillas.
4. SOIN DE LA PEAU
Alors que la catégorisation de votre peau en différents types – sèche, grasse, mixte – a été la norme pendant des années, ces derniers temps, les marques et les consommateurs ont lentement rompu avec ces catégorisations souvent larges. À un niveau simple, des services comme Face Mapping de Dermalogica – lancé en 2014 – cherchent à bannir une histoire de garder les consommateurs, intentionnellement ou non, ignorants de leurs besoins spécifiques en matière de soins de la peau.
« Le Face Mapping est conçu pour aider chacun à mieux comprendre sa peau », révèle Sally Penford, directrice de l’éducation chez Dermalogica. « Cette analyse pouce par pouce effectuée par un dermatologue professionnel donne des informations essentielles sur l’état de votre peau. Différentes zones de la peau peuvent présenter différentes conditions en raison de petites altérations de la structure de la peau. Cela signifie que vous pourriez avoir besoin d’une stratégie légèrement différente. pour aborder différents domaines. Comprendre les petites différences signifie que votre régime peut devenir beaucoup plus personnalisé. »
Il est également révélateur que FaceGym – le bar facial connu pour ses « entraînements » pour le visage – ait décidé de transformer son offre de soins de la peau en un service personnalisé à partir de ce mois-ci. Au bar Make It de FaceGym à Selfridges, vous pouvez désormais mélanger votre propre huile de sérum avec l’aide de mixologues experts. Le processus vous permet de tout prendre en charge, des ingrédients (à partir d’une sélection présélectionnée), du nom sur la bouteille et de l’emballage, le tout pour assurer une touche personnelle.
5. GÉNÉTIQUE
Pour se rapprocher encore plus d’une véritable individualisation, une gamme de soins prend désormais en compte votre constitution génétique, en utilisant des prélèvements d’ADN combinés à des questionnaires de style de vie. Suggérant l’intérêt croissant pour ce domaine, GENEU s’est vu attribuer un espace permanent dans le salon de beauté Selfridges London cette année, après un pop-up réussi. Il propose une série de sérums créés pour répondre aux besoins de votre peau et basés sur deux gènes clés liés au vieillissement cutané.
ALLÉL – lui-même un jeu sur le mot « allèle », qui est une forme de gène – vient également d’être lancé au Royaume-Uni. « Il ne fait aucun doute que la tendance s’oriente vers un régime de soins personnalisé », révèle le Dr Elisabet Hagert, sa co-fondatrice. « Les consommateurs recherchent activement des produits de haute technologie et de haute qualité adaptés à leurs besoins et la science récente a montré que notre façon de vieillir et de gérer l’assaut de facteurs externes dépend vraiment de nos prédispositions génétiques ».
Forte de cette compréhension, l’entreprise vise à s’attaquer à l’anti-âge à sa source, en combinant « une analyse ADN avec une évaluation professionnelle des signes visibles et des facteurs liés au mode de vie », explique Hagert. Cela aide à fournir un «score de peau» global, qui à son tour détermine les soins de la peau ALLÉL et les suppléments que vous devriez utiliser.
ALORS, EST-CE QUE CELA EN VAUT ?
La fondatrice de Cosmetics à la Carte, Lynne Sanders, prédit qu' »avec la recherche sur notre code génétique et les algorithmes pour le comprendre, nous allons sans aucun doute voir plus de produits sur mesure » et dire au revoir à une approche de beauté globale est une cause à célébrer ; regardez juste la réaction quand Fenty Beauty de Rihanna a lancé son fond de teint dans une large gamme de 40 teintes. Mais le fait que de nombreuses options vraiment sur mesure vous laissent actuellement de côté est une nouvelle moins excitante. Avec le temps, à mesure que la science et la technologie progressent, le prix est susceptible de baisser, mais, en attendant et dans un véritable style personnalisé, nous vous laisserons décider si la beauté unique vaut le prix actuel.
