Kylie Jenner a vendu une part majoritaire de sa marque de beauté éponyme Kylie Cosmetics à Coty dans le cadre d’un accord de 600 millions de dollars.
Le conglomérat qui possède également des marques telles que Max Factor, Rimmel, Covergirl, Clairol et Sally Hansen, détiendra une participation de 51% dans Kylie Cosmetics une fois l’accord conclu plus tard cette année.
Naturellement, Coty souhaite attirer les acheteurs de la génération Z avec cet investissement. Parlant de Jenner, 22 ans, le directeur financier de la société, Pierre-André Terisse, a déclaré Forbes, « Elle apporte son incroyable capital de marque à la fois en tant que personne et en tant que marque avec une portée inégalée sur les réseaux sociaux parmi les consommateurs de la génération Z. Cet accès à la génération Z fait actuellement défaut dans le portefeuille de Coty. »
En mars de cette année, Jenner a été nommé le plus jeune milliardaire « autodidacte » du monde, selon le Forbes milliardaire, en grande partie grâce à son entreprise de beauté extrêmement lucrative, qui à l’époque avait une valeur estimée à 900 millions de dollars. Cette année, elle est en tête de la liste riche d’Instagram, compilée par l’outil de planification Instagram Hopper HQ, qui estime ses revenus à 1 266 000 $ par publication.
« Avec une seule publication sur les réseaux sociaux, Kylie est capable d’atteindre le double du nombre de personnes qui regardent le Super Bowl chaque année, et elle est la septième personne la plus suivie sur Instagram », a déclaré le directeur général de Coty, Pierre Laubies. Financial Times.
Mais malgré l’influence sans précédent de Jenner, les analystes remettent en question l’endurance de Kylie Cosmetics. Forbes notez qu’une enquête de CivicScience a montré que le pourcentage de femmes de la génération Z qui ne se maquillent jamais a plus que doublé en quatre ans pour atteindre 27 %, contre 12 %. La nouvelle branche de la marque, Kylie Skin, élargit le réseau pour plaire aux connaisseurs en soins de la peau, mais cela aussi arrive à un moment où les femmes rationalisent officiellement leurs routines.
Des statistiques récentes de Mintel montrent que 28 % des femmes britanniques ont réduit le nombre de produits dans leur routine de soins de la peau. Les recherches de l’agence d’information sur le marché ont montré que les jeunes de la génération Y âgés de 20 à 29 ans sont les plus susceptibles d’avoir simplifié leurs routines, 54 % le confirmant, et – de par leur nature – les Gen Zers n’ont pas une forte demande pour plusieurs étapes de soin de la peau.
Le temps nous dira si l’accord sera payant pour les deux parties, mais il ne fait aucun doute que nous continuerons à en voir de plus en plus de Kylie Cosmetics.
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