Coty Inc. a un nouveau partenaire très en vue. Le géant mondial de la beauté a payé 200 millions de dollars (environ 162 millions de livres sterling) pour une participation de 20 % dans l’entreprise de beauté de Kim Kardashian West : un accord qui signale de grandes choses pour l’empire KKW en constante expansion.
Bien que stupéfiant, l’accord reste nettement plus petit que celui conclu entre Coty et la sœur de Kardashian West, Kylie Jenner – une décision sans aucun doute influencée par le risque d’une récession mondiale rampante. Alimenté par la frénésie entourant ses omniprésents Lip Kits, le conglomérat a acquis une participation majoritaire de 51% dans Kylie Cosmetics pour 600 millions de dollars (environ 490 millions de livres sterling) en novembre dernier.
« Kim est une véritable icône mondiale des temps modernes. Elle est une visionnaire, une entrepreneure, une mère, une philanthrope et, grâce aux médias sociaux, elle a une capacité inégalée à se connecter avec des gens du monde entier », a déclaré Peter Harf, président et chef de la direction de Coty, du nouvel accord. « Cette influence , combinés au leadership de Coty et à sa profonde expertise dans la beauté de prestige, nous permettront d’exploiter pleinement le potentiel de ses marques. »
Les catégories de beauté existantes de Kardashian West incluent les parfums – notamment le premier Body, qui est présenté dans un flacon inspiré de sa célèbre silhouette de sablier – ainsi qu’une ligne de cosmétiques couleur lucrative, née en 2017 avec un célèbre stick de contour de crème. Fait intéressant, le nouvel accord couvre également des catégories auxquelles l’homme de 39 ans n’est pas encore entré, notamment les soins de la peau, les soins capillaires et les soins personnels.
Alors, quelle est la prochaine étape pour l’influenceur d’origine ? Il semble que nous n’attendrons pas longtemps pour le savoir.
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