La difficulté de vendre du parfum en ligne étant évidente, les événements immersifs pourraient bien être l’avenir pour choisir votre prochain parfum signature. Jo Malone London le pense certainement, compte tenu des dernières nouvelles de la marque selon lesquelles elle lance sa première exposition interactive de parfums pour le public.
Repensez à la dernière fois où vous avez acheté un nouveau parfum. Comment l’avez-vous choisi ? Peut-être avez-vous passé des heures à tester différentes marques en personne dans un grand magasin, ou avez-vous suivi les conseils d’un ami ou d’un membre de votre famille ? Il est peut-être plus probable que vous ayez recherché un parfum sur Internet, où les recommandations et les bonnes affaires sont largement disponibles.
Les achats en ligne sont certainement l’un des moyens les plus populaires d’acheter des produits de beauté de nos jours, mais pour le parfum, cela peut parfois manquer car il n’y a aucun moyen de sentir un parfum avant de l’acheter, encore (en savoir plus sur l’avenir de la technologie des parfums ici). Et, comme le parfum est souvent un produit cosmétique non remboursable une fois ouvert, vous pouvez perdre du temps et de l’argent dans votre recherche d’un nouveau parfum.
Des expériences interactives, comme l’exposition de parfum Jo Malone London Blossom Daze récemment annoncée, pourraient être une solution, offrant un espace pour vous immerger dans l’histoire d’un parfum ou d’une marque dans laquelle vous souhaitez acheter.
Le concept d’expériences parfumées interactives est encore relativement nouveau ; et c’est la première fois que Jo Malone London s’aventure dans des expositions ouvertes au public. Le pop-up de trois jours aura lieu à Victoria House à Londres les vendredi 29 et samedi 30 mars.
Comme l’exposition est une célébration de l’édition limitée Blossom de la marque collection, vous pouvez vous attendre à une richesse de belles fleurs tout en obtenant un premier aperçu exclusif (et une odeur) des nouveaux parfums.
Vous pourrez également découvrir l’inspiration et les notes derrière les nouveaux parfums sous la forme de cabines d’odeurs, d’une salle de vidéoprojection et de cabines photo. Ou, participez à des ateliers alternatifs, par exemple la marbrure et la teinture du verre (en utilisant les pots à bougies emblématiques de Jo Malone) qui feraient des cadeaux incroyables.
Fait intéressant, l’accès général à l’exposition est gratuit, bien que l’accès soit très limité. Il existe également deux masterclasses exclusives sur les parfums avec les maîtres parfumeurs de la marque, afin que vous puissiez en savoir plus sur la façon dont les parfums sont créés et sur celui qui vous convient le mieux. Si vous cherchez à transformer votre parfum signature, vous pouvez vous inscrire aux deux ici.
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Vous pourriez dire que les parfumeries autonomes peuvent fournir des services interactifs similaires, des marques comme Chanel et L’Occitane proposant également des événements et des activités immersives dans leurs magasins phares de Londres.
Mais, là où les expositions interactives diffèrent, c’est qu’elles offrent une vue à 360 degrés dans le monde du parfum qui va bien au-delà d’entrer dans un magasin et de vaporiser un parfum sur un buvard pendant qu’un vendeur passe l’aspirateur à proximité.
C’est un peu comme pouvoir enfin vivre le rêve qui vous est présenté dans les publicités de parfums, comme être transporté dans des lieux nouveaux et exotiques, même si ce n’est que pour quelques heures. En plus de l’évasion, il y a aussi l’éducation : vous apprendrez le jargon et en découvrirez plus sur la personnalité de votre parfum.
Bien sûr, il y a l’élément supplémentaire de vivre la vie un peu comme un éditeur de beauté ou un influenceur aussi, avec suffisamment de contenu prêt pour les médias sociaux pour remplir vos histoires pendant des jours.
S’il est trop tôt pour qualifier les expositions de parfums de la prochaine grande tendance du parfum, nous ne serions pas surpris de voir d’autres marques suivre l’exemple de Jo Malone London très bientôt. Regardez cet espace.
