Le célèbre parfumeur britannique Jo Malone CBE a apporté ses talents à Zara, collaborant avec le détaillant de la rue principale sur une première collection de huit parfums unisexes.
Connue pour son innovation dans le monde des parfums, la fondatrice de Jo Loves – qui a été lancée en 2011 cinq ans après avoir quitté Jo Malone London, après l’avoir déjà vendu aux sociétés Estee Lauder – semble prête à adopter une nouvelle suite grâce à ce partenariat surprise.
« J’ai vraiment senti que j’étais censé changer à nouveau le monde dans le parfum », a déclaré Malone Bazar lors du lancement de la collection Zara Emotions par Jo Loves – qui est en vente aujourd’hui.
Pour ce projet, il n’y avait pas de brief écrit ni d’objectif marketing, note-t-elle. Inspirée par les archives de mode de Zara, passées et présentes, Malone a eu l’année dernière un règne créatif pour composer des parfums avec sa propre signature. Il en résulte des parfums aux personnalités uniques, un peu comme celles représentées par une tenue.
Par exemple, Vetiver Pamplemousse (avec des notes de pamplemousse, de mandarine et de vétiver) est comme « une chemise en coton blanc immaculé recouverte d’eau de Cologne aux agrumes, un accessoire de tous les jours pour moi », dit-elle. Ebony Wood, quant à lui, évoque « ce moment de liberté et d’aventures insouciantes qui sont sur le point de commencer ».
Naturellement, Malone recommande de les rendre uniques pour vous. « J’ai toujours créé des parfums à mélanger. Semblable à la mode, vous avez la liberté d’être expérimental », nous dit-elle.
Apparemment, Tuberose Noir et Fleur D’Oranger « vous donneront le mélange de parfums le plus captivant ». Ebony Wood et Fleur D’Oranger « sont ses préférées du week-end », tandis que Fleur De Patchouli et Bohemian Bluebells « sont un festival de rock qui rencontre ce sentiment d’esprit libre et vibrant ».
C’est de Bohemian Bluebells (avec des notes de lavande, de bois de santal et de musc) dont Malone est le plus fier. « C’est le parfum le plus audacieux et le plus puissant que j’ai jamais créé », nous dit-elle.
Complexe et captivant, ce n’est certainement pas ce que vous vous attendez à trouver dans la rue principale pour seulement 25,95 £. Mais c’est exactement le point.
