La ligne de parfums de luxe de Dior, La Collection Privée, a été réinventée pour 2018, offrant une nouvelle façon pour vous – et votre maison – de vous habiller en Dior. Rebaptisé Maison Christian Dior, désormais au-delà d’une collection de parfums, il s’accompagne d’un concept quelque peu rituel; celle de parfumer et d’embellir les espaces et les moments de votre vie. La réalité est aussi chic que l’idée.
A une abondance de parfums intéressants de 125 ml s’ajoutent des produits parfumés, autant d’expressions du « parfumeur-créateur » Dior François Demachy. Pensez à des bougies d’intérieur offrant une durée de combustion de 70 heures, des savons liquides et en barre décadents, ainsi que des crèmes pour le corps. Mais notre élément préféré est la ligne de foulards en soie 20 forts spécialement conçue pour parfumer, célébrant la muse de Christian Dior, Mitzah Bricard, qui portait toujours un foulard en soie noué à son poignet.
Tout cela résonne avec le souvenir du créateur légendaire parfumant ses salons avant le début des défilés de haute couture, et vaporisant du parfum sur les ventilateurs portables pour les rédactrices de mode au premier rang, améliorant instantanément leur expérience. Avance rapide jusqu’à maintenant et les éléments de style de vie de la nouvelle collection Maison Christian Dior sont tous évocateurs du monde Dior et en honorant son héritage, transcendent les saisons.
« Lorsque je crée des parfums, je me moque des contraintes techniques, des horaires, des modes et des tendances », explique Demachy à propos de son processus artistique. Des parfums plus doux, tels que Diorissima aux offres intenses comme Leather Oud, ces parfums sont formés dans les familles Orientales, Florales, Sensuelles, Florales Légères et Fruitées Fraîches, non spécifiques au genre mais sans être étiquetées « unisexes ».
Dans le plus pur style Dior, l’esprit de la collection s’incarne dans des espaces chics à l’élégance parisienne, les appartements Maison Christian Dior. Vous trouverez ces maisons dédiées à l’amour de Dior pour le parfum dans divers lieux à travers le monde, le pinacle positionné sur l’emblématique place Vendôme de Paris qui accueille la presse, les influenceurs et les artistes lors d’événements.
Mélangeant des antiquités avec un design contemporain, des œuvres d’art, des ornements et des installations, les appartements sont très photogénique. « Chaque détail a été soigneusement pensé pour transmettre l’amour du parfum de manière accessible, dans un esprit de partage », déclare Demachy. « La Maison Christian Dior sont des lieux de ‘dégustation’ de parfum. »
L’ensemble du concept est une décision astucieuse de la marque, à une époque où le marché des parfums de prestige est à la traîne par rapport à ses homologues de la beauté des soins de la peau et du maquillage. De par sa nature même, le parfum a un attrait limité pour Insta, et même avec des notes et des critiques, les acheteurs numériques prennent le risque d’acheter quelque chose qu’ils ne peuvent sentir que bien après s’être débarrassés de leurs kilos.
Parfumer ornementalement les espaces – que ce soit le vôtre ou celui de Dior – et se parer d’accessoires pour se parfumer, rend les choses d’autant plus attrayantes. Comme dirait le créateur, « Une goutte de parfum et vous êtes habillé en Dior » – et ce concept cool donne envie de le porter et de le partager comme jamais auparavant.
Au Royaume-Uni, les boutiques Maison Christian Dior se trouvent actuellement à Harrods, Selfridges, Fraser’s Glasgow et ouvriront prochainement à Selfridges Manchester.
