Les maisons de couture se lancent dans la beauté n’ont rien de nouveau – les parfums de créateurs ont augmenté les revenus des noms les plus célèbres pendant des décennies. Plus récemment, le rouge à lèvres de créateur est venu au premier plan, avec des marques de Christian Louboutin à Carolina Herrera créant des balles de déclaration pour attirer la jeune génération d’acheteurs de luxe.
Alors que le marché continue de sursaturer, les marques doivent proposer quelque chose d’unique : quelque chose qui renforce, ne diffuse pas leur ADN de marque et parle au client prêt-à-porter ainsi qu’à ceux qui recherchent une introduction d’entrée de gamme.
Hermès est l’une de ces marques qui a maîtrisé le passage de la mode à la beauté. La gamme de rouges à lèvres Rouge Hermès a été lancée l’année dernière et a été si bien accueillie qu’elle comprend désormais des dizaines de nuances dans plusieurs finitions.
Comme vous vous en doutez probablement, l’emballage est conçu avec soin et conçu pour être mis en valeur. Les lourds tubes laqués, conçus par Pierre Hardy, sont laqués de rayures brillantes, se ferment avec un clic magnétique d’un poids satisfaisant et sont estampés du sceau doré de la marque sur la base. Naturellement, ils sont rechargeables (ces recharges étant proposées à un prix beaucoup plus bas).
En ce qui concerne les couleurs, il est logique que la plupart des maisons de luxe s’en tiennent à la formule éprouvée de quelques nus et peut-être d’une touche de rouge. Hermès, cependant, a évité les vendeurs infaillibles au profit d’une palette qui réaffirme sa prédilection pour les pigments percutants et imprévisibles. Des roses flamants roses vifs, des coraux joyeux – et bien sûr, quelques oranges saisissantes – occupent le devant de la scène ici, offrant quelque chose qui a l’air frappant comme cet emballage convoité lui-même.
Les finitions mates peuvent soulever des sourcils ces jours-ci, lorsque les teintes naturelles et éclatantes et les formules confortables volent l’attention, mais un mat Hermès n’est pas comme les autres. La texture mousseuse crée la nappe de couleur la plus uniforme et la plus opaque qui ne s’installe jamais de manière peu flatteuse dans les ridules. Pour quelque chose de plus doux, les rouges à lèvres Satin associent une couleur crémeuse à une vivacité stimulante, tandis que les itérations Shiny offrent une touche de couleur translucide, ajoutant du volume et de la brillance tout en éclairant le teint.
L’ajout le plus récent à l’offre de lèvres de la marque prend une direction plus ludique. Hermèsistible est une huile parfumée qui offre une ode douce et nostalgique aux baumes à lèvres parfumés qui ont marqué une première incursion dans la beauté pour beaucoup d’entre nous. Les teintes, qui vont d’un nude aux tons bruns (cola) à un rose audacieux (cerise) sont étonnamment pigmentées, et les parfums une ode édifiante à l’adolescence.
Alors, quelle est la prochaine étape ? Une petite édition de fards à joues – et un surligneur en édition limitée très convoité – ont déjà rejoint la liste croissante d’Hermès Beauty, aux côtés d’une collection de soins des ongles digne d’un cadeau. (Oui, vous pouvez maintenant vous laquer les doigts ce nuance de mandarine). Les produits pour le teint débarquent également : la collection Plein Air se compose d’un baume teinté léger comme de l’air et d’un poudrier mat. Hermès de la tête aux pieds, quoi de plus chic ?
