Là où la ligne de parfums de célébrités régnait autrefois en maître, maintenant toute personne possédant un compte Instagram vérifié se bouscule pour une part du marché des soins de la peau.
Jennifer Lopez – qui a passé le début des années 2000 à sortir non pas un, mais 31 parfums – a mis son nom sur les soins de la peau (le secret de cet éclat, apparemment, est l’huile d’olive) tandis qu’Emily Ratajkowski, Maya Jama, Carmen Electra et Pharrell Williams ont tous ont lancé leurs propres offres l’année dernière.
Cette semaine encore, Priyanka Chopra a sorti sa marque de soins capillaires Anomaly, et Soulcare, un produit de bien-être d’Alicia Keys, est arrivé sur les étagères. Maintenant, on dit que la célèbre Hailey Bieber à la belle peau patauge avec la marque de beauté Rhode, qui est aussi son deuxième nom.
Selon des documents obtenus par TMZ, la marque couvre « les produits de bien-être, les produits de bain et de douche, les crèmes de beauté, les produits de nettoyage personnels, les cosmétiques, le maquillage, les parfums, les soins capillaires et les soins de la peau ».
Alors, où la beauté de Bieber nous emmènera-t-elle ? Notre hypothèse est que les soins de la peau seront le premier arrêt. Le mannequin parle souvent de son intérêt pour l’industrie: « (J’ai) plongé si profondément dans les soins de la peau et toutes les différentes façons dont je peux booster ma peau pendant cette quarantaine », a-t-elle déclaré sur Instagram l’année dernière. « De la façon dont il est affecté de l’intérieur (ce que je mange et bois) et de ce que j’utilise pour le protéger et le nourrir à l’extérieur. Essayer de garder cette lueur de l’intérieur. »
Le mannequin s’est également attribué le mérite d’avoir aidé son mari Justin Bieber à lutter contre son acné, en disant à Elle : « Quand j’ai commencé à prendre un contraceptif il y a quelques années, ma peau a totalement changé. Je n’avais jamais eu d’acné auparavant, alors que maintenant je vais avoir des poussées hormonales à cause de ça. Après que Justin ait pris Accutane pour son acné, je l’ai aidé à réparer sa peau. Bizarrement, quand il était adolescent, c’est-à-dire à ce moment-là, on pourrait penser qu’il pourrait avoir de l’acné, sa peau était parfaite et puis tout à coup c’est sorti quand il était adulte, donc c’est quelque chose qu’il n’avait jamais eu à gérer auparavant. J’ai fait beaucoup de recherches sur les soins de la peau pour les peaux à tendance acnéique pour nous deux.
Ce ne sera pas non plus la première incursion de Bieber dans l’industrie des soins de la peau : elle est actuellement le visage de Bareminerals, apparaissant aux côtés de sa mère dans la campagne pour la ligne Ageless à base de bakuchiol de la marque.
Nous n’avons peut-être pas encore de détails sur Rhode, mais le compte Instagram lancé discrètement par la marque semble avoir suscité de l’intérêt, avec 14 000 abonnés déjà inscrits. De toute évidence, il y a toujours un appétit pour la beauté approuvée par la liste A.
