Glossier est désormais une licorne technologique, qui se traduit par une start-up privée avec une valorisation actuelle de 1 milliard de dollars américains ou plus.
Et cela est plus, dans le cas de la marque de beauté millénaire, car Glossier est désormais évalué à plus de 1,2 milliard de dollars après avoir levé 100 millions de dollars auprès d’investisseurs dirigés par Sequoia Capital.
Cela survient quelques années seulement après que la fondatrice et PDG Emily Weiss a lancé la marque en 2014, à la suite de son blog de beauté à succès. Dans le brillant.
Instrumental dans la transformation du paysage de l’industrie de la beauté, Glossier – avec son esthétique typiquement Instagrammable – a adopté une approche directe au consommateur pour le développement et la distribution de produits, tout en recouplant prix et qualité. Cela semblait vraiment démocratique et a déclenché une tendance.
« Nous construisons un tout nouveau type d’entreprise de beauté : une entreprise qui possède le canal de distribution et fait des clients nos parties prenantes », a déclaré Weiss dans un communiqué. « Grâce à cette relation directe avec nos clients, nous avons accès à une inspiration sans fin pour de nouveaux produits, expériences et façons de bâtir une entreprise durable, tout en restant fidèles à notre conviction profonde que la beauté doit être une célébration de l’individualité et du choix personnel. «
Parmi les autres entreprises de beauté indépendantes célébrant des succès similaires, citons Pat McGrath Labs (l’idée originale de la maquilleuse britannique Pat McGrath), qui a une valorisation estimée à 1 milliard de dollars, et Kylie Cosmetics (fondée par Kylie Jenner) avec une valeur estimée à 900 dollars. million. Les deux ont commencé un an après Glossier, en 2015, en se lançant avec des produits uniques.
Plus tôt ce mois-ci, Weiss a lancé une marque sœur, Glossier Play, qui propose à la communauté diversifiée des cosmétiques de couleur expérimentaux de la marque – un départ du mantra de base de Glossier « la peau d’abord, le maquillage ensuite », moins c’est plus.
Alors que Glossier Play était très attendu, il a été accueilli avec quelques critiques concernant la durabilité compte tenu de la quantité de plastique utilisée à la fois dans les emballages et les formulations. Sans publier de déclaration, la marque a répondu individuellement aux commentaires confirmant son intention de reformuler avec des paillettes biodégradables et d’éliminer progressivement l’utilisation d’emballages en aluminium. Un jeu astucieux de la marque de beauté qui réussit même quand il s’est trompé.
