Les marques K-beauty sont des pionnières dans le domaine de la beauté. Nous pouvons le voir dans les nombreux produits qui deviennent viraux sur TikTok, les looks beauté qui incitent les gens à expérimenter leur maquillage et les éventuelles « dupes » que proposent les marques occidentales. Mais vous êtes-vous déjà demandé ce qu'il fallait pour lancer une marque de K-beauty qui défend également le développement durable ? et une vie consciente ?
Si vous recherchez des alternatives de beauté conscientes qui vous permettront néanmoins de rejoindre la tendance occasionnelle de la K-beauty, vous voudrez peut-être envisager de vous procurer un produit de la marque coréenne. Mélixir. Pour en savoir plus sur l'histoire de la marque, nous avons rencontré son fondateur Hana Lee qui partage son parcours dans la pénétration de l'industrie de la K-beauty, l'importance de la durabilité, et plus encore.
Qu'est-ce qui différencie une marque de ses concurrents ? Cela peut paraître cliché, mais le but est l’ingrédient clé de toute marque, en particulier une marque de beauté. Quant au but de Melixir, tout a commencé avec la relation de Hana avec sa peau et ses soins.
« J'ai grandi en Corée et en Corée, une peau propre et éclatante est l'essentiel pour tout le monde », a-t-elle expliqué. « J’avais beaucoup d’acné parce que ma peau était très sensible. J’avais donc beaucoup d’insécurité en moi et je voulais la surmonter.
La peau sensible est une préoccupation courante en matière de soins de la peau, en particulier chez les iens. Et si vous avez la peau sensible, vous connaissez les obstacles que vous devez surmonter pour trouver le produit de soin « parfait ». Hana peut comprendre – mais elle ne s'est pas arrêtée à des essais et des erreurs. « Un jour, j’ai juste pensé à arrêter tous les produits que j’utilise et à détoxifier ma peau depuis deux mois. Puis, après deux mois de cure détox, j’ai commencé à examiner les ingrédients de chaque produit, puis j’ai commencé à choisir consciencieusement les produits contenant des ingrédients propres et végétaliens. Le reste, comme on dit, appartient à l'histoire. (Ou son histoire, pour être plus approprié.)
Forte de son expérience dans la découverte de soins de la peau propres et végétaliens, Hana savait qu'elle voulait aider les personnes confrontées aux mêmes problèmes qu'elle. « À cette époque, je travaillais dans une autre startup de beauté basée à San Francisco », se souvient-elle. « En Californie et aux États-Unis, le véganisme était plus répandu et de plus en plus de gens recherchaient des options sans cruauté envers les animaux. » Il lui faudra encore trois à quatre ans avant de finalement décider de créer sa startup.
« Lorsque j'ai lancé la toute première marque de soins de la peau végétaliens en Corée, le concept végétalien n'était pas très connu. J’ai donc dû éduquer les gens sur ce que signifie la beauté végétalienne et pourquoi nous en avons besoin ici en Corée et dans l’industrie coréenne de la beauté », a ajouté Hana. Hana et Melixir ont fait du chemin depuis, puisque vous pouvez désormais retrouver les produits Melixir — dont les nourrissants Crème solaire végétalienne Airfit et super hydratant Beurre à lèvres végétalien – dans les magasins Sephora de pays comme la Corée du Sud, , la RAS de Hong Kong, la Malaisie, la Thaïlande et les Philippines.
Hana a dû magasiner pour trouver des fabricants 100 % végétaliens – ce qui n'est pas une tâche facile à une époque où la beauté végétalienne commençait seulement à se répandre. « C'était très difficile au début parce que les fabricants ne connaissaient pas la beauté végétalienne et les clients non plus », a-t-elle ajouté.
Il était également important que ses produits soient respectueux du microbiome. Chaque produit doit être exempt d'ingrédients agressifs et de conservateurs artificiels. Ceux-ci doivent également avoir un pH équilibré.
Depuis la création de Melixir en 2018, la marque a fait de grands progrès pour innover et repousser les limites de la beauté végétalienne dans l'industrie de la K-beauty. En 2023, Melixir est devenue la première marque coréenne de soins de la peau à obtenir la certification B-Corporation™ (B-Corp™). Les entreprises certifiées B-Corp™ sont reconnues pour leurs performances sociales et environnementales positives, leur responsabilité et leur transparence. La campagne de recyclage de Melixir appelée « me:cycle » a joué un rôle crucial dans l'obtention de cette certification.
Selon la marque, le programme de recyclage me:cycle a aidé Melixir à réduire plus de 200 kg d'émissions de CO2 chaque année en collectant et en recyclant les bouteilles de produits usagées et vides de ses clients. Le matériau recyclé est ensuite utilisé dans l'emballage de Melixir, prolongeant ainsi le cycle de vie de ce qui autrement aurait été un déchet.
« Chez Melixir, nous essayons de connecter les gens avec la nature, ainsi que d'introduire la notion orientale de l'univers – selon laquelle il existe une relation entre l'homme et la nature, et de ramener ce lien dans leur vie quotidienne grâce aux soins de la peau. »
Cette interview a été éditée par souci de clarté et de concision.
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