Derrière la marque : Shay & Blue

Chacun de vos parfums a une histoire très particulière derrière eux. Construisez-vous les notes autour de l’histoire ou est-ce que les notes dictent l’histoire
Parfois, nous commençons avec quelque chose que nous savons que nous voulons faire, comme avec Atropa Belladonna, nous savions que nous voulions créer un beau parfum enivrant, plein de nombreuses couches d’ingrédients riches et texturés. Et c’est à peu près ce avec quoi nous nous sommes retrouvés. Baies de cassis posées sur du jasmin de Grasse et du bois de santal et de la vanille Bourbon. Donc, avec ce parfum, oui, nous avons vraiment commencé et fini par une histoire que nous avons créée. Mais avec Blood Oranges, par exemple, cela s’est passé complètement différemment. Là, j’ai été inspiré par l’un de mes parfums classiques préférés de tous les temps, Cuir de Russie de Chanel. Cuir de Russie signifie « cuir russe » et nous avons donc commencé par créer une interprétation contemporaine et actuelle des riches odeurs de cuir. Mais plusieurs mois après le début du processus de création, notre parfumeur Julie a ajouté le parfum d’oranges sanguines piquantes et piquantes pour relever la note de cuir et lui donner une touche moderne. Donc, dans ce cas particulier, « l’histoire » de Blood Oranges nous est venue beaucoup plus tard via l’inspiration pure qui peut se produire dans le processus créatif lui-même.

Dans le même ordre d’idées, la marque dans son ensemble a une identité très forte – saviez-vous ce que c’était dès le départ ou est-ce quelque chose qui s’est développé avec le temps ?
Je ne peux le décrire que comme un flash. Je veux dire dans le sens où j’ai presque eu une vision. J’étais assis au cinéma, mon esprit vagabondant pendant un film très ennuyeux, et j’ai soudainement vu une superbe bouteille bleue enfumée dans mon esprit. Je pouvais voir tous les détails – le verre bleu fumé, un bouchon en or riche, des boîtes de présentation bleues et un ruban à rayures Régence. Je pense que toutes mes vingt années passées dans les industries de la mode et des parfums se sont condensées en ces quelques instants. Ce fut honnêtement l’un des moments les plus extraordinaires de ma vie. Et j’ai su immédiatement, sur-le-champ, que je devais le faire.

Qu’est-ce qui vous a décidé à vous approvisionner en certains ingrédients à Grasse, mais à les fabriquer en Angleterre ?
Je voulais une marque anglaise. Certains des plus beaux objets de luxe sont fabriqués en Angleterre, nous travaillons donc avec des artisans anglais qui fabriquent nos parfums et bougies à la main. Nous avons trouvé un ancien atelier anglais de parfums et de bougies – ils mélangent les parfums et les laissent mûrir pendant des mois, c’est très inhabituel, nous étions donc très désireux de travailler avec eux. Mais nous importons les ingrédients de Grasse en France, car depuis trois cents ans, ce sont les meilleurs. Les précieuses huiles parfumées sont ensuite livrées à notre atelier à Londres pour être mélangées, mûries et remplies.

Y a-t-il des ingrédients que vous n’avez pas encore utilisés, mais que vous souhaitez utiliser ?
Oui. Tant de, par où commencer : l’iris pour sa qualité élégante de pur luxe, l’huile de néroli pour son éclat et sa richesse, et la bergamote pour son épice séduisant. J’adore aussi l’idée de retravailler le vétiver de manière très moderne.

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La plupart de vos parfums sont plutôt féminins, allez-vous cibler spécifiquement les hommes ?
Je dirais que nous avons autant de parfums unisexes que de parfums féminins. Je pense que les oranges sanguines, les citrons verts siciliens, la lavande du Suffolk et le concombre aux amandes fonctionnent tous aussi bien pour les hommes que pour les femmes. Mais, si nous travaillons sur un vétiver ou un néroli à l’avenir, ils auront probablement un caractère plus masculin, simplement par la nature des matières premières avec lesquelles vous avez affaire.

Alors que le marché des parfums devient de plus en plus saturé et qu’il s’agit d’une chose si personnelle, quels sont vos meilleurs conseils pour quelqu’un qui recherche un nouveau parfum ?
C’est un tel paradoxe – il y a maintenant, littéralement, des milliers de parfums, mais l’ironie est qu’ils sentent tous la même chose. Promenez-vous dans un aéroport, sentez cinq ou six parfums féminins différents au hasard – ils sentent maintenant tous identiques. Il en va de même pour les parfums masculins. La chose que vous devez faire est de flairer quelques maisons de parfum dont vous n’avez peut-être pas entendu parler et de les essayer. Toutes les petites maisons de parfumerie inconnues – et nous sommes nombreuses maintenant – ont une identité unique, un style « maison ». Vous en trouverez rapidement un dont le style maison vous plaît vraiment, c’est-à-dire que vous aimez le « point de vue » parfum de la personne qui les a créés. Shay & Blue a une signature vraiment riche et moderne, et nous semblons avoir suscité beaucoup d’intérêt de la part de personnes qui en ont assez de sentir comme tout le monde.

De plus, il existe de nombreux mythes quant à la meilleure façon de porter votre parfum – pouvez-vous remettre les pendules à l’heure ? Comment devrions-nous postuler?
La raison pour laquelle il y a tant de mythes sur la façon de porter votre parfum est qu’il n’y a, en fait, pas de mauvaise réponse. Vaporisez sur vos points de pulsation (poignet et cou) si vous voulez que votre parfum se diffuse fortement, car la chaleur de votre pouls y contribuera. Ou vaporisez généreusement ailleurs – dos des bras, décolleté, vêtements, cheveux – si vous voulez que votre parfum dure plus longtemps et rayonne plus subtilement. Les deux versions sont bonnes, elles obtiennent juste un effet différent en termes de sillage de parfum que vous laissez.

Quelle est la prochaine étape pour Shay & Blue ?
Eh bien, Harvey Nichols adore la gamme de parfums Shay & Blue, ils nous présentent donc leurs magasins de Manchester, d’Édimbourg et de Liverpool, ce qui signifie que nous allons être occupés à parcourir le pays pour présenter nos parfums aux clients. Et puis Julie, Julia et moi travaillons sur toutes sortes de nouveaux parfums – nous avons quelques idées excitantes dans nos manches… restez à l’écoute.

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