Dix-sept ans après que Chanel a sorti Coco Mademoiselle, le parfum qui a parfumé la jeunesse de nombreuses femmes, la maison de couture française lance Coco Mademoiselle Intense – une version plus sombre et plus mature du classique. Le parfum relancé est accompagné d’une campagne publicitaire mettant en vedette Keira Knightley, qui a été le visage du parfum original au cours des 10 dernières années.
Après avoir humé le nouveau jus, Bazar peut confirmer que les porteurs de l’original seront transportés à la première fois qu’ils l’ont porté – mais cela a une torsion.
Le parfumeur-créateur maison de Chanel, Olivier Polge – fils de Jacques, le nez derrière le Coco Mademoiselle original – dit de sa création : « Je voulais rester proche de la formule originale, tout en lui donnant une toute autre dimension. Je voulais augmenter les proportions de patchouli fractionné, poussez-le à la limite – libérez son pouvoir sur la peau sans altérer la fraîcheur des notes de tête. »
Coco Mademoiselle Intense s’ouvre sur des notes pétillantes d’orange et de bergamote, avant que les notes de cœur de patchouli indonésien, de rose et de jasmin n’entrent en jeu. Polge a combiné cette proportion plus élevée de feuilles de patchouli avec des absolus de fève tonka et de vanille de Madagascar pour une version plus ronde et plus profonde de l’original. .
Bien qu’Intense soit une version plus mature de l’original, la campagne publicitaire qui l’accompagne est aussi ludique que prévu, avec Knightley gambader dans une maison de ville parisienne et faire face aux conséquences d’une fête particulièrement bruyante. La vidéo a été tournée par le réalisateur suédois Johan Renck.
Grâce à la relation de dix ans de l’actrice avec le parfum (elle n’avait que 22 ans lorsqu’elle a été choisie pour la première fois en tant que visage du parfum en 2007 et aura 33 ans le mois prochain), Knightley est désormais synonyme de Coco Mademoiselle – merci en aucun cas partie au succès des publicités et à son interprétation de la protagoniste mystérieuse et coquette.
La publicité télévisée originale, Coco Mademoiselle : le filmdiffusé en 2011 et réalisé par Joe Wright – avec qui Knightley a travaillé sur Orgueil et préjugés (2005) et Expiation (2007). Il a mémorablement vu l’actrice sauter sur une moto et traverser Paris et a été vue plus de 9 millions de fois.
Le suivi, Elle n’est pas là, est venu en 2014 – à nouveau réalisé par Wright – et a vu Knightley conduire un bateau sur la Seine. Il a enregistré plus de 13 millions de vues sur YouTube uniquement.
Les trois mini-films présentent un intérêt amoureux et se terminent tous de la même manière – le personnage de Knightley quittant le bel homme, armé uniquement de son parfum. Car de quoi une femme a-t-elle besoin de plus ?
Regardez la nouvelle publicité Coco Mademoiselle Intense ci-dessous :
Chanel Coco Mademoiselle Intense Eau de Parfum sera lancée dans tout le pays le 1er mars.
