Pensez-y; avez-vous déjà vu les cheveux visibles d’une femme se faire raser dans une publicité pour des rasoirs ? Non, pas jusqu’à maintenant – ou le mois dernier si vous suivez la publicité américaine.
Alors que les publicités pour les rasoirs pour hommes se concentrent généralement sur la tonte des poils du visage – avec le chaume bien en vue – les campagnes équivalentes pour les femmes présentent déjà une peau lisse et sans poils.
Ne pas reconnaître les poils des femmes dans ce contexte a tout simplement été la norme, mais cela semble devoir changer à partir d’aujourd’hui avec la sortie de cette nouvelle publicité télévisée de Fiction Free Shaving, un service d’abonnement pour les femmes.
« Les femmes se rasent les jambes sans poils et pourtant, jusqu’à présent, il était tabou de montrer ce fait dans une publicité télévisée. Au lieu de cela, nous avons l’habitude de voir des femmes faire semblant de raser une peau déjà lisse », déclare Briar Keen, cofondatrice de Friction Free Shaving. . « Nous voulions mettre un terme à cette approche à l’ancienne et dépeindre le rasage des femmes d’une manière plus honnête et moderne, tout en s’amusant un peu en même temps. »
Le mois dernier, Billie, une société américaine qui se fait appeler « une marque de rasage et de corps pour les femmes », a fait des vagues en abordant le sujet avec une publicité moderne et rafraîchissante mettant en vedette des femmes à la fois en train de se raser les poils et de ne pas les couper. Il a été signé avec le message: « cependant, quand, si jamais vous voulez vous raser, nous serons là » – avec un positionnement du choix d’être sans poils ou de ne pas être applaudi par les téléspectateurs sur les réseaux sociaux.
En 2017, Friction Free Shaving a publié une campagne vidéo numérique intitulée «Shoga» (Shaving Yoga), qui a été interdite de manière controversée par Facebook pour «impliquer la nudité». Le but du film était de montrer à quel point le rasage – qui se pratique généralement nu dans sa salle de bain – peut être si physique. Le géant des médias sociaux a été critiqué pour avoir « censuré » le sujet car il ne correspondait pas aux normes traditionnelles.
Avec de plus en plus de marques visant à mettre en évidence les réalités de la vie des femmes – et à rejeter les normes de beauté irréalistes – ces publicités modernes ne sont qu’un début. Nous les applaudissons.