Exploiter le marché de la génération Y via les canaux numériques et les plateformes de médias sociaux est l’objectif de presque toutes les marques de beauté. Ce mois-ci, Clinique a dévoilé une première dans l’industrie et a collaboré avec la pop star Zara Larsson pour créer le premier clip musical interactif et achetable, Play with Pop.
Larsson est une chanteuse et compositrice suédoise de 18 ans – dont le dernier morceau « Girls Like » avec Tinie Tempah est actuellement numéro quatre dans les charts britanniques – prêt pour de grandes choses au Royaume-Uni et en Amérique.
La collaboration avec Clinique utilise la chanson de Larsson « Lush Life », avec quatre versions différentes de la vidéo, y compris acoustique, dancehall, country et pop. Chaque vidéo a une chorégraphie, un éclairage, des coiffures et des maquillages différents. Tout au long de la vidéo, les clients peuvent acheter le maquillage utilisé pour créer chaque style.
« Nous voulions puiser dans cette émotion pour chacun des genres dans le look de Zara », a déclaré la vice-présidente senior de Clinique, Melissa Knapp. « Quand une femme porte du rouge, elle peut se sentir plus audacieuse, plus autonome ; une teinte prune peut la rendre plus féroce ; tandis qu’une couleur nude peut la faire se sentir plus féminine. »
Il s’agit d’une nouvelle approche des collaborations traditionnelles entre célébrités et beauté et il y aura sans aucun doute de nombreuses autres vidéos interactives à venir…
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