Vous avez probablement déjà entendu parler de la ligne de parfums d’Ashley Olsen et Mary-Kate Olsen car, comme tout ce qu’elles font, elle est culte.
Incarnant le style inné du duo de designers – une élégance intemporelle avec une pointe de modernité – les parfums Nirvana de leur marque Elizabeth and James viennent d’être lancés au Royaume-Uni avec deux exclusivités mondiales chez Harrods (et une bousculade).
Pour célébrer la nouvelle, nous nous sommes entretenus en exclusivité avec le partenariat le plus travaillant de la mode sur le passage au parfum et sur leur approche unique du secteur de la beauté.
« Pour chaque parfum Nirvana, nous avons mis les parfumeurs au défi de garder le parfum simple et fidèle aux notes brutes », nous dit Ashley, expliquant que leur style intrinsèquement discret se traduit totalement dans le parfum – et pas seulement dans l’application. (Bien qu’Ashley déclare « moins c’est plus » comme son meilleur conseil de vaporisation.)
« Ashley et moi sommes attirés par les parfums purs », explique Mary-Kate. « Les notes simples peuvent être très nostalgiques. » En fonction de son humeur, elle alterne ses parfums, tandis qu’Ashley porte fidèlement « la rose pure et le bois de santal », ce qui semble typiquement chic.
Les parfums Nirvana, qui sont désormais au nombre de six, arborent le même packaging (des flacons en verre texturé aux lignes architecturales) déclinés dans des coloris différents – dessinés, bien sûr, par les sœurs elles-mêmes.
« La texture du flacon est inspirée d’un objet vintage », nous dit Mary-Kate. « Nous voulions quelque chose qui resterait beau tout seul. » Ce qu’il fait. Comme la plupart des parfums de maison de couture, c’est notre tranche d’entrée abordable du style de la marque – quelque chose que beaucoup d’entre nous veulent imiter dans le cas d’Olsen. Et, comme c’est la « beauté du parfum » démocratique, Ashley dit qu’ils peuvent imaginer « tout le monde » les porter.
En septembre, la gamme britannique verra les nouveaux parfums Nirvana Amethyst et Nirvana French Grey côtoyer les parfums originaux Nirvana White et Nirvana Black, ainsi que Nirvana Rose et Nirvana Bourbon, qui sont déjà des succès aux États-Unis.
« Nous sommes ravis de présenter Elizabeth et James Nirvana à un public mondial et à de nouveaux marchés internationaux », a déclaré Ashley.
La femme de 31 ans explique que l’une des différences les plus notables entre les mondes de la beauté et de la mode est le rythme. « Les délais de livraison sont plus longs en beauté car le produit n’est pas saisonnier comme il l’est à la mode », dit-elle, nous rappelant que ce ne sont pas des merveilles d’une saison, mais des prétendants possibles pour votre futur parfum signature.
Nous espérons que le lancement de leurs parfums ici ouvrira la voie à leurs très convoitées bougies parfumées et aux shampooings secs primés Nirvana Black and White. Plus plus?
« Nous développons nos marques de manière organique – en prenant le temps de trouver les bonnes opportunités et d’identifier des niches sur le marché », explique Mary-Kate. « Il y a beaucoup d’opportunités dans la couleur [cosmetics] et des cheveux que nous sommes ravis d’explorer davantage lorsque le moment sera venu. »
Nul doute que cela vaudra la peine d’attendre.
