AfterBeauty, un nouveau détaillant de quatre étages dédié aux cosmétiques et aux services de beauté, a ouvert sur Piccadilly à Londres.
La « beauty playhouse » propose 4 000 produits de 140 marques mondiales, à la fois en magasin et en ligne.
Privilégiant l’expérience, les soins express sont réservables via Treatwell (l’application de prise de rendez-vous spa et salon), avec un étage entier dédié aux manucures, pédicures et soins du visage.
Les clients peuvent également s’attendre à ce que tous les moments mémorables soient publiés sur Instagram : il y a un mur de fleurs, des enseignes au néon, des chaises en velours rose poudré et des miroirs de courtoisie hollywoodiens dans le « terrain de jeu de maquillage ». Pour ceux qui cherchent refuge, il y a même une salle de méditation.
« Nous ciblons beaucoup la génération Y, c’est pourquoi nous avons un ton ludique et décalé et créons des expériences en magasin pour le consommateur », a déclaré Isabelle Hefford, responsable du marketing et des opérations chez AfterBeauty. WWD. « C’est un grand espace et vous pouvez faire beaucoup de choses différentes. »
Alors qu’il a ouvert cette semaine, avec le site Web à suivre le 13 novembre, les propriétaires Zanelle Lim et Jerry Taechaubol planifient déjà son expansion. « La vision est de développer AfterBeauty et d’avoir plus de magasins, pas seulement au Royaume-Uni », a expliqué Taechaubol. Surveillez cet endroit.
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