Dans notre reportage régulier #TheBrand, le directeur de la beauté numérique de SuperBelles se penche sur une marque passionnante et efficace qui prend d’assaut l’industrie de la beauté. Cette fois, c’est Milk Makeup, des produits multi-usages permettant l’expression de soi pour les femmes (et les hommes) en déplacement.
Né à Milk, un studio créatif du centre-ville de New York, Milk Makeup est l’endroit où la beauté rencontre l’utilité. « Beaut-ility », comme l’appelle la co-fondatrice Zanna Roberts Rassi.
Pensez à des formulations multifonctionnelles au beurre crémeux qui (contrairement aux poudres) fonctionneront partout, des lèvres, des joues et des yeux au corps. Tous sont compatibles les uns avec les autres, ce qui signifie qu’ils peuvent être mélangés de manière transparente pour le look que vous aimez.
Entièrement sans cruauté envers les animaux et végétalienne (ce qui n’est pas une mince affaire), la marque s’identifie également comme « propre », avec des formulations sans paraben.
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C’est quoi l’histoire?
Originaire de Manchester, Rassi est rédactrice beauté et mode et E ! Nouvelles correspondante, mais avant tout, elle a étudié la psychologie. « Bien sûr, la psychologie évolutionniste dit que les visages sont des fenêtres sur nos personnages », nous dit-elle, « mais je le vois plus comme la prophétie auto-réalisatrice : avoir l’air bien, se sentir bien, faire le bien ».
Milk Makeup, explique-t-elle, est fidèle à cela. Des produits et des pratiques qui vous aident à être le meilleur vous-même sans les faff. « Un maquillage et des soins de la peau excellents vous font vous sentir bien à l’intérieur, ce qui est une prophétie auto-réalisatrice qui est projetée à l’extérieur afin que vous puissiez sortir et réussir en toute confiance », dit-elle.
Par exemple, glisser sur une lèvre rouge avant une grande présentation pour que les gens notent ce qui sort de votre bouche, ou appliquer des coups de mascara pour vous faire paraître plus éveillé que vous ne l’êtes peut-être. Pour elle (et beaucoup d’entre nous), ces gestes simples qui peuvent faire toute la différence.
Bien sûr, son expérience éditoriale dans des magazines à Londres et à New York a aidé à créer Milk Makeup tel que nous le voyons maintenant. « J’ai passé des années sur le plateau, à regarder les meilleurs du secteur mélanger des potions, des lotions et des éclaboussures de maquillage pour créer des produits de qualité supérieure. » Ce sont ces techniques hors étiquette (et les résultats étonnants) qu’ils ont infusées dans les produits.
« De plus, en tant qu’éditeur, je sais combien de millions de produits existent, tous promettant quelque chose ! Je voulais littéralement éditer, sans excès », explique Rassi. Mais, le plus important pour elle, « il s’agit toujours de ce qu’il faut emporter », en pensant à ce que le client obtient de la marque – des « comment faire », à la navigation sur le site Web et à la création d’outils physiques qui simplifient sans sacrifier.
À qui s’adresse le Milk Makeup ?
Bien que l’ambiance de la marque soit entièrement actuelle, elle plaît autant aux Gen Zers et aux Millennials qu’aux femmes d’affaires et aux mamans occupées. Quelque chose qui s’est produit naturellement, dit Rassi.
« En matière de design, nous n’avions pas l’intention d’être tout pour tout le monde. Il n’y avait rien d’artificiel là-dedans, nous voulions simplement que les composants, les outils, les formulations et les graphiques soient « intelligents, simples, propres, cool et faciles à utiliser ». Bien sûr, cela aide qu’ils aient l’air bien sur le ‘Gram, mais elle pense que ce sont les valeurs qui résonnent chez tout le monde, du magnat qui dirige un empire à la maman occupée qui jongle avec trois enfants, ou au gamin skateur cool dans la rue.
« Nous avons réalisé très tôt que la communauté qui vit chez Milk se reflète dans le monde entier. Elle et lui sont au Nebraska, à Manhattan, à Cardiff ou à Manchester », nous dit Rassi, décrivant ses clients comme « rapides, ambitieux, intelligents avec beaucoup de choses ». Quel que soit votre âge, il y a une ambiance où les filles cool se préparent rapidement, ce qui pour nous résonne avec l’approche de Milk en matière de multitâche.
Par où commencer ?
Les best-sellers incluent le Hydro Grip Primer, qui hydrate tout en agissant comme un aimant de maquillage ; le Matte Bronzer, un stick bronzant-contour crémeux disponible en deux teintes ; et le mascara Kush High Volume qui contient de l’huile de cannabis dérivée du chanvre – le favori personnel de Rassi.
« Nous avons été les premiers à infuser les propriétés du CBD dans les cosmétiques colorés », nous dit-elle. « Il s’avère qu’il nourrit les cils, comme un masque capillaire tout en leur donnant un volume élevé. Elle ne peut plus quitter la maison sans elle.
Bazar adore le stick Lip + Cheek (disponible en cinq teintes) et le Eye Pigment liquide nacré (disponible en 10 teintes chatoyantes).
Essentiellement, ils sont si conviviaux que vous ne pouvez pas vous tromper. Achetez, essayez, mélangez et assortissez, Milk Makeup est un succès.
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