Offrant une gratification instantanée à son visage autant que notre flux Insta, la première collection de rouges à lèvres de Gucci sous la direction créative d’Alessandro Michele s’est avérée un énorme Succès.
Lorsque les 58 nuances ont été lancées en mai de cette année, la réception a dépassé les attentes. Selon WWDla marque a vendu plus d’un million de rouges à lèvres (au prix de 34 £ chacun) au cours du seul premier mois.
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Pierre Laubie, directeur général de Coty (la société mère de la marque qui possède également des produits de beauté Burberry ainsi que des parfums Calvin Klein, Chloé et Marc Jacobs), a confirmé dans l’interview : « Le lancement du rouge à lèvres Gucci a été un très, très puissant Succès. »
Il a poursuivi: «Dans un magasin en Asie, en une journée, nous avons vendu 33 000 rouges à lèvres. Je ne pouvais pas croire que cela puisse arriver, mais c’est la réalité, et plus d’un million de rouges à lèvres ont été vendus au cours du premier mois.
Non seulement les balles riches en pigments sont un plaisir à appliquer, mais les emballages dorés convoités, certains ornés de boutons de rose rappelant des imprimés vintage, en font l’accessoire ultime (et beaucoup plus accessible pour beaucoup par rapport à une épaule matelassée GG Marmont sac, par exemple).
Compte tenu de la soif de beauté Gucci, la marque a naturellement d’autres lancements en préparation. Laubie a révélé: « Nous savons que le rouge à lèvres est la première étape ».
C’est une stratégie qui donne à chaque catégorie de maquillage son moment sous les projecteurs, permettant à l’offre beauté de la marque de croître régulièrement dans le respect de l’esthétique signature. Palettes ensuite, s’il vous plaît.
