Dans notre nouveau reportage régulier #TheBrand, le directeur de la beauté numérique de SuperBelles se penche sur une marque passionnante et efficace qui prend d’assaut l’industrie de la beauté. Ce mois-ci, c’est Make, la marque multifonctionnelle de maquillage et de soin qui adopte une approche plus lente de la beauté, en évitant l’éternel tapis roulant des tendances.
C’est quoi l’histoire?
Make, développé et fabriqué dans la maison de la marque à New York, est une édition d’essentiels de maquillage et de soins de la peau minimalistes avec une orientation universelle. « Nous essayons de créer des produits qui parlent aux individus, quels que soient leur race, leur origine ethnique, leur sexe ou leur âge », a déclaré la cofondatrice et directrice créative Ariana Mouyiaris. Bazar. « Nous pensons que les personnes attirées par notre approche et notre esthétique sont attachées à l’idée que la beauté commence de l’intérieur ; que le maquillage et les soins de la peau ne doivent pas être dictés par les entreprises, mais explorés dans le cadre d’une approche évolutive et non statique. identité. »
Pour cette raison, ils évitent les lancements incessants basés sur les tendances et adoptent une approche légèrement alternative en dehors de la sphère de la beauté traditionnelle. « Nous essayons de nous éloigner du calendrier incessant de la mode et nous nous tournons vers ce que nous considérons comme de la ‘slow beauty’. Comme la ‘slow food’ ou la ‘slow fashion’ : elle s’inspire de chaque individu et de son style personnel. »
Nuancée et changeante, Mouyiaris estime que le mouvement de la « slow beauty » est motivé par l’expression de soi, et non par les sorties saisonnières. En conséquence, Make propose des essentiels avec un attrait intemporel et des attributs polyvalents et multifonctionnels pour une expression personnelle.
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Dans quelle mesure est-il « universel » ?
Tous les cosmétiques de couleur sont positionnés comme incluant la teinte. « Depuis la création de la marque, nous nous sommes efforcés de nous adresser à une gamme de tons de peau aussi large que possible, et nombre de nos produits – Face Gloss, Dew Pot, Universal Stick, Bisou Bisou – ont un ton universel », nous dit Mouyiaris. . « Mon père travaillait dans l’industrie de la beauté et il a développé certaines des premières gammes de teintes de fond de teint qui s’adressaient aux personnes de toutes les couleurs de peau. Dès mon plus jeune âge, j’étais dans le laboratoire avec lui, et cette approche est restée au cœur de la façon dont Je travaille. » Alors que le fond de teint Soft Focus de Make est disponible en 16 teintes (beaucoup moins que les offres couramment publiées par les grandes marques de beauté de nos jours), leur description va de « pour les teints très clairs avec des nuances jaunes » à « pour les teints très profonds avec des nuances rouges riches ». ‘.
En ce qui concerne les soins de la peau, l’offre simplifiée comprend des produits qui plairont à la plupart des types de peau, bien que votre teint et vos préférences personnelles en soient les juges. Nous recommandons le démaquillant pour les yeux biphasé et le gel pour la peau succulente qui conviennent vraiment à tous.
Où pouvons-nous le magasiner?
La marque est née en 2013, mais n’a été lancée au Royaume-Uni qu’à la fin de 2018. Mouyiaris explique : « Make a toujours eu un public engagé et solidaire au Royaume-Uni – sur le site, sur les réseaux sociaux et via Net-a- Porter, qui stocke nos produits. Tout cela nous a amenés à choisir Selfridges pour introduire nos produits sur le terrain. » Elle partage désormais son temps entre New York et Londres.
« Je pense que le Royaume-Uni a une approche très particulière de la beauté ; les gens ici sont impatients d’essayer quelque chose de différent – quelque chose qui rompt avec les idées traditionnelles. Cela correspond très naturellement à notre approche. » En plus de Net-a-Porter et Selfridges, certains produits sélectionnés sont disponibles sur Feelunique.
Que devrions-nous savoir d’autre ?
Les produits Make sont sans cruauté et beaucoup sont végétaliens. Les formules sont sans parabènes. La marque est également à l’esprit social.
Mouyiaris nous dit que 10% des ventes sont reversées à la We See Beauty Foundation, qui soutient les entreprises coopératives dirigées par des femmes et détenues par des travailleuses à travers les Amériques. « Lors de la création de la marque, nous avons estimé que s’engager dans de petits changements progressifs à la base faisait partie de notre résultat net. Ce n’est pas une chose symbolique – ce n’est pas 10% des bénéfices après-vente, ou un pourcentage d’un rouge à lèvres, pour un mois. C’est un effort constant dans lequel nous nous engageons, année après année, et cela fait partie intégrante de qui nous sommes.
