Pat McGrath Labs est devenu la première marque de produits de beauté la plus vendue de l’histoire du Selfridges Beauty Hall.
Depuis le 1er avril, le concept retail du maquilleur britannique A Technicolor Odyssey est installé au rez-de-chaussée du célèbre grand magasin. Située dans l’espace convoité du Corner Shop, qui présente les offres de vente au détail les plus excitantes du grand magasin, la marque suit les traces de grands noms mondiaux, dont Gucci et Chanel.
Le pop-up de 155 mètres carrés abrite la gamme complète de produits Pat McGrath Labs, ainsi qu’une série d’objets de collection multimarques en édition limitée créés en collaboration avec McGrath elle-même – pensez aux bougies Byredo trempées dans l’or, aux sandales Prada et même un sac à main Valentino Garavani.
L’arrivée tant attendue de la marque sur nos côtes a été marquée par une célébration extravagante appropriée – 24 des vitrines légendaires du grand magasin étaient dédiées à la marque (la première fois qu’une seule ligne de produits a commandé une telle couverture), et un menu de services de beauté exclusifs a été mis à disposition en magasin, nous permettant de recréer certains des looks les plus célèbres de la maquilleuse britannique.
Mais la prise de contrôle dorée de McGrath n’était pas seulement un triomphe créatif – elle a également battu les records sur le plan commercial. Selfridges a vendu un produit Pat McGrath Labs toutes les 40 secondes tout au long du mois d’avril, ce qui en fait la première marque de beauté la plus vendue dans l’histoire du magasin qui s’étend sur une décennie.
La clé du succès de cette start-up, semble-t-il, est la combinaison gagnante de produits tendance et d’une qualité vraiment exemplaire. Combinez cela avec le catalyseur d’un suivi sérieux des médias sociaux (l’artiste compte actuellement 2,5 millions de followers sur Instagram), et Pat McGrath Labs est parfaitement positionné pour affronter les noms les plus enracinés du monde de la beauté.
La première collection couvre les yeux, le visage et les lèvres, avec le mascara noir de jais Fetisheyes qui vole la première place en tant que best-seller – en fait, c’est maintenant le mascara le plus vendu dans tout le salon de beauté.
Le succès de l’esthétique club-kid de McGrath indique que nous sommes tous prêts à nous amuser un peu avec le maquillage – que ce soit avec une lèvre scintillante prête pour le disco ou simplement une teinte supplémentaire mélangée à notre œil charbonneux.
La résidence de trois mois de McGrath dans Corner Shop se termine fin juin, mais n’ayez crainte : nous entendons qu’un comptoir permanent est en route.
Ci-dessous, découvrez les produits Pat McGrath Labs les plus vendus pour vous inspirer maintenant…
