Suite à l’annonce que plus de femmes que jamais cherchent à rationaliser leurs routines de soins de la peau (il semble que l’ère du #shelfie soit révolue), un nouveau rapport a révélé que nous commençons à exiger davantage de notre maquillage, en optant pour des produits qui offrent des avantages au-delà de la simple couverture et dissimulation.
Selon une étude menée par le Groupe NPDles ventes de fonds de teint de prestige avec des bienfaits pour la peau ont augmenté de 114 % au cours des six derniers mois, l’hydratation, les propriétés équilibrantes et la protection solaire étant les bonus beauté les plus demandés.
En particulier, la recherche suggère que nous ne sommes plus intéressés par un SPF15 symbolique dans notre fond de teint, car les ventes de produits contenant un facteur de 35 et plus ont augmenté de 73 %.
June Jensen, directrice chez NPD UK Beauty, attribue ce changement d’achat à notre désir de rationaliser nos routines de beauté, démontrant qu’un produit doit maintenant travailler encore plus dur pour gagner une place dans nos trousses de maquillage qui rétrécissent. « La croissance du maquillage avec des bienfaits pour la peau démontre que les consommateurs avisés d’aujourd’hui recherchent des produits qui améliorent la peau tout en la protégeant et en la perfectionnant. »
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Cette montée en puissance des hybrides maquillage/soin peut également être une réponse à la demande croissante pour une peau naturellement radieuse. Des looks « no-make-up » qui défilent des podiums à la tendance coréenne du « glass skin », il semble que nous ayons toutes envie d’obtenir un teint clair et éclatant avec le moins de produit possible.
Les ingrédients de chaque liquide, poudre et huile étant examinés de plus près que jamais, la porte est grande ouverte pour une nouvelle vague de maquillage bon pour la peau, qu’il s’agisse d’innovations soutenues par la science ou d’options naturelles nourrissantes.
C’est sans aucun doute une bonne nouvelle pour les marques de niche en plein essor : avec les grands détaillants qui réclament à cor et à cri de mettre en avant les cosmétiques de couleur « propres », c’est leur chance de passer à la vitesse supérieure. La ligne de maquillage à base de plantes Kosas, qui a d’abord gagné du terrain pour son huile teintée pour le visage, a été rapidement achetée par Cult Beauty, où la marque reçoit actuellement 1 500 visites par jour. De même, Net-a-Porter a obtenu le lancement anticipé de la ligne de maquillage douce pour la peau de Gucci Westman, Westman Atelier, qui côtoie Rodin et Rituel de Fille dans la section dédiée « Clean Beauty » du détaillant.
« Jusqu’à récemment, les fonds de teint naturels semblaient un peu plus dignes que merveilleux », déclare Alexia Inge, fondatrice de Cult Beauty. « Cependant, le boom de l’intérêt des clients a incité les marques à modifier leurs formules – ou à recommencer à zéro. Les fonds de teint à base d’huile et de sérum gagnent du terrain et, avec une esthétique de «vraie peau» de plus en plus populaire, il s’ensuit que la formule devrait imiter son effet «tout naturel» », dit-elle.
À l’autre extrémité du spectre se trouvent les options scientifiques et hautement performantes des piliers des soins de la peau qui cherchent à se diversifier dans le maquillage. Le Studio Light Flawless Eye Concealer de Lancer contient des ingrédients actifs pour raffermir la peau, ainsi que des pigments masquant les cercles, tandis que Perricone MD a récemment élargi la gamme de teintes de son sérum teinté No Foundation, qui offre à la fois une gratification instantanée et des avantages éclaircissants à long terme.
Qu’il s’agisse d’un contrecoup d’une beauté trop compliquée et dictée par Instagram, d’un virage vers une consommation consciente ou simplement du fait que nous n’avons pas tous le temps pour une routine en 10 étapes, il est clair qu’une approche plus simple de la beauté se profile à l’horizon. . Optez pour la simplicité naturelle ou l’innovation high-tech : dans tous les cas, ne vous contentez que des résultats. Votre teint pourrait bien vous en remercier.
